天益食品规范化OEM/ODM合作助力中国新零售

对传统企业来说，雄厚的研发、产品和生产能力是他们的优势，而营销意识薄弱，产品的销售能力一直是传统生产型企业的短板，似乎是近年来传统生产企业发展的一个缩影。

近年来，随着以天益食品为代表的原产地生产企业不遗余力的推广普及，越来越多的国人知道了牛蒡，吃上了牛蒡产品并从中受益，牛蒡系列产品销量呈现爆发式增长，天益食品的社会影响力也与日俱升，吸引了越来越多的商家——特别是众多新零售公司前来洽谈合作，并以OEM(委托代加工)和ODM(委托研发设计)合作方式为主。

新零售公司，有独立的销售运营能力，而这正是传统生产企业的短板。

绿色呼吸牛蒡茶(以下简称牛蒡茶)是北京莱吉尔健康科技有限公司出品、并委托天益食品(徐州)有限公司生产的一个代加工产品，北京莱吉尔健康科技有限公司是该产品的经营主体，天益食品仅负责按订单生产货品，与牛蒡项目市场运营无任何关联。这种传统生产企业只负责产品的生产，新零售公司独立销售运营的方式，简称OEM(委托代加工)。

牛蒡大王双蛋白营养餐(以下简称营养餐)是深圳牛蒡胜美生物科技有限公司出品、并委托天益食品(徐州)有限公司研发和生产的一个代加工产品，深圳牛蒡胜美生物科技有限公司是该产品的经营主体，天益食品仅负责按订单生产货品，与牛蒡项目市场运营无任何关联。这种传统生产企业只负责产品的研发和生产，新零售公司独立销售运营的方式，简称ODM(委托研发代加工)。

如今，随着电商、微商、网红直播带货等新零售业态的蓬勃兴起，一些前所未有的问题也慢慢暴露出来，引起了天益食品领导层的高度重视。这些问题集中体现在少数新零售公司(品牌方)的市场宣传不够严谨、运营管理不够规范这两点上，个别合作方甚至假借天益食品之名进行对外宣传，误导了经销商和消费者，损害了天益食品的良好商誉，在一定程度上造成了不良的社会影响，亟需予以规范整顿。

有鉴于此，天益食品特别开展“规范化OEM/ODM合作行动”，首先，对合作企业的资质、商誉、营销模式进行全面考察，严格甄选，凡有问题的一律不予合作。其次，依法完善委托加工合同，明确责任要求，通过严格的合同管理，对合作方的行为进行有力的规范，包括未经天益食品书面同意，任何合作方不得以天益食品的名义进行营销宣传和开展营销活动，将天益食品的企业角色严格定位于委托代加工(OEM)和委托研发设计(ODM)范围内，把天益食品的企业责任严格限制于产品质量上，如委托生产方需要在宣传中体现天益食品的研发能力、工艺设备、生产能力、品质控制、认证荣誉等方面的信息，需提前将内容发给天益食品法规部评审，经天益食品审核通过并书面授权后方可使用。

天益食品认为：食品安全关系到人民群众的切身利益，食品企业责无旁贷。规范化经营关系到社会的和谐稳定，天益食品作为生产企业也要顾全大局、有所作为，除了严把产品质量关之外，还要主动规范和引导合作伙伴的经营行为，为维护和谐社会尽一份力。在当前各种新业态层出不穷、各项法律法规和行业监管相对滞后的情况下，更加彰显企业作为的社会意义。