走适坊| 进军文创高端洗护市场

伴随着国民生活消费水平以及消费理念的不断提升，据不完全统计，2019年洗护市场零售额已经达到498.04亿元，同比增长约5%，而其中，“高颜值”、“高品位”的高端洗护风口更是异军突起，别开生面，市场不断飙升！

做为道教文化博物馆的高端文创洗护品牌“走适坊”，计划2020年夏季在“中华道都”龙虎山举行文创品牌新闻发布会。

随着整个洗护市场增量的加大，品牌文化以及品质的激烈竞争,商超常见的一些日常洗护外资品牌统领江湖的时代已经结束,更多的新生“国货”崭露头角，蓄势待发！

尼尔森在关于零售市场洞察的报告中指出,高端洗护产品年增长率在20%左右以上,大大高出整体市场增长速度，其中，高端洗护产品的增速则更加迅猛。

生活中，我们会发现，身边的年轻人们在选择洗发水、沐浴露时,会倾向于百元以上、性质温和、打造天然、环保、健康等原材料理念的高端品牌,对于新生代年轻消费群体而言,他们对产品的要求已从简单的清洁、简单的功效区别等，升级到对上游原料的选择、成分的配比、以及使用后的体感等有更高级的选择要求,从而对产品的价格要求相对弱化的消费变化。

这种变化，是对个人生活品质追求的提升，是对美好生活向往的积极心态。

做为道教文化博物馆的高端文创洗护品牌，“走适坊”充分把握新消费、新趋势的发展脉搏，用“匠心”打造产品的良心品质；用“情怀”展现“国货”的文化内涵；用“文创”引领新生代消费群体对民族传统文化的喜爱和自信！

回想国内洗护市场的发展历程,大部分外资品牌占据着主流市场，而受限于品牌打造、技术等等因素的中国本土品牌则相当艰难,由于消费市场升级不断孵化出的高端化洗护风口的显现,为扭转这一局面提供了新的机遇。

而不少国产品牌已大踏步的向高端洗护市场进军，“香氛洗护”、“奢华留香”等理念产品更是成为了高端洗护市场的宠儿，以主打：“无硅油头皮护理”系列产品的某品牌，凭借去年超过6.2%的市场占有率成为一匹洗护黑马；同时，更多的知名大牌也纷纷加大投入，研究行业新发展趋势,推出高端洗护产品，打造高端洗护品牌。

任重道远，“走适坊”将以“敬自然 .静我心 .净享生活”的品牌灵魂植入到传承了中华传统文化精髓的产品中，选用符合洗护属性及道文化理念的植物和原料配方，将上乘品质的高端洗护产品带给广大消费者，给大家带来一个美好的洗护新感受。

“走适坊”将延续中华道都的千年文化根脉，深挖传统文化养分，并创新性转化，创造更多的文创产品为我们的国货品质添砖加瓦！