彩电行业集中上新 KKTV内容运营+多品类双管齐下

KKTV认为，2020对于智能电视产业链竞争更深层依然是在技术研发突破层面，其次就是在智能电视的内容价值方面。基于这两点判断，KKTV一方面推动和人工智能深度融合的新产品新品类上新上量，尤其聚焦在泛智能化的智慧生活产品。同时，加强内容运营创新，以达到运营收入的大幅增长。

智慧新生态：推动新品类上新上量

2020年的春节非常特殊，大屏电视占据家庭注意力中心，能够调动互联网内容资源，在逐渐提升“智慧能力”后开始成为家庭智能生活的“核心智慧中心”，智能电视的“智能化体验”和场景价值也充分显现。KKTV认为，涵盖个人、家庭、医疗健康、文教娱乐、体育等多个应用场景以适应不同领域发展方向的超高清显示和人工智能深度融合的产品，都将成为未来开拓的方向，尤其是对泛智能化的创新性产品的开发正在涉猎范畴之内。

与华为、小米、酷开、vidaa等互联网品牌相比，KKTV的典型特征是采取“聚焦”策略，敢于负利定价。KKTV坚持以用户为中心，致力于用电视改善亲情，推出了一系列 “高配不高价”的产品。2019年，KKTV聚焦发力大屏，在大屏58吋及以上实现了突破，同比提升136%，70吋首发8分钟售罄，爆款50吋占比高于行业15%，形成KKTV市场上的优势规格。2019年线上互联网品牌零售量占有率，KKTV位居第三名。

2020年，KKTV的智能电视新品以大屏为抓手,一方面立足AIOT+5G，充分发挥智能电视以大屏、公屏等优势。一方面聚焦大内存，无边框和超大尺寸，为用户带来更优越的电视体验。而在泛智能化新品的开发过程中，KKTV同样采取聚焦策略，为用户带来高配不高价的产品。据透露，KKTV5月将上新多款泛智能化产品，除了电视，还有母婴新品类。而KKTV能做到高配不高价的一个重要原因就是，敢于提升产品配置，敢于负利定价，硬件净利率不高于0%。

作为康佳高端互联网品牌，KKTV主动整合股东优势资源，拓展智能硬件品类，积极推进新品类上量，不断丰富“超市生态圈”，为用户带来美好体验。

内容价值凸显：运营收入增长可期

今年春节受疫情影响，全民开启宅家模式。拥有超大屏幕的智能电视，成为居家生活的首选，内容价值得以充分体现，也将在活跃率大幅提升的情况下催热整个产业的创新。

据KKTV运营数据显示，2020年春节期间，康佳和KKTV智能电视开机时长日均为7.18小时，同比增长13.45%；平均每台电视每天开机2.39次，同比增长18%；全平台日均活跃2320万，较春节前增长8.64%。宅家模式下，智能电视中的电影、电视剧、综艺节目以及游戏等，成为人们主要的观影内容。疫情期间，KKTV智能电视从"抗击肺炎"到"在家上课"，让每一个家庭感受到了大屏传递的温情，也让家庭成员有机会了解智能电视的内容变化。

随着疫情的逐渐平息，人们回归正常生活轨迹，居家时间减少，电视可能又会被智能手机、平板电脑所替代。面对这一问题，智能电视的产业创新势在必行。KKTV认为具有丰富影视内容、多类视频平台、多样性娱乐功能的智能电视将获得较大的增长空间。

随着互联网业务运营模式日臻成熟以及用户量的继续放大，KKTV用户运营的利润贡献将持续放大，经营质量也将进一步提升。未来，KKTV会进一步从智能电视的内容、平台、系统、社交、应用拓展等方面获得突破，增强用户粘性，为用户带来更好的观看体验。

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