继盲盒、快闪店之后，来伊份跨界营销又出新招

“宅经济”催热外卖业务，既想品尝美食，又不愿冒风险出门，“宅家一族”们都选择叫外卖的方式来续命，很多人更是直呼“我这条命是外卖小哥给的！”如果实在有事要出门的时候呢，尽量选择私家车出行，相比人群密集的公共交通，安全系数还是要高得多。

在家叫外卖享受美食，想出门了送你辆车开开，是不是很美好？来伊份与汽车新零售品牌弹个车强强联手，下单定来伊份外卖，抽“一年新车使用权”！

这个送出“一年新车使用权”的是什么品牌呢？想必很多小伙伴看到过弹个车品牌“先租后买 1成首付弹个车”的广告语，没错，就是他们家。弹个车是国内领先的汽车新零售品牌，低门槛、灵活的购车模式一经推出后就备受年轻人喜爱。

在活动期间，来伊份会员只需完成一笔订单外卖即可获得抽奖机会（每个ID活动期间仅有一次抽奖机会），抽中的幸运者将获得弹个车平台的比亚迪秦pro一年使用权。除了靓车使用权，活动还同步推出了很多优惠券，满109减5元、满169减8元、满259减13元的门店优惠券，以及满119减16元、满120减25元、满236减35元的来伊份自营APP优惠券。

一季度来伊份外卖业务大幅增长

今年突如其来的疫情改变了消费者对商品的需求和购物方式，来伊份“送货到家”业务获得爆发，从疫情爆发到今天，来伊份的“无接触式外卖”业务，订单量6倍增长。

不仅如此，来伊份所有门店都已开通社群功能，一店一社群，每天在群里和大家分享最新拼团信息，和“伊粉们”的积极互动，已经成了店长的日常工作。无论是美味的零食，还是米、油、奶、肉类、糕点、水果等刚需或时令产品，高性价比，高复购率，已经成为来伊份销售的全新增长点。

此外，来伊份也开始发力直播。从去年双11开始，来伊份进入了每天一场直播的节奏，双11的最高纪录为连续直播36小时。目前，来伊份每场直播平均观看人次达20000+，未来还会做24小时直播，无论是李佳琦这样的大V，还是门店的营业员，都成了美食的带货达人。

无论是线上直购、社群卖货、APP外卖或是直播带货，各类“到店到家”业务在来伊份蓬勃发展，同时加盟拓展也在全国加大力度推进，这些都是来伊份在20年产业链深耕的基础上，通过对智慧零售的持续探索，以及对零售进化变革的研判，做出的全新战略布局。以来伊份APP为核心，打造闭环私域流量池，结合微淘、抖音、社群等多渠道内容营销手段，加速从种草到消费的销售转化，来伊份构建“家庭生活生态大平台”的发展战略正快速向前推进。

20年零食龙头品牌玩转跨界营销

此次与弹个车的合作，已经不是来伊份第一次“玩”跨界营销。2019年年货节期间，来伊份同热门IP东来也合作，推出万岁礼盲盒，这款极具中国味的年货礼盒，共有10种全新设计的国潮零食罐，每个礼盒随机装有4个，共100种组合形式，融入流行的"盲盒玩法"，引领新年礼盒的一股新潮流。

2019年是盲盒爆发年，走在潮玩前列的来伊份当然不会错过风口。这些盲盒里的罐子，每个都有东来也全新设计和绘制的图案，名字和设计里自带的"梗"能让年轻人"秒懂"："奉天承运"、"食来运转"、"御赐锦鲤"、"加官进橘"、"奉旨发财"……凭手气还可以抽到"隐藏龙珠"，来伊份万岁礼盲盒，切中了时下年轻群体的两大潮流：国潮和盲盒，既是消费品，又有悬念感，还可以满足人们收集的愿望，深受年轻人喜爱。

2019年4月中旬，来伊份联手脉脉完成品牌深度跨界合作，推出有奖征集“你和零食有什么故事？”，以品牌用户故事着手，全渠道发起内容征集，通过活动拉近了品牌和用户之间的关系，并实现了职场人群的圈层营销。最后从5000多个用户故事中精选3个故事制作成沙画故事，并通过全渠道配合传播，完成了品牌内容呈现形式的创新，并成功触达目标人群（老客），加深用户对于品牌的忠诚度。

近几年，Z世代（95后人群）正式接棒成为“消费担当”，是几乎所有品牌的争抢对象。而这一代消费者主要消费动机有二：一是通过消费寻求自身愉悦和满足；二是利用消费彰显人设，寻找同好圈子。作为我国休闲食品连锁经营模式的缔造者、践行者、领导者，来伊份灵敏地洞察到了消费趋势的风向变化，在新零售变革中频出新招，以大胆的创新精神、趣味化的玩法向跨界营销迈进。

通过一系列潮流时尚的跨界玩法，来伊份迈出品牌年轻化的重要一步，极大地改变了品牌固有印象，激发了年轻一代消费者对品牌的好奇心和共情，在消费体验的每个环节里，创造愉悦体验，以“趣”圈友，最终建立属于自己的忠实消费圈。

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