天猫国际，帮助海外品牌在中国获得成长

伴随着我国经济的快速和持续增长，我国已成为全球最具潜力的化妆品市场，未来，我国化妆品消费市场将以更快的速度增长。但是，与国外发达国家相比，我国目前化妆品消费水平还相对较低，这也意味着我国化妆品还存在巨大的潜在市场。

据前瞻产业研究院发布的《中国化妆品行业市场需求预测与投资战略规划分析报告》统计数据显示，2012年中国化妆品行业市场规模已达1340亿元，到了2015年中国化妆品行业市场规模首次突破2000亿元，截止至2017年中国化妆品行业市场规模增长至超2500亿元，达到了2514亿元，在未来几年，我国化妆品市场会继续保持较高速度增长，预计到2020年我国化妆品行业市场规模将达到4239亿元左右。

事实上，中国美妆品类市场规模已达2843亿人民币，在整个快消品类当中的占比达15%，也是逐年递增，中国消费者使用美妆的个数已经有6.1个。中国防晒渗透率2019年是16%，并且一线城市的意识超前，是下线城市的1.2倍，但整体相比法国、英国、韩国等国家仍有很大的增长空间，尤其在韩国的防晒渗透率已经是57%，相当于一半的人都在用防晒品。

随着国内消费者防晒意识快速崛起，细分需求涌现，海外专业的防晒新品牌、新品借助跨境电商平台加速入华。

天猫国际数据显示，过去一年进口防晒产品销售同比增长93%。“今年将引入约 20 个进口防晒新品牌，计划 2 年内孵化出 10 个年销售突破亿元的防晒品牌。”天猫国际美妆行业负责人鹿乔表示。

“中国消费者防晒意识的快速崛起将带来巨大的市场空间。”凯度消费者指数大中华区总经理虞坚认为，天猫国际美妆品牌可以通过新细分需求切入防晒市场，并通过线上抢占先机。

今年 3 月，防晒品牌集体上天猫国际首发新品，ISDIN、露得清、Ultrasun、Recipe等品牌推出“抗蓝光”防晒新品，Mistine推出水感喷雾，Eucerin主推控油型防晒，Supergoop带来了流行欧美的防晒散粉……

实际上，众多提前布局中国市场的海外防晒品牌已在天猫国际获得快速发展。 2015 年通过天猫国际首次入华的西班牙药妆品牌ISDIN，去年凭借“抗光老”防晒水迅速走红，目前已成为天猫美妆防晒第一品牌。

泰国彩妆品牌Mistine成功打造出天猫国际 2 个百万级销量的防晒单品， 2019 店铺防晒类目成交同比增长超80%。引领敏感肌防晒的瑞士品牌Ultrasun， 2018 年 5 月入驻天猫国际，开业首周销售额突破 180 万，并以年同比200%高速增长。

今年 2 月，由著名网球运动员莎拉波娃投资的美国防晒护肤品牌supergoop正式入驻天猫国际。因为产品线细分和专业，深受欧美消费者和娱乐圈明星欢迎，一款自带刷子的防晒散粉作为其明星产品，刷屏海外各大社交平台。

“借助天猫国际，品牌可以快速进入中国市场，并触达最广泛进口消费人群。”Supergoop中国区品牌负责人Aduey说，平台在仓储、物流、运营服务等各方面的优势，能帮助品牌在中国获得成长。