从“动森”到“小森”治愈系休闲游戏火热说明了什么 | 游戏干线

图/小森生活

文/尤利乌斯

当下几乎没有游戏的热度能够比得上《集合啦！动物森友会》（下文简称“动森”）。据日本媒体Fami通统计，《动森》首周实体卡带销量188万，次周销量72万，连续两周登顶日本实体游戏销量榜。在国内，《动森》微博话题阅读量超过12亿，游戏卡带的价格也一路水涨船高接近600元。

而在《动森》大热之际，一款同样主打休闲治愈的手游《小森生活》（下文简称“小森”）也收获了大量的关注。《小森》是由盛趣游戏旗下睿逻网络出品的休闲治愈手游，3月25日在台湾地区上线后当日即登顶iOS免费榜和休闲游戏榜榜首，在大陆地区全渠道的预约量也超过200万。

一款游戏的爆火绝非偶然，一类游戏的爆火则可能预示着新的风向。在快节奏的生活中总是嫌走得太慢的我们，也许就是在这样一款游戏中撸撸猫、钓钓鱼，弥补因奔波而一点点缺失掉的生活体验。

在休闲治愈游戏中，玩家究竟在玩什么

《动森》如何成为爆款的分析文章已经不胜枚举，而结合《小森》近期的亮眼成绩，我们或许可以更透彻的理解此类游戏爆火背后的逻辑。

在《动森》和《小森》中，玩家可以玩到什么？这个问题的答案五花八门，在《动森》中，建房子、做衣服、钓鱼、捉狼蛛、和NPC培养感情是这款游戏最出圈的集中玩法；而在《小森》中，当玩家从拥挤的城市进入慢节奏的神隐世界时，料理、轻度RPG、自由探索、撸猫则成为玩家们所津津乐道的玩点。

而我们将这些玩法一一解析之后，能够发现这些玩法几乎是现实生活中种种片段的抽离。在《动森》中，无论是拿着捕虫网在林间捉虫，亦或是在溪间钓鱼，再或者是穿上自己设计的新衣服，不难发现其根源都来自现实生活，游戏不过是将现实生活解构后进行游戏化呈现给了玩家。

《小森》同样也秉持着这样的设计理念。开头玩家乘着列车回到了儿时居住过的乡下，夏日的晴空和小镇在吉普力画风的美术下显得治愈又精美。在这里，玩家所能做的也是取材于真实生活片段中那些美好的存在——你可以制作料理，参加小镇活动，也可以耕种、撸猫，不用考虑现实因素去做那些在你在现实中想要做的事情——正如同《小森》网页Slogan所言“一起展开旅程，享受不一样的生活”。

此外，为了加强游戏的沉浸感，《小森》还细化了一些生活细节。比如在料理玩法中，玩家并非简单单的通过游戏化机制简单“合成”，而是要先从处理食材开始，亲自去皮，切块，过油……在服装玩法上，《小森》也强调服装的适应性，在大雪天气你必须把自己捂得严严实实的才能出门游玩。

这些是游戏的设计，也是现实的“生活”。在忙碌的当代都市生活中，你可曾想要逃避过，可曾幻想自己在风景优美的神隐世界过着一种粗茶淡饭的悠闲生活？

在现实生活中，这样的体验过于奢侈，所以在休闲治愈游戏中，我们重新体验“生活”。

治愈系手游火热，游戏行业2020年将会走向何方？

在休闲治愈游戏火爆之前，游戏在整体印象中一直保持着“快餐化”的趋势。在快节奏的社会生活中，娱乐变得碎片化，玩家追求较为浅层的“短平快”刺激，游戏的设计也随着玩家的取向愈加“快餐化”。

但休闲治愈游戏的火热则证明了，慢节奏的休闲治愈游戏依然有着市场空间。

这个空间还非常大。易观数据近期发布的《中国移动游戏市场年度综合分析2020》显示，移动游戏中增长最为明显的是休闲游戏，休闲游戏月活跃用户规模达到了4亿人。

与中国游戏产业的大环境相比，休闲游戏仍处于增量赛道。《2019年中国游戏产业报告》显示，2019年中国游戏用户规模6.4亿，同比增长2.5%，增速为近5年来最低，中国游戏用户规模已接近天花板，整体市场由增量转为存量。而休闲游戏用户规模的增长状况十分喜人，大量新用户入局，市场依然处于增量状态。

在快节奏的城市生活中，巨大的压力让人们来不及“生活”，人们需要寻求内心的平静和心灵的补偿，游戏正好补足了人们对美好生活的需求，对“慢”的渴望，将急逝的时光，通过游戏的方式放慢，供人细品。

这既是当代生活所催生的玩家需求，也恰好是休闲治愈游戏的魅力所在。

可以预见的是，在2020年仍处于增量赛道的休闲游戏，其用户规模还会进一步扩大。本质上，游戏就是一种低成本的人生体验方式，而“理想的现实生活”也是众多与现实不同的生活体验中的一种。在快节奏，高压力的当代社会生活之下，玩家们在游戏中寻求这一需求的满足也是必然的。

在2020年，休闲游戏用户所带来的增量可能会为游戏行业带来一波新的红利。而盛趣游戏在休闲游戏及其细分品类一直保持着探索，从最早的《泡泡堂》再到如今的《小森》，休闲品类一直是盛趣游戏的重要赛道。在盛趣游戏丰富的休闲游戏发行经验和强大的资源加持之下，相信《小森》正式上线后将会引发许多玩家的共鸣，并进一步扩大休闲品类市场的想象空间。

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