体育跨界营销，不仅是好玩！赖茅联手世界羽联共促全民健身！

“跨界营销”的概念由来已久,不同属性的元素碰撞在一起,往往能迸发出不一样的火花。不过对于“跨界营销”的理解,显然赖茅要更为深刻一些。毕竟,白酒品牌联带体育主题做推广虽然并非新鲜事物,但知名的酱香白酒品牌赖茅,却走出了属于自己的跨界营销之路,一路收获了来自普通参与者,甚至是营销界的认可。

“羽毛球+酱香酒”成功结合的三大原因

此前,在被问道赖茅为何选择与世界羽联合作时,贵州赖茅酒业有限公司品牌运营部总监刘沐阳表示二者之间的成功联姻主要有三点原因:

羽毛球人群和白酒人群的年龄高度吻合。据悉,在世界羽联的调研中,当前全球范围内羽毛球运动的业余爱好者和参与者的平均年龄在40岁左右,而据胡润百富发布的《2019中国酒类消费行为白皮书》显示,白酒的饮酒群体平均年龄在37岁。羽毛球运动的爱好者人群与白酒的目标消费者人群高度重合。

世界羽联是羽毛球运动领域里唯一的权威性国际组织,在世界级的顶级羽毛球赛事资源这个领域里拥有着决定性的地位,号召力和影响力广泛。与世界羽联的合作,同时也让赖茅借势登上了世界羽毛球运动的中心舞台。

作为民族品牌,赖茅一直积极响应国家全民健身的号召,致力为推广民族体育事业作出属于自己的一份贡献。

基于多种因素考虑,最终促成了赖茅与世界羽联的合作。而赖茅,也成为世界羽联全球范围内第三家、中国内地首家官方合作伙伴。

“羽毛球+酱香酒”,赖茅的经营之道

成为世界羽联官方合作伙伴至今,赖茅在世界羽联的帮助下,频频投身到国际羽毛球赛事当中,以此获得更多登上世界舞台、展现酱香文化的机会。

在整合世界羽联所提供的顶级赛事资源的同时,赖茅也成功打造了一个自创的羽毛球赛事IP——“赖茅杯”羽毛球挑战赛,在全国高校校友中间开展圈层聚众和圈层营销。而后,赛事的成功令“赖茅杯”这一赛事IP的运用范围也扩大到了其他重点圈层人群之中,不久前赖茅还成功地举办了首届“赖茅杯”贵州省产业(行业)职工羽毛球邀请赛,并顺利邀请到了羽毛球世界冠军张宁、世界羽联商务总监欧文等羽坛大咖到场助阵,引发关注。

同时,赖茅也在各省区域市场做着包括场馆合作、区域小型赛事以及跨界资源整合等不同类型的羽毛球题材营销活动。例如在宜昌等地,赖茅不仅把赖茅的羽毛球主题品牌广告推送进了体育馆,还将一桌式品鉴会也推进了场馆。

“国货崛起”,是近年来市场里的大趋势。从柴米油盐到吃穿住用,无一不是如此。作为国货里的老牌选手,“赖茅”与世界羽联的成功签约,无疑进一步彰显了“赖茅”在羽毛球题材品牌或者体育营销方向上的决心。未来,赖茅能给我们带来什么样的新发展,让我们拭目以待。

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