瞄准动森治愈风，盛趣游戏《小森生活》探索模拟类新大陆

与过去不同，最近几年，游戏行业爆款出现总是出乎人们意料，战术竞技、自走棋、养生放置一一流行均在告诉我们，随着画面拟真程度的提升到达临界点，用户对于游戏外在审美开始脱敏，市场潮流不再受纯粹画质提升所引领，而是愈发关注其游戏的创新体验，以及能够承载个人情感的内涵。

2020年，《集合啦！动物森友会》突如其然地在中华大地遍地开花，成为继《旅行青蛙》之后，又一款在国内成功出圈的海外休闲游戏，也再次让日式“森系”休闲游戏闯入行业视野。

诚然，《动物森友会》的走红有多种复杂因素造就，包括疫情之下的宅家无聊情绪使然，休闲游戏天然广泛的受众群体等。但最令GameLook在意的，反而是扎根人们心中千年的桃源情怀，和于休闲游戏当中融入强社交元素的创意，成为激发玩家在游戏内外交流的巧妙设计，典型如“大头菜”登上微博热搜、以及最近模拟探索手游《小森生活》登顶中国台湾App Store免费榜，已经证明休闲游戏强大的出圈能力。

预约突破200万，玩家热情挤爆测试服

《动物森友会》所带起的休闲护肝潮流，由于Switch主机游戏性质所限，实际仍有大量玩家难以接触，产生“云玩家”现象。这一情形看似对国内以移动端为主的开发者而言乘上风口难度更高，但实际并非意味着毫无机会。事实上，由盛趣游戏旗下睿逻网络出品的《小森生活》，预期今年暑期推出的模拟探索手游《小森生活》，就以治愈的画风、治愈的玩法和贴心的社交设计，引起玩家大量关注。

经历几轮内测后，3月25日《小森生活》开启限量删档体验“玄鸟测试”，作为2020年首次测试，此轮测试采取“先到先得”的方式控制测试人数。在此之前，《小森生活》国服简体版全渠道预约量突破200万，这是一个过去休闲游戏十分少见的数字。

同时，《小森生活》率先在中国台湾地区上线，登顶App Store免费榜，足见产品潜质。在TapTap《小森生活》页面，百字甚至数千字长评屡见不鲜，玩家对产品期望和看好显露无疑。

国服简体版测试开启后，由于玩家热情远远超过官方预期，玩家蜂拥而至，游戏一度出现无法登录、玩家仍源源不断涌入的情况。3月26日，开发团队上海睿逻专门就此事，发布了一封公开信向玩家致歉并表示感谢。除了体现游戏本身品质受到玩家认可、题材得到市场肯定外，也侧面揭示出开发团队持续打磨的决心，相信在盛趣游戏发行的助力下，《小森生活》有望取得更好的成绩。

吉卜力日式森系风格，创新玩法融合强社交

作为一款有意开拓新市场的模拟探索游戏，《小森生活》体现了极强的差异化设计思路。游戏画风采取复古的赛璐珞动画制作，具有典型的吉卜力画风，加上建筑细节描绘的考究、写实材质进行3D渲染的精致，都能够轻松唤起玩家对于早期日式动画小清新记忆，第一时间建立玩家印象。

游戏开始时吉卜力画风的开场动画，和通过前往新家园这一经典桥段，平滑带动玩家意识从都市水泥森林的到世外田园转场，顺应衔接沉浸式的捏脸界面，更帮助用户快速代入。

在土地上锄草耕作、用食材烹饪料理、拿家具装饰房屋、给小镇提升繁荣度“换个装”、于田园中偶遇撸猫……这些典型模拟经营元素也共同构成了《小森生活》的核心体验。

但《小森生活》又不止如此，与很多游戏叙述浅尝辄止的设计不同，主张多玩法融合的《小森生活》深入展现上述玩法的细节部分，如味增汤烹饪的要点、薯条制作的流程一一呈现，以更加真实的体验、有烟火气的生活化场景，烘托出独特的沉浸感。

社交元素的丰富更令《小森生活》增添不少吸引力，不仅仅是拜访好友，给好友作物浇水除虫，玩家还能够在够在游戏中邂逅其他陌生玩家，一起拜访祭典、进行料理大赛比拼、共进晚餐，甚至是参加婚礼。多样化的社交系统，能够给本已内容丰富的《小森生活》，缓解了游戏行业内容生产速度难以追平玩家消耗速度普遍矛盾，二次拓展了长线运营的底气。

差异化思路指引，完善运营体系保驾护航

作为业内老牌厂商，盛趣游戏向来以MMO见长，在运营社交游戏层面拥有丰富的经验和独到的见解，能够有效发挥《小森生活》社交属性。实际2001年开始，盛趣游戏就组建了一支业内最完善的CRM团队，并推出“六加一运营模型”，打造行业标准，实力众所周知。

自2019年战略发布会上宣布领域、差异化产品布局以来，盛趣游戏一改过去重度游戏特长的外界印象，频繁试水细分领域下的潜力品类，过去向来被认为的市场小的模拟经营，也被盛趣游戏高度重视。《小森生活》之前，盛趣游戏还携手日本国民级偶像IP推出经营互动手游《樱桃湾之夏》。

在盛趣游戏CEO唐彦文看来，盛趣游戏不断成长的核心在于始终以产品为核心，并不断推出满足不同用户的差异化需求的精品游戏提升竞争力。显然，在精于社交产品耕耘，和对用户差异化需求敏感的双重作用下，盛趣游戏成功捕捉社交与模拟经营细分品类的结合机遇，《小森生活》恰逢其时。

治愈系风口正爆发，盛趣游戏抢先一步

在GameLook看来，2018年就已开启预约的《小森生活》并非跟风产物，而是在真正洞察用户对“治愈”需求基础之上应运而生，同时这也是随着市场成熟，用户属性分化、需求差异化多样化的必然：游戏成为一种普遍的娱乐形式，更多并非传统意义上的硬核玩家成为游戏用户，他们的需求同样需要得到满足。

正如《小森生活》为玩家进入游戏前预设的几大形象一样，他们可能是男人、可能是女人，可能是上班族，也可能只是学生。不同人对于目标的追求有所不同，但都寻求被治愈。

这也回到了出世与入世的选择，一个萦绕了中国人数千年的问题之上，一方面，人们积极入世，期待在现实中大展拳脚、出人头地，另一面，人们时常感觉到生活压力，期待在责任的重担下找到一丝喘息。过去，饱读诗书的文人墨客掌握话语权，以诗词歌赋代普通人抒怀，如《逍遥游》《桃花源记》，均是人们对于美好生活向往的一种集合，因此诞生“隐士”“桃源”文化。

在精神文明蓬勃发展的现代社会，人们不再仅仅通过他人之口、或者志怪传奇，而是可以通过各种形式的文化载体切身寄托这一情怀，如影视、如游戏。从过去几年《星露谷物语》《旅行青蛙》《动物森友会》等产品相继在国内市场的走红也能发现，游戏正逐渐成为满足人们“被治愈”需求的主要文化内容。

某种程度上，《动物森友会》等产品的成功，其实也是《小森生活》未来走向的一种预演。无论是更加美好化的社交、清新脱俗的画面、怡然自得的游戏体验，以及无拘无束、自由自在的养成体系，所有《动物森友会》能够发现的闪光点，都能在《小森生活》上寻到踪迹。

有理由相信，《小森生活》将会成为2020年“治愈系”风口第一支手游爆款，协助盛趣游戏彻底发掘模拟经营品类市场的蕴藏潜力。

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