香飘飘提速增效复工复产 新品限定布局春季市场

随着政府对疫情的防控措施的强力推进以及抗疫信息及时有效的披露，国内疫情形势逐渐向好，恢复正常的社会经济秩序，积极推进企业复工复产已经成为当前政府的重要工作。据悉，“中国奶茶第一股”香飘飘（603711.SH）早已按下复工复产的“快进键”，在工厂生产、渠道销售环节均已基本恢复运转，各地工厂平均复工率达97%以上。

积极推进复工复产，“宅”经济提升消费需求

政府为防控疫情而采取居家隔离措施，让“宅”成为一种生活新常态，一杯奶茶更是为消费者居家生活增添色彩，香飘飘依靠高效便捷的线上购物和线下无接触配送等服务依旧成为消费者安心宅在家里的“续命良药”。疫情期间，香飘飘奶茶作为国民奶茶，在居民社交生活中的关注度及讨论度居高不下，更有社区工作人员在央视新闻节目连线中，点名“香飘飘奶茶”成为小区居民要求代购的防疫必备物资之一。

面对工厂生产、物流运输、渠道恢复尚需要周期的客观现实，合理有序推进复工复产成为香飘飘工作的重点。作为一家成熟的大型企业，香飘飘始终坚持以保障员工安全返岗作为推动复工复产的第一准则。在2月12日以后，香飘飘冲泡工厂、即饮工厂陆续拿到当地政府部门批准、签发的复工资质。企业内部迅速统筹应急方案，首先做好厂区疫情防控，并与外省员工开展点对点沟通，同时组织跨省复工包车，保障员工安全复工。据香飘飘企业最新消息透露，目前各地工厂平均复工率已达97%以上，产能已基本满足市场订单和消费需求。其中，湖州固奶厂、湖州液奶厂、成都固奶厂的复工率均已达到99%左右，广东液奶厂于3月1日起全面复工，复工率已实现100%。

樱花季新品成为爆款，引发新一轮消费浪潮

春寒渐退，备受瞩目的樱花季悄然到来，香飘飘每年的限定新品都令广大年轻消费群体怦然心动。香飘飘旗下新茶饮Meco品牌去年3月首次推出春季女神限量款产品，一款主打桃桃红柚口味的蓝色“女神杯”，凭借“高颜值”，“健康低卡”等销售卖点，一经电商上线就被抢空。今年3月，Meco果汁茶三个口味的女神限定款产品一经推出，“引爆”全网，再掀话题热潮。据了解，该产品在天猫旗舰店的购买销售热度持续攀升，同时在罗森、7-11、全家等线下便利店也是遭到哄抢。

此外，今年樱花季，兰芳园顺势推出了限定樱花鸳鸯奶茶，让春日蓝天与浪漫樱花相遇，在鸳鸯奶茶基础上增添了樱花的清香，使其一跃成为开年后的爆款单品，时尚利器。

在这个疫情后逐步复苏的消费季，兰芳园和Meco凭借限定新品迅速占领饮品届的春季消费市场，香飘飘（603711.SH）作为“中国奶茶第一股”再次向市场证明其产品创新力和市场影响力。

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