变现猫全链路优化制胜新时代营销

01、紧跟用户需求变化，优化活动场景

互动广告全链路优化是一个周期性的行为，做素材优化之前要考虑到本周期内有什么内容能够成为营销热点，例如今年受疫情影响的春节，必然与往常的营销策略大不相同。以此次春节期间全球购骑士卡的投放为例，变现猫考虑到春节历来是中国人最注重的传统节日，红色是新年的主色调，而发红包是传统俗中最受大家欢迎的一项俗，因此在春节期间的活动场景打造上，变现猫将红色定为活动场景的主色调，同时在媒体广告入口的设计上，使用红包素材吸引用户注意力，从而大幅提升了活动入口的点击率。

变现猫互动广告链路优化案例

今年的春节尤为特殊，受疫情影响，用户花在互联网上的时间成倍增加，网上煲剧、阖家观影成为了众多互联网用户春节期间在家的一项重要娱乐方式，因而对视频网站会员的需求也大幅提升，变现猫将用户的这一需求与全球购骑士卡的“热门视频会员充值5折起”的权益相结合，在互动广告场景的打造上，将用户熟知的各大视频网站的核心权益点集中展示，活动参与率与素材点击率均得到了大幅提升。即便活动领取页与广告主素材落地页，变现猫也将权益点从一而终的选择了视频会员这项权益，保障了整个活动链路权益点的统一。

春节与疫情的缘故，令视频会员成为了短期内的一大核心营销卖点，在互动广告全链路的场景打造上，将春节的节日气息与视频会员这营销卖点贯穿于整个活动链路，做到了符合用户心理预期，场景、权益的全链路统一，降低用户跳出率，让营销链路每一环节的袋口都收紧的更少一些，营销效果也就自然得到了显著提升。

02、“技术+运营”双重法宝制胜新时代营销

除了对素材的优化，互动广告的全链路优化还要依托于技术的支持，根据用户画像、大数据以及智能算法等技术，变现猫会为不同媒体匹配不同的权益点，例如出行类、汽车资讯类媒体，变现猫会将“8.5折加油卡”的权益点放大，作为整个互动广告活动链路的统一权益点，准确命中用户实际需求。

在信息爆炸的时代里，用户受“快餐”文化影响，耐心变得极其有限，因此营销打法必须要“快、准、狠”，变现猫互动广告凭借着“技术+运营”两大法宝，在互动广告全链路精准抓住媒体用户切实需求、贴合用户心理，将营销链路“漏斗”每一层级的口子尽可能放大，提升广告效果转化，实现广告主、媒体、用户的三方共赢。

受疫情影响，今年很多广告主被迫下调了全年广告预算，但对广告效果的诉求却越发强烈，可以说2020年是回归理性、构筑关键能力的一年，变现猫将继续深耕技术、优化运营，为广告主与媒体创造更大的价值。

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