产品创新力保业绩稳健 香飘飘二次增长曲线明显上扬

春季万物复苏，也是不少饮品的热销季节。“中国奶茶第一股”香飘飘(603711.SH)紧抓市场机遇，旗下新茶饮品牌Meco适时推出了春季女神限量款产品，迅速获得了广大年轻用户的青睐，特别是在春季限定款市场很快打响了名声。香飘飘的产品创新力和市场影响力也进一步得到市场验证，并成为驱动业绩稳健增长的重要动力。

即饮品类限定款层出不穷 线上线下全线热销

据悉，作为香飘飘旗下即饮线的主力品牌，Meco承载了香飘飘业绩稳健和持续增长的期望。其以果汁含量添加≥10%、新鲜茶叶萃取的天然配方，加上无菌冷灌装的先进技术，保留了“真茶真果汁”的新鲜口感和营养成分，成为消费升级浪潮下新派茶饮届的一匹黑马，带动公司业绩实现二次增长。截至2019年9月底，累计销量已达10.7亿元。据尼尔森数据显示，Meco果汁茶是2019年即饮茶品类新品中销售额最大单品，及行业增长贡献最大单品。

早在2019年3月，Meco为顺应市场变化，就曾推出过春季限量款产品，当时这款桃桃红柚口味的蓝色“女神杯”，一经电商上线就被抢空。

今年3月份，Meco品牌更是创新加码,一口气推出了三个口味的女神限定款，很快成为包括微博、小红书和抖音等社交平台的热门话题。同时，该产品在线上线下也是全线热销：在线上，天猫旗舰店的销售热度持续攀升;线下的罗森、7-11、全家等便利店更是几乎一上架就被抢空。

事实上，Meco在限定款上一直都在发力，这几年相关的产品也是层出不穷：除上述女神杯外，仅2019年，Meco就相继推出了王者荣耀限量款、双11撒糖限量款、同道大叔联名星座杯等各类花式限定和联名IP产品，也均取得不俗业绩。其中，双11撒糖限量款电商上线10小时即售出1万箱，同道大叔联名限量款电商上架1.2万箱更是在2秒内就售罄。

冲泡品类创新重启二次增长 海外市场积极开拓中

对于能够一直绕地球的香飘飘而言，十余年的稳步发展靠的就是一直的创新。前面提到的Meco限定款推出只是其即饮产品创新的一个缩影。自2017年起，兰芳园液体丝袜奶茶、果汁茶、轻奶茶、港式柠檬茶等即饮产品相继问世。

而在过去主力的冲泡品类，香飘飘创新的脚步也从未停歇。据粗略估计，香飘飘旗下冲泡奶茶产品迄今累计上市数十个SKU，并逐步构建完成了经典、好料、珍珠双拼三大系列矩阵，通过差异化的售价、产品属性、销售渠道覆盖多层级的消费网络。

此外，香飘飘也积极进军海外，目前市场已覆盖美国、加拿大、韩国、新加坡等数十个国家。基于海外市场的消费偏好，香飘飘旗下即饮果汁茶、液体奶茶等产品颇受欢迎，尤其是兰芳园丝袜奶茶。究其原因主要是港式奶茶在北美地区品类知名度相对较高，且丝袜奶茶口感醇厚，具备很好的提神醒脑功能。另据了解，今年以来，香飘飘旗下产品已经进驻新加坡、韩国的7-11便利店市场，公司今年还将继续着重拓展北美、韩国、新加坡等主流人群市场的开发。

过去几年来，“杯装奶茶领导者”香飘飘一直在杯装冲泡奶茶市场占据绝对地位，连续7年市场占有率保持地位。而随着其加速推进包括Meco在内的即饮品类产品创新，其新派茶饮的市场地位也将得到迅速提升，支撑业绩稳健增长，第二增长曲线有望明显上扬，未来可期。