品牌战略专家徐向良：美容养生行业将迎来品牌时代

“随着近年美容养生行业洗牌的结束,下一个10年,中国美容养生行业将正式步入品牌时代。”4月3日,全国知名品牌战略专家、成都高参品牌CEO徐向良在与成都美容养生行业从业者交流时说。

据介绍,经历了30余年的高速发展,美容养生行业不断迭代升级发展到今天,整个行业刚刚形成了健全的体系,算是有了一个完成的产业链。

“中国美容养生行业经历了产品竞争、渠道竞争、价格竞争、服务竞争和互联网拓客竞争等,从2020年开始,整个行业将正式步入品牌竞争时代。”徐向良说,随着美容养生市场步入4.0时代,终端美容院养生馆要想在激烈的市场竞争中生存下来,必须努力实施品牌战略,打造属于自己的品牌。

“优秀品牌能显著提高自身竞争优势,差异化特性能突出自身的核心竞争力,让同行无法与你竞争。”徐向良说,过去美容养生行业无论是产品还是服务,都存在同质化竞争严重的问题,许多终端美容院养生馆经营者没有品牌意识,很难做大做强做出特色。

“盲目的拓客、锁客套路,不能真正培养起客户的忠诚度和信赖度,是导致大量美容院养生馆生命周期极短的根本原因。”徐向良说,优秀的品牌能保持消费者的忠诚度,品牌一旦在消费者心目中形成信赖和依赖,这就能支持他们持续消费,为企业创造长期利润。

“年轻消费者越来越理性,他们愿意用更多的时间和精力来了解有关疾病的相关知识,他们对用在自己身上的产品是否安全、是否出自正规厂家更加关注。”徐向良说,优秀的品牌能够影响消费者的态度和行为,未来发展中,信赖度高的品牌会获得更多客户的信赖。

徐向良指出,为了应对市场和消费结构的变化,广大美容养生行业的从业者,无论是大型企业还是中小美容院,都应该及早做出调整,坚持走品牌化的发展之路,形成自我独特的竞争优势。

“我们讲的品牌时代,和过去连锁、加盟形式的品牌不是一个概念。我们讲的品牌时代是一个更全面的话题,这包括上游品牌企业的涌现、中下游从业者品牌意识的觉醒,以及美容养生消费人群对品牌选择的重视等。”徐向良说,美容养生行业的品牌时代,是由全产业链上所有参与者共同推动和缔造的新时代。

有数据分析指出,2017年我国美容养生产业规模达6.2万亿元,为2011年2.60万亿元的2.4倍,2011-2017年复合增长率达15.6%。美容养生行业分析指出,到2020年,我国美容养生业总规模达到8万亿以上,2030年达到16万亿元,美容养生行业的发展空间巨大。

“经营产品一阵子,经营品牌一辈子。美容养生行业走向品牌时代是市场发展的必然,随着大众美容养生保健意识的不断提升,在美容养生行业诞生百年品牌的可能变得越来越清晰。而品牌时代的到来,这正是美容养生产业步入成熟期的最重要的标志。”全国知名品牌战略专家、成都高参品牌CEO徐向良说。(完)