中高端冰箱市场生变，海信抢头筹，食神+真空保鲜双剑领航

下跌不再是今年冰箱市场的主色调。在用户对于健康除菌、杀毒保鲜等功能需求激增的强劲带动下，中高端市场占比逆势上扬，海信等技术型领军企业市场占比逆势扩张，从而推动整个冰箱产业向中高端的转战和引爆。

中怡康周监测数据显示：2020年第1-12周，冰箱市场零售量、零售额分别同比下跌38.6%、39.2%。其中，十字多门冰箱市场占比达到26.5%，同比增长3.8个百分点，是今年市场唯一增长、也是占比最大的品类。同时，3800元到4500元价格段，占比达到18.3%，同比增长2.3个百分点，而10000元以上价格段，占比达到18.2%，同样保持逆增长。

在中高端市场占比逆势上涨背后，正是受到海信为代表的行业领军品牌，以食神等除菌净化健康产品的强势推动，成功引领一轮消费大潮。数据显示：在线下8000+以上高端市场，海信占有率达到1.2%，同比提升0.1；在线下5400+中高端市场占有率3.1%，同比提升0.2。其中，海信主打食神系列420WTDGVBP产品，则跻身行业十大畅销榜并位列第7位。

早在2018年，海信冰箱推出重量级新品食神对开终结者系列，一举打破当年冰箱行业格局，以颠覆性对开设计、超大宽幅变温室的创新性研发，彰显原创设计的研发理念和稳扎稳打的科技实力。据悉，这款产品在海信冰箱于行业创新研发十字对开门基础上，打破行业在对开门研发上“单一的沿大体积和面板进行”的局限性，开创对开门的新格局。

此外，海信冰箱食神系列在保鲜、除菌等健康功能上也掀起一轮健康消费潮，其中“主动离子除菌、净味、除乙烯、保湿”四效合一功能，抗菌率达99.9%，净味率达98.89%，既能有效避免生鲜食材本身携带的细菌，还能避免冰箱内食材细菌交叉污染问题，带来高品质饮食生活的健康保障，也实现了对中高端品质消费的引领。

截止2020年3月22日，奥维云网大数据罗盘显示：冰箱线下市场零售量、零售额双双下跌超过40%，但是海信冰箱公司旗下2个品牌的零售量、零售额占比却双双逆势上涨，在行业TOP10阵营仅有四个品牌上涨的背景下，海信就一家占据两席，释放出其在过去几年坚持的科技创新驱动、除菌保鲜引领、十字多开门大容量等路线，已经赢得市场和用户一致认同。

在除菌保鲜等健康技术探索上，多年来海信一直没有放慢脚步。2019年12月上市的海信真空保鲜技术，一举破解冰箱保鲜领域的根源性难题：即使是在低温环境下，食材中部分酶依然会保持较高活性，从而加速食材的氧化腐败，以致营养成分流失。海信真空保鲜技术采用全新升级的钯碳冷触媒保鲜真空冰温科技，通过搭载小型真空泵抽取真空区的空气，达到0.8个大气压，实现真空密闭结构，有效抑制食材的氧化速度，水分不流失还保持鲜美口感。

日前国家级检测机构广东省微生物分析检测中心的报告显示：海信真空保鲜冰箱独有的DBD+离子除菌净味技术，对甲型流感病毒HIN1的杀灭率达到99.92%，对肠道病毒71型的杀灭率达99.83%。3月28日，真空·才是真保鲜-海信真空保鲜冰箱将全球首发上市，其除菌净味等卓越性能将再次为中国家庭的健康饮食“护航”。

可以预见，随着更多中国家庭健康消费意识的建立和提升，这将会带动健康保鲜冰箱消费潮起，推动中高端消费市场的规模化引爆。对于已经抢夺头筹的海信冰箱，无疑也将一线消费市场上顺势而为、强势引爆。

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