Q1全球电视出货量公布：海信跻身TOP3，竞争转向价值战

近日，市场研究机构TrendForce发布了一季度全球电视出货量数据（预估），小米出货量同比下降超过50%，海信、三星等老牌电视企业在疫情影下表现出更强的韧性，出货量降幅多在20%左右，而电视行业也成呈现出回归价值战的趋势。

数据显示，全球前五的电视品牌在一季度出货量出现了下降。其中小米电视出现了较大幅度的下降，达到50.9%，出货量仅有210万台。而老牌电视企业则表现出较强的韧性，三星降幅27.9%，LG与TCL出现了20.4%的下降，海信的降幅最小，同比下跌14.7%。值得一提的是，海信的全球出货量也因此超过TCL，位居全球第三。

事实上，疫情影响下的彩电市场明显呈现出两个的新趋势：一方面，市场尺寸结构优化加速；另一方面，彩电产品迭代升加速。

疫情期间，人们对电视的使用需求和频次、时间增长，而这也有望加速“老旧小”电视机淘汰换新。根据调研机构Omdia统计，今年32-55英寸的电视产品将继续下降，而65英寸及以上的产品将会呈现逆势增长的态势。面对尺寸越来越大的趋势，近期海信等主流品牌都推出了拥有自研芯片的8K电视，抢占高端大屏市场的先机。

在尺寸增长的同时，疫情也唤起了人们的品质消费的追求。以中国市场为例，根据媒体报道，能够6路视频通话的海信社交电视在1月份销量环比增长213.46%，一度出现卖断货的情况；在全民网课背景下，“护眼”的激光电视能够也成唯一保持增长的电视品类。

2020年各行各业都将会受到疫情的深刻改变，对于彩电行业而言，小屏低质的产品将加速更新，大屏高品质的产品迎来新一轮的增长，电视也将重新回归价值战的竞争。
 

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