优秀音乐人在硬地LIVE出圈，网易云音乐引领音乐直播赛道

       近日，网易云音乐推出“硬地LIVE”高品质独立音乐人直播品牌，先后邀请“STOLEN秘密行动”乐队和“福禄寿FloruitShow”唱作组合举办了两场硬地LIVE音乐直播演出，网易云音乐发布的战报显示，两场硬地LIVE在线观看总人数超120万。凭着堪比现场演出的专业音乐直播高品质，重新定义“云现场”，硬地LIVE成为音乐直播行业标杆。

硬地LIVE推出便吸引超120万网友观看。首场“STOLEN秘密行动”在网易云音乐总观看人数突破65万，开播10分钟，同时在线观看人数超过5万人;“福禄寿FloruitShow”第二场总观看人数突破56万，开播10分钟吸引超3万人涌入直播间。场均超60万观看人次的火爆表现，成为行业现象级的音乐直播。

重新定义云现场，网友惊呼这是演唱会规格了，“最炸、最用心的云现场”。渠道转换到线上后，硬地LIVE在音乐表演内容之外，加入了更多影像化、视觉化的表达。“STOLEN秘密行动”现场专门加设的三个液晶显示屏和导播机器，通过叠画特效、迷幻色彩、多机位视觉完美融入音乐，带来了堪比现场的“云体验”。现场才能听到的“安可”呼声(Encore，演出结束后要求返场再唱)，在硬地LIVE的弹幕区成为常态。“福禄寿FloruitShow”在返场时提前释出新歌，点燃了乐迷的热情，网友表示“赚到了”。两场硬地LIVE直播收获网友超20万条弹幕。

专业的独立音乐人直播水准广受认可，硬地LIVE成为行业标杆。今年以来，网易云音乐先后推出云村卧室音乐节和硬地LIVE两大音乐直播品牌，为音乐人开辟更多线上演出机会。上线至今，超过1600万人涌进“云村卧室音乐节”音乐直播间，硬地LIVE则上线即收获行业广泛认可，被称为“如临现场的专业音乐直播”，也为音乐直播树立了行业标杆。

硬地LIVE高效助推“宝藏音乐人”出圈。“STOLEN秘密行动”曾作为殿堂级乐队New Order巡演嘉宾，“福禄寿FloruitShow”由毕业于中央音乐学院的三胞胎姐妹组成，是世界融合音乐公司“北河三”旗下唱作组合，歌曲曾入选网易云音乐“钻石单曲”和各类官方榜单。还曾参与毛不易新专编曲及竖琴演奏。参加硬地LIVE演出后，“STOLEN秘密行动”和“福禄寿FloruitShow”收获了更多网友的关注，被称为“宝藏乐队”，在硬地LIVE中出现的新歌、新专受到更多乐迷关注。

引领音乐直播赛道，硬地LIVE为优秀音乐人拓展更多音乐空间。随着以硬地LIVE为代表的优质音乐人直播的成熟，线上音乐直播商业化空间正逐渐被开拓，成为继带货直播、游戏直播之后新的增长点。“音乐+直播”在今年成为新的风口有其特殊因素，但是随着独立音乐人逐渐认可在线演出形态，音乐直播也正成为一个重要的方向和趋势。此前，网易云音乐云村卧室音乐节已在商业化方面先行开拓出天猫“樱花动漫音乐祭”专场，观看人次超556万;硬地LIVE带来了更高的曝光和关注度，不仅成为优秀音乐人出圈、宣发新歌的专业舞台，商业化潜力也被市场认可，将为专业音乐人带来多元化的收入，实现双赢。

据了解，报名参加网易云音乐云村卧室音乐节的音乐人数目前已近7000组，硬地LIVE也收到了大量优质音乐人的咨询。对音乐人来说，参加硬地LIVE和云村卧室音乐节并不是单纯地转化为打赏收入，他们更看重的是，可以在网易云音乐的社区生态中，转化为整体的一个有效互动。这种有效互动会直接转化为歌曲播放量的增加、粉丝量的增长、对新歌的关注度提升，最终反映到会员分成、广告分成、播放分成等收入上面，以及可能带来更多的职业发展机遇。

在网易云音乐的推动下，音乐直播正在成为一个新的流量池。这一规模效应显然得益于网易云音乐在原创音乐人扶持和音乐社区战略的差异化发展成效，开始反哺音乐上下游相关的业务，形成良性的生态发展循环。