完美日记用大数据勾勒消费者群体画像 提炼消费者洞察

对于消费品行业来说,研究一个时代,最重要的是研究背后的人。在互联网时代背景下成长起来的95后、00后,已逐渐成为消费领域的主力军。基于此,作为行业新生代美妆领军品牌,逸仙电商旗下品牌完美日记近日联手南方都市报零售实验室课题组,对95后人群(以1995-1999年为主)的美妆消费者画像、消费特征和消费趋势进行了深入调研,形成《95后化妆消费行为数据报告》。该报告在此次新零售分享会上正式发布,用大数据勾勒年轻美妆消费者群体画像,提炼消费者洞察。

报告显示,受访的95后化妆更多是为了取悦自己,34.79%的受访者表示几乎每天化妆,92.46%的受访者表示“出门逛街约会”会化妆,近55%的受访者会在工作场合化妆。

值得关注的是,95后在青睐欧美品牌的同时,也十分喜爱国货,购买过欧美品牌和国货品牌产品的受访者比例均为78%左右,这或许与国货有所提升的质量、高性价比有关。超九成受访者表示购买过完美日记产品。从天猫公布的数据看,2019年1-9月彩妆店铺累计销售额TOP 10排行榜中,国货品牌已经占到了40%,完美日记更是排名第一。受访者普遍表示,近年来国货彩妆产品性价比越来越高,包装也越来越花心思,使用感并不比欧美大牌差。

调研结果还显示,线下门店消费占比渐涨,近四成受访者会同时在线上线下购买美妆产品,近50%受访者表示去线下门店一定或通常都会发生购买行为。38.34%的消费者一年内购买口红4-9支。