站在&quot她经济&quot风口，都市丽人迎风再起航

随着当代女性经济地位的逐步提升，以及"悦己"消费的崛起，"她经济"成为当进经济发展的风口。专注于女性内衣品牌的都市丽人， 从消费者群体定位的重新定调，到供应链的"智"造转变，再到渠道的拓展升级，万众瞩目下打造市场中最美"她力量"。

一、品牌升级：22岁都市丽人的"老牌年轻态"

随着"她经济"的不断升级，新消费时代下个性化消费的崛起，重新定位消费者客群，成了各大品牌转型的第一步。都市丽人以敏锐的市场观察及大量的实践调研，更为准确地锁定了年轻女性消费者群体。围绕"年轻女性"这一客群的描摹，重新定制品牌战略、品牌形象及产品设计等。为争取年轻人市场，都市丽人做出了诸多努力。第一步便是重回"实用品牌"的定位，旨在为年轻女性消费者提供更优质、更优价的好产品。在"实用品牌"的指导下，都市丽人从商品企划、研发、供应链、渠道等环节不断推陈出新，以回应市场需求。例如，新推出的聚拢和柔软模杯系列文胸，上市后颇受消费者喜爱。2020年秋季，更将推出全新系列产品，令众人期待。第二步则是委任关晓彤为都市丽人品牌之内衣和家居服在中国的代言人。当红的年轻形象代言人，不仅定调了集团的内衣和家居服的全新营销方向，更加强了都市丽人品牌的定位，提升了全国知名度。

22岁的都市丽人，在行业内已经是一个成熟的国民实用内衣品牌，在消费者心中，是同样朝气蓬勃的年纪，同样正在经历着人生上升期的苦与甜。

二、合作升级：硬核"智"造中诞生新型联盟确定了目标，明确了方向，都市丽人品牌升级所带来的正是全新的合作升级。都市丽人提出更为符合现在与未来发展的"智"造理念，并在这场"智"造转型中，与合作供应商们形成了新型的联盟关系。在供应商面前，都市丽人所扮演的角色不再单一，不仅是合作同盟，更是战略主导，引导着合作厂商由成本聚焦导向逐渐转向质量优先和创新引领。1.全面精细化管理，严苛产出品质自2018年起，都市丽人便组织战略级供应商参加精益生产、运营等系列培训，并一同赴日本参加"日本精益学习之旅"。同时，与厂商一起编写《精益运营手册》、《生产线管理手册》，实现将每个生产环境标准化、可视化。并通过优化精益流程，实现在线包装和100%验针，大大提高了工作效率，加强了都市丽人供应链的弹性及竞争优势。与此同时，都市丽人的合作厂商已引入大量智能化设备，对已有设备进行了智能化升级;在加强生产信息化建设时，不忘注重优化品质管理流程，为确保原材料品质，建立了地理区域理化实验室，对每批次的原材料进行检验，确保品质达标。除此外，都市丽人更为供应商建立大学区域学习中心及线上企业云大学，充分利用教育资源及互联网技术，及时分享行业最新信息，提供实战性管理方法，让都市丽人供应商团队保持与时俱进的姿态。2.以创新加强研发投入，增强产品竞争力都市丽人各厂商不断引入行业先进设备，满足新型工艺和高标准需求;为提升核心竞争力，更设立独立研发设计中心，每年多次赴日、韩、美、欧等地进行市场调研，及时掌握全球流行趋势;各厂商与都市丽人的研发设计中心保持紧密合作，根据自身优势及专长的工艺和品类，共同研发、创新都市丽人的专利产品。不仅如此，各厂商大量引进行业领先的设计师人才，与都市丽人的研发设计团队形成了一支强大的研发队伍。并在提高研发效率的同时精准开发，精准定义各个品类的研发与生产。经过时间的考验，都市丽人始终不忘与供应商们同步向前，以其作为领导品牌的眼光和视野，不断推动供应商体系全方位的持续升级换代。

命运永远不会辜负努力的人，正如都市丽人的优质供应商，永远保持着匠人精神，精益求精地与都市丽人携手打造更高品质的产品。

三、渠道升级：全方位"加速度"换新颜如果说全新的品牌升级，是为了赢得市场的印象好感，全新的合作升级，是为了满足消费者的高品质要求。那么，接下来的渠道升级，则是为了提升消费者的消费体验。近两年，都市丽人对实体店铺进行了全新的形象改造，不仅在店铺择址上进行了优化，推出购物中心F1店铺，如上海龙之梦店、深圳坂田ATmall店、深圳皇庭店等;更优化了店铺内部环境、橱窗设计和陈列标准等。全新的店铺形象使得业绩同比增幅高达30%-60%，但都市丽人所做的远不止如此。小程序、天猫等线上渠道的开发运用，使得直营店铺可以通过线上增补业绩，且加盟商的销售能力也大大提高。值得一提的是，疫情爆发后，部分地区线下门店虽无法营业，但线上渠道的打通，令销售业绩稳步回升。线上渠道发力，线下店面升级。双向通行，使得都市丽人走得更远、更高。此外，都市丽人同步建立了新的零售全渠道营销机制，电商与线下形成一盘货。发展天猫电商渠道，借助电商大数据来细分市场人群，深入了解消费者群体，进一步为品牌的多渠道提供更为精准的营销方向。面对新的挑战勇于直面，在变革升级中摸索出适应未来发展的新战略，伴随着都市丽人的"华丽变身"，一项项升级措施正慢慢发挥出切实作用，一股充满活力的"她力量"正在崛起，迎着"她经济"的风口，都市丽人将迎风再起航。