天猫国际：宠物经济正在走向爆发

花1000元给猫咪洗个澡，花3000元给宠物整一场生日派对，花5000元买台全自动“猫”厕所……网上有句话形容养宠物的人十分贴切：以前养个儿子叫狗子，现在养个狗子叫儿子。

糅杂着人们特殊的感情寄托，借着互联网的东风，宠物经济正在走向爆发。

天猫国际数据显示,2019年三八节期间,宠物消费同比增长近1.5倍。其中,猫主粮同比增长超1.5倍;猫零食同比增长近3倍;保健品和狗零售同比增长4倍左右;功能性单品中,耳部清洁、眼部清洁都有5倍以上的增长,香波浴液同比增长更是超过60倍。

据天猫国际高级市场经理周思锐说,“全球开眼日是聚焦海外新趋品孵化的营销IP,每个月从人群痛点出发,借助全球供应链满足刚需场景下的进阶消费需求,发现和引入全球生活新方式,同时助力海外中小新品牌和集团商家重磅新品在中国市场更好更快速地孵化”。

事实上,冲着中国年轻一代个性化、品质化的消费力,包括宠物用品在内,越来越多海外品牌正进入中国市场寻求发展。

宠物经济爆发式的增长,Fussy Cat的蔡怡雯也感受明显。她介绍,Fussy Cat是推出袋鼠肉宠物食品的首家公司,来自澳大利亚。袋鼠肉在澳大利亚是常见肉类,其肉质较柴,高蛋白、低脂肪,更适宜猫狗食用,2018年在中国上市后迅速火爆宠物圈。去年下半年,越来越多消费者,尤其95后、00后,更愿意来天猫国际购买进口宠物食品。

无论是Furbo狗狗摄像机、伊珊娜洗护产品,还是Fussy Cat袋鼠肉罐头以及猫语音响,这些产品消费背后,是将宠物视作家人的真心。正是看到了国内宠物消费市场不断增长的趋势,天猫国际全球开眼日于本月发起了#氪金式养宠#的趋势概念,抓住疫情后铲屎官的补偿心理,在社交媒体进行疯狂种草。

近半年来，天猫国际进口猫狗保健品的销量同比增长401%。2019年天猫国际双11，天猫国际上的宠物保健品品牌GIMBORN俊宝专业营养膏，一天就卖出了超过 10000 支。

让猫猫狗狗每天都美美的、健健康康的，带来的是一个巨大潜力市场。《 2019 年中国宠物行业白皮书》显示， 2019 年中国城镇宠物(犬猫)消费规模达 2024 亿元。

近年来，宠物消费持续爆发，天猫国际上，占据进口宠物消费超 8 成交易额的猫狗主粮，半年增长79%。天猫国际双 11 当天，天猫国际宠物品类 65 分钟就突破了去年一年的成交额，其中，猫狗零食成交增长最快。截止目前，已有超过 150 个进口宠物品牌通过天猫国际入华。