天猫国际，带领宠物经济新升级

2019年,中国城镇宠物犬猫数量为9915万只,而中国城市的猫狗主人中,几乎有一半是90后,他们更愿意为宠物花钱,购买各种优质的产品与服务。宠物经济借着互联网的东风,正在走向爆发。

2019年年末，天猫国际公布的一组数据显示，近半年来，宠物行业成为销量增速最快的行业，其中宠物美妆销量同比增长超100%。从爱宠的眼睛、耳朵、嘴巴到爪子美妆，从耳部清洁用品、眼部护理、漱口水到猫狗护爪霜，都越来越受到消费者欢迎。

数据显示，一、二线城市的年轻女性更爱给宠物买进口美妆产品。天猫国际上购买宠物美妆的用户中，女性占比79%，上海、北京、广州、杭州等一二线城市用户占比62%， 95 后购买了37%的宠物美妆，占比多增速快，成为主力消费人群。

从产品上看，宠物美妆呈现出细分化、天然健康化的趋势。随着人们在化妆品上更追求细分及天然，把宠物当成家人的宠主也不例外。

天猫国际宠物行业负责人介绍：过去大家用的猫狗美妆品一般只是洗发水(洗浴香波)，最多再加上护发素，除了这“老两样”，如今，SPA级深层滋养护理套装、鱼子酱精华香波、修复喷雾、干洗粉、眼部精华、护耳凝胶、护爪油、薰衣草精华安适喷雾、急救护理乳膏等宠物美妆用品是面面俱到。

美容仪、智能手环、无线耳机,年轻一代消费者为黑科技新产品疯狂,而“黑科技”也正风靡着宠物圈。

基于动物行为学,宠物有自己的声波接收频段,某些频率能够显著为猫狗提供安全感。上海宠爱商贸有限公司创始人郝波和他的团队经过两年多测试,在去年把猫语音响正式推向国内市场。目前,在天猫国际上搜索这款产品,某些店铺已经有了数百条评价。

Furbo狗狗摄像机运用AI技术,不但可以侦测宠物行为,还可以远程与宠物进行对话、投食等双向互动,深受养宠人士欢迎。在2016年上市后进入全世界超50个国家销售,而在国内,去年底天猫国际双11开始,Furbo狗狗摄像机就有了翻倍增长。

天猫国际数据显示,三八节期间,宠物消费同比增长近1.5倍。其中,猫主粮同比增长超1.5倍;猫零食同比增长近3倍;保健品和狗零售同比增长4倍左右;功能性单品中,耳部清洁、眼部清洁都有5倍以上的增长,香波浴液同比增长更是超过60倍。

无论是Furbo狗狗摄像机、伊珊娜洗护产品,还是Fussy Cat袋鼠肉罐头以及猫语音响,这些产品消费背后,是将宠物视作家人的真心。正是看到了国内宠物消费市场不断增长的趋势,天猫国际全球开眼日于本月发起了#氪金式养宠#的趋势概念,抓住疫情后铲屎官的补偿心理,在社交媒体进行疯狂种草。

据天猫国际高级市场经理周思锐说,“全球开眼日是聚焦海外新趋品孵化的营销IP,每个月从人群痛点出发,借助全球供应链满足刚需场景下的进阶消费需求,发现和引入全球生活新方式,同时助力海外中小新品牌和集团商家重磅新品在中国市场更好更快速地孵化”。

事实上,冲着中国年轻一代个性化、品质化的消费力,包括宠物用品在内,越来越多海外品牌正进入中国市场寻求发展。