按摩椅行业首个团体标准发布

近日,京东在北京举办“为健康选优品”——京东家电按摩椅行业峰会,会上京东联合中国家用电器研究院以及按摩椅行业七家主流品牌正式发布我国按摩椅行业首个团体标准《家用和类似用途按摩椅技术要求》,消费者选购按摩椅将有据可依。

按摩椅:快速增长 市场混乱

按摩椅是近年来我国快速增长的一个消费品品类,生活水平的提升、亚健康群体的扩大,让人们对健康的重视程度越来越高,按摩椅逐渐在市场上走俏,共享按摩椅的兴起则让这个新兴的健康电器品类走进大众视野。

北京中医药大学骨科中心主任陈兆军表示,当前颈椎腰椎疾病患者呈现年轻化趋势,而按摩椅有助于缓解疲劳、保护颈椎腰椎,可以延缓颈椎腰椎疾病的发展。在他看来,按摩椅非常有前景。

上海荣泰健康科技股份有限公司技术中心研发总监程志华认为,按摩椅行业已经具备了快速发展的天时地利人和,按摩椅行业的黄金十年即将到来。

窥斑见豹,京东家电的一组数据则颇能体现当前按摩椅的火热程度。2018年,京东平台健康电器全年同比增长84%,而按摩椅全年每个月的同比增长都保持了100%以上,全年同比增长161%。

按摩椅,利用机械的滚动力作用和机械力挤压来进行按摩,人工推拿按摩能够疏通经络,使气血循环,保持机体的阴阳平衡,所以按摩后可感到肌肉放松,关节灵活,使人精神振奋,消除疲劳,对保证身体健康有重要作用。我国作为中医按摩理论的发源地,虽然按摩器具市场起步较晚,但是凭借在生产制造方面的比较优势,目前成为世界最主要的按摩器具生产基地,也是按摩椅最主要的生产和出口国。不过近年来,在共享经济的风口下,“共享按摩”开始搅局按摩椅行业。

按摩椅 现状

按摩是中国传统的养生保健方法,以中医的脏腑、经络学说为理论基础,并结合现代医学成果,作用于人体体表的特定部位以调节机体生理、病理状况,达到健康理疗的目的。按摩居室电器能够针对人体颈肩背腰等主要部位,依照设定程序,实现全套按摩动作,通常体积与重量较大,主要为按摩椅产品,世界范围内按摩椅产品制造主要集中于东亚地区,特别是我国大陆;按摩椅消费市场主要集中在日本、新加坡、马来西亚、韩国、台湾、香港等地区,其中以日本最为成熟,我国大陆市场发展潜力巨大;北美、欧洲等地由于保健理念不同,按摩椅消费发展历史不长,但是也存在一定的市场发展空间。

在全球制造中心向我国转移的大背景下,按摩椅的生产制造也向中国大陆转移,松下、傲胜、大东、发美利等国外品牌在我国设立合资企业进行按摩椅生产。经过近十年的发展,目前我国已经成为全球按摩椅生产基地。国内大型按摩椅生产企业包括大东傲胜、上海松下电工有限公司、发美利健康器械(上海)有限公司、蒙发利等。

按摩椅产业链

上游行业包括五金件、皮革、布料、海绵、木件、塑料件,电子电器元件等制造业。上游的原料制造业均属于充分竞争行业,供应商数量多,原料供给充分,经营规模较大的企业有较强的议价能力。且安吉县及周边地区为坐具相关原材料生产基地,有利于发行人控制原材料的采购和运输成本。受木材、皮革、化工原料等大宗商品价格影响,近年上游原料成本有上升趋势,对其他依靠成本优势发展的企业不利。下游为商超、专卖店、电商平台。

按摩椅市场发展前景

1、慢性病患者数量增加,亚健康人群比例上升

我国的社会经济各方面正处于快速发展时期,生活节奏加快,人们普遍面临较大的生活和工作压力。在写字楼里以固定姿势长时间工作的白领一族,和频繁奔波于旅行途中的商务人士中,受颈椎、腰椎及血液循环不畅等慢性病困扰的人数不断增加。其中颈椎病在我国的高发年龄呈现出明显的年轻化趋势。这些群体都急需方便易行且有针对性的方式进行放松调节,按摩椅潜在市场极大。我国每年因疾病丧失劳动力,最终造成经济损失的数额巨大。企事业单位可以通过提供按摩椅缓解员工疲劳,提高工作效率;消费能力较强的白领阶层也能够于家中购置按摩椅进行保健按摩。当前我国的国民健康状况较为严峻,人们保持身体健康的刚性需求为按摩椅提供了广阔的市场空间。

2、高收入群体逐渐成长,健康消费意识增强

健康意识通常与收入水平呈正相关,尽管我国是按摩理论的发源地,人们对于按摩理疗方法的认同度很高,但多数消费者受到消费能力的限制,按摩椅市场发展规模总体有限。因此,生活相对富裕、健康消费意识更强的高收入群体,是我国按摩椅市场开发的重点目标。高收入群体有能力覆盖按摩椅5,000-30,000元左右的价格区间,对保健消费品持更开放的消费观念。未来我国将有更多的家庭进入相对富裕阶层,消费者的健康消费意识也将随之提升,按摩椅市场规模也有望取得稳定的增长。

3、人口老龄化长期利好按摩椅市场

按摩椅市场也受我国人口老龄化的利好,不同的是,按摩椅的适用对象更广泛,所有处于工作和退休状态的人群均可通过按摩椅缓解身体疲劳或慢性病痛。

我国人口总数在未来至少数十年内还会保持缓慢增长或总体平稳态势,全部劳动力和退休总人口数量则将随老龄化进程的推进快速增加,按摩椅的潜在市场亦将随之不断增长。

行业发展的有利因素

1、产业政策支持行业发展“十二五”以来,一系列有利于家具行业发展的政策出台。2010年10月中国家具协会发布的《中国家具行业“十二五”发展规划》在品牌建设、研发创新、产业升级、营销模式等方面提出了详细的指导意见。2011年轻工业和信息化部发布的《轻工业“十二五”发展规划》提出“重点发展绿色环保、安全的家具产品,培育知名品牌,提高产品的附加值”。

2015年7月发布的《工业和信息化部关于进一步促进产业集群发展的指导意见》中强调“加强区域品牌建设,推动要素聚集和价值提升”,“提升创新能力,增强集群竞争优势”等。这些政策为家具行业的发展创造了良好环境。

2、健康养生意识逐渐增强

在当代社会,生活节奏的加快和工作压力的增大使人们的健康状况普遍堪忧。慢性病患者数量增多,高发年龄不断下降,亚健康人群比例高企等现象日益引起社会关注。人们的健康养生意识在此背景下逐渐增强,对和健康相关的生活细节越来越重视,并开始认识到坐具对于健康的重要性。随着消费能力的提升,多功能健康办公椅、功能沙发和按摩椅等健康坐具的市场需求在慢性疾病防治、高层次休闲诉求、人口老龄化等因素刺激下快速增加。健康坐具与未来潜力巨大的健康产业联系紧密,市场有望持续增长。

3、产业转型升级速度加快

随着全球家具制造业的转移,我国成为世界家具制造业中心。长时间的专业化发展和国际化合作,使我国部分坐具企业具备了承接国际市场中高端产品的技术研发实力。国际采购商苛刻的质量要求和严格的资质认证,促使我国中高端坐具制造企业的快速成长,在生产规模、研发设计、制造工艺、成本控制、管理制度等各方面与国际接轨,竞争力不断增强。

核心技术的积累和产品附加值的提升,开始改变以往我国坐具企业的低成本发展模式和产业链末端地位,加快了产业转型升级速度,为行业发展创造了更多机遇。

4、产业集群利于品牌建设

在国家政策导向和市场规律作用下,我国家具制造业的产业集群化趋势明显。大部分家具企业集中在广东、浙江等沿海省份,浙江安吉则成为国际知名的坐具生产基地。

产业集群区域内完整的产业链和充足的原料供给不仅能够提高行业发展效率,增强行业整体竞争力,也快速提升了集群区域的行业知名度,为域内的企业品牌进行了良好的市场宣传,有利于优质品牌的成长和质变。

龙头企业

1、大东傲胜保健器

有限公司该公司设立于2000年,股东分别为日本大东电机工业株式会社、新加坡傲胜集团,均为知名的按摩器具运营商,其中大东电机(THRIVE)占日本按摩椅市场份额在20%左右;傲胜集团的主要品牌“OSIM”在亚洲市场具有较高知名度。

2、厦门蒙发利科技

股份有限公司该公司创立于1996年,主要从事按摩器具产品的设计、研发、生产和销售,是目前国内最大的按摩器具生产企业,为多个境外品牌提供代工服务。

2011年9月9日,其在深圳交易所挂牌上市。2014年1月,蒙发利收购了马来西亚按摩器具企业OGAWA WORLD BERHAD,取得奥佳华(OGAWA)品牌的全球经营权。

3、发美利健康器械有限公司

该公司设立于1998年,系日本发美利株式会社投资的企业。日本发美利株式会社目前占日本按摩椅市场份额15%左右。发美利健康器械有限公司主要为其股东提供“稻田(FAMILY INADA)”品牌按摩椅的配套生产。

4、松下住宅电器

有限公司该公司是由松下电器(中国)有限公司、松下电器产业株式会社投资的外资企业,主要生产建材、家具、照明器具、信息机器、电气器具、电子材料、控制机器及其零部件等。“松下(Panasonic)”品牌按摩器具为其主要产品,大部分直接出口。

5、浙江豪中豪健康产品有限公司

该公司创建于2003年,是一家专业生产按摩器具的制造商,主要生产“iRest艾力斯特”系列按摩椅、按摩床、按摩垫等产品。公司销售渠道除专卖店外,还包括候机厅、4S店、SPA会所等公共场所。

6、奥佳华智能健康科技集团股份有限公司

奥佳华智能健康科技集团股份有限公司旗下品牌OGAWA奥佳华,1996年在马来西亚创立,2007年在马来西亚主板成功上市,2008年启动全球扩张战略并在中国大陆、香港、台湾、马来西亚、新加坡、韩国、印尼、澳大利亚、沙特阿拉伯、越南、泰国和缅甸等20余个国家和地区开展跨国经营,目前在全球已经拥有800多家品牌专卖店/专柜,跻身世界知名健康品牌前列。

7、上海久工实业有限公司

上海久工实业有限公司成立于2003年1月,前身是成立于1999年11月的上海久工机电设备工程有限公司。公司主要从事健康器材、按摩器材、美容美体器材、运动器材以及康复护理器材的研发、制造和销售。主要产品有:WISHAPE舒姿系列;FINEVER舒健系列;ESLEEPY舒眠系列。塑形按摩椅作为主打产品,在日本等海外市场热销。目前在国内销售的主要产品有LC7800、LC5800系列按摩椅。

8、上海荣泰健康科技股份有限公司

上海荣泰健康科技股份有限公司创立于2002年,品牌创立于1997年,于2017年1月11日A股上市公司毗邻“上海威尼斯”——古镇朱家角,是一家集研发、制造和营销为一体,专注于健康产业的按摩器具(主营按摩椅)、科技养生解决方案供应商和品牌服务商。

9、瑞多(上海)智能科技有限公司

公司是一家专业研发、制造、销售按摩椅及按摩器材的公司,总部设立于上海浦东新区。瑞多(REEAD)上世纪九十年代创建于瑞士,名字由来自法国的联合创始人floran Valet设计。瑞多致力于做全球健康运动行业的资源整合者与引领者。瑞多所有产品设计与工艺标准均源自于瑞士,生产利用全球产业链,原材料供应来自世界各地,产品组装主要在东南亚与中国完成。

10、西屋按摩椅

西屋电气公司于1886年1月8日由乔治·威斯汀豪斯在美国宾夕法尼亚州创立。公司总部设在宾夕法尼亚州匹兹堡市。130多年以来,西屋以照亮世界为愿景,始终致力于改善人们的生活,将更好的产品带给我们每一个人。百年的技术沉淀,铸就了实力和品质。2013年西屋重新进驻中国市场,秉承高质产品优质服务的理念并进行行之有效的创新,带给中国消费者更优的体验。截止2019财年,西屋(中国)整体销售额突破100亿人民币,与天猫、京东、唯品会、小红书等国内一线电商平台战略合作,涉及厨房电器、个人护理电器、卫浴电器等各大品类。产品线路西屋按摩事业部,一直希望通过优质的产品,消除国内用户对欧美品牌在按摩椅领域的误解和偏见。很多人认为按摩椅的主要使用人群在亚洲,其实按摩在欧美地区也很受消费者的欢迎,欧美同样也是按摩椅的主要市场之一。

按摩椅行业竞争状况及市场化程度

从全球范围来看,按摩椅市场主要集中在东亚地区,尤其以日本、韩国、台湾、香港、新加坡、马来西亚和其他东亚国家或地区为主,行业内参与企业众多,市场竞争较激烈,市场化程度较高。国际按摩椅企业包括傲胜(OSIM)、松下电器(含三洋)、富士医疗、发美利等公司,市场集中度较高,中高端按摩椅销售主要集中在上述企业。欧美市场由于文化氛围和消费理念不同,按摩椅市场尚处发展初期,市场容量有待开发。

从生产来看,除日本外,我国已经成为全球最主要的按摩椅生产基地,国外知名品牌纷纷在国内设立合资公司或者寻找合作伙伴,外资或合资生产企业凭借研发设计、生产运营和市场渠道等方面的优势,在全球范围内处于领先水平。我国主要按摩椅生产企业集中在江苏、福建、浙江、上海等地区,包括大东傲胜、上海松下电工有限公司、发美利健康器械(上海)有限公司、蒙发利等公司。

共享按摩搅局市场

在共享经济的风口下,新鲜的共享形态层出不穷。继共享单车、共享充电宝等,近日坊间掀起一股“共享按摩”的风潮。广州等热门城市中,越来越多的商场、电影院出现共享按摩椅的身影。消费者扫码付款即可享受按摩服务,价格最低只需5元。

市场上已经出现的品牌有摩摩哒、乐摩吧、爽客、头等舱互联齐拉等,其中摩摩哒对外宣称已经在300个城市投放约1.5万台设备,以电影院投放为主。乐摩吧则称在150个城市投放1万台,以商场投放为主。摩摩哒首创影院智能共享按摩椅, 2015年底,摩摩哒率先将传统按摩椅升级,采用经过专业设计的智能按摩终端设备,将物联网,移动支付,云端大数据等高科技手段集于一体,通过大数据的交互与服务标准的搭建,推出自助式智能舒缓解压按摩服务终端——摩摩哒智能共享按摩椅,成为全球智能共享按摩的领创者。

然而,按摩椅行业在快速增长的同时,也因标准的滞后、市场的不规范而饱受诟病。程志华提到,目前市场上各品牌销售的按摩椅价格和质量差距较大,如何选到优质的产品,是现在消费者购买按摩椅的一大痛点。

京东家电事业部小家电业务部健康电器品类负责人闪硕也表示,市场上流通的按摩椅良莠不齐,由于行业没有明确的规范,各品牌在宣传自己的卖点的时候各说各话,消费者一头雾水。这些问题导致消费者在购买按摩椅的时候决策周期长、决策难度大。

“面对这样的行业困局,京东作为家电零售行业的领导者,我们有能力也有责任配合国家相关机关,联合按摩椅行业的翘楚品牌,引导行业更健康发展,更好地服务我们的消费者。”闪硕表示。

首个团体标准出台 按摩椅选购有据可依

2018年,京东联合中国家用电器研究院与及荣泰、奥佳华、艾力斯特、迪斯、松下、卡杰诗、怡禾康七家按摩椅行业主导品牌成立标准编制组,起草编制《按摩椅技术要求》团体标准。2月18日,这项前后耗时接近一年的标准正式发布。

西屋按摩椅销售部总监王忠表示,该标准在2010版国家标准《GB/T 26182-2010家用和类似用途保健按摩椅》的基础上,结合了按摩椅的最新技术和使用实践,增加了按摩椅当今主流的技术,完善了相关技术术语、定义、产品分类、技术指标及其检验方法,补充了按摩椅的结构和面料要求,增加了按摩椅智能评价的规则和方法,为消费者选购提供了很好的指南。在他看来,这项团体标准将为规范按摩椅生产技术、促进市场去伪存真、引领产业健康发展做出积极的贡献。西屋按摩椅由西屋电气公司(Westinghouse Electric Corporation)针对中国用户群体研发生产,运用西屋强大的研发能力和雄厚的技术积累,西屋按摩事业部与美国米歇尔医学中心的进行合作及技术共享,将西屋电气品质不断扩大到其他按摩器具系列产品领域。西屋电气成立于1886年,总部设在美国宾夕法尼亚州匹兹堡市。作为世界最老牌的家电企业之一,西屋在研发方面的能力和技术积累,属于行业中的佼佼者。其拥有的众多专利,能更好的指导研发部门,制作出适合广大消费者的优质产品。西屋按摩事业部的产品在进入国内前,在美国亚马逊等平台上就已经名声鹊起了。在生产方面,西屋按摩椅采用自动化生产线,生产过程机械化、智能化,各零部件均只和行业前3供应链进行合作,精益求精。国内上市的所有型号,均经过国家权威机构认证,并享受全国联保、师傅上门免费指导及安装。

西屋按摩事业部负责人王宗峰介绍,入驻国内后,西屋按摩事业部依旧遵循“国际化、科技化、适应本土化”的开发风格,为国内的用户提供优质的产品。今年的双11和双12,西屋按摩椅给市场和消费者交出了一份让人满意的答卷——在两次大促期间,西屋按摩事业部仅用几分钟的时间,就超过了去年的的总销量,能有这样突破性的骄人成绩,除了搭上了互联网的东风之外,更重要的是西屋按摩椅部门对于中国大健康市场的独到理解和用户分析。西屋按摩椅设计师Henri Judin表示,中国以前按摩椅的产品设计,常常过于工程师思维,功能堆砌,但没有考虑用户交互方面的体验,产品也欠缺设计感,这明显与人们目前的审美标准是不符合的。这也是西屋在进入国内后,产品设计一直关注的方向。对于即将到来的2020年,西屋按摩事业部负责人表示,将继续专注于按摩椅的研发及生产,为用户打造出舒适、健康的理想生活。本标准完善了按摩椅当前主流的相关功能定义,包括拉伸、刮拭、加热、健康检测、健康档案、零靠墙设计、待机模式、关机模式等设计,针对机芯和导轨的测试、扶手等相关指标的要求,增加了对结构强度、模拟零重力实验、带加热功能的温度要求、待机功率,关机功率、面料、安全警示说明、安全使用寿命以及疲劳性能等方面的内容,是对现有国家标准的补充和完善,该团体标准的发布将对按摩椅行业的规范和发展打下坚实基础。西屋按摩椅由西屋电气公司(Westinghouse Electric Corporation)针对中国用户群体研发生产,运用西屋强大的研发能力和雄厚的技术积累,西屋按摩事业部与美国米歇尔医学中心的进行合作及技术共享,不断扩大到其他按摩器具系列产品领域。西屋品牌曾在2017年获得天猫生活电器年度飞跃品牌奖,2019年获得天猫TES全球最佳合作伙伴奖,国内生产工厂曾被评为高新技术企业及广东省名牌产品。

王宗峰强调,本次标准属于推荐型的拔高标准,旨在帮助消费者选择高品质的产品,并将其更有效地推荐给消费者,不属于京东平台或者国家的强制标准。

随着该团体标准的问世,京东平台优选符合标准的按摩椅产品,打上“品质优选”的标签,为消费者提供品质化的专供优选商品,提升用户对健康电器的生活品质需求。不仅如此,京东家电还专门启动按摩椅惠购活动,2月15日-20日期间,京东家电平台部分按摩椅产品可享受满减优惠,满1999减200,并赠送价值3699元的无线吸尘器,让消费者畅享高品质、低价格的产品和服务。

闪硕表示,2019年京东将会持续增加对按摩椅品类的投入,预计京东按摩椅2019年的同比增速仍然会保持在100%以上。

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