从抖音、巨量星图和MCN，看短视频商业化的”新基建“

短视频时代，各路草根网红群雄并起。吸引眼球之外，他们的商业化之路在何方?谁能为他们“牵线”品牌主完成流量变现?“数据化”又能带来怎样的“新玩法”。也许，这份《巨量星图2019年度榜单》可以给你答案。

1、短视频创作者的”春天“

大魔王呸，三年前首次接触短视频app——抖音。三年后，她成为了粉丝超千万的短视频达人，自己开了公司，手下有一整支MCN机构。

沈小孕，曾是一位职场精英女性，但如同众多职场女性一样，在经历从女孩到妈妈的过程中，有着许多体验。于是她投身创作，通过亲身经验，且阅读了大量的母婴资料，教授新手妈妈一些更为适合国内环境的母婴知识。不久前，她登上了《巨量星图2019年度榜单》。巨量星图是巨量引擎(字节跳动旗下的营销服务品牌)推出创作者内容交易和服务平台，此次登上这一榜单，也是沈小孕实力的证明。原本事业可能止步于生子的沈小孕，成了抖音母婴领域的头目级人物，事业家庭两丰收。

透过他们的经历，我们可以窥见一场文化创作模式上的颠覆。互联网的兴起给了民众表达的舞台。个人创作者逐渐成长起来。而今，以短视频为代表的个人创作者，成为了文化输出的重要力量。

2、创作达人也要“商业化管理”

经过几年发展，短视频的影响力逐渐扩大，但个人创作者的影响力却渐渐达到极限。商业化体系的不完整，更让商家对自媒体这片传播蓝海无从下手。多平台，持续稳定的内容输出，变成了一种刚需。这种需求的解药，叫MCN——Multi-Channel Network，多渠道网络服务，简单地说就是把多个个人创作者整合起来，在多个平台统一进行运营、投放的一种机构。

沈小孕就很感激团队带给他的帮助，“没有公司的帮助，我不会有今天的成就。”运营一个大号并不简单，粉丝数增长到一定程度就会陷入瓶颈，如何开拓新业务，变幻形式，都是团队集思广益的过程。

如今，沈小孕的粉丝已经超百万，华星酷娱作为一个掌控150位达人的MCN机构，跻身榜单第三。而大魔王呸也建立了自己的MCN机构，同时占据MCN和达人两个榜单的位置。

3、连接商家与达人的“桥梁”

新媒体关系中，流量巨大的个人账号是最关键的传播节点。而如何与达人形成商业合作，高效的投入宣传，成了商家的难点。

这时，MCN就起到了”桥梁“作用，将分散的账号集中起来进行商业化合作——机构直接对接商家，根据商家需求指定相应的帐号进行传播，还能进行多平台联动，深度定制内容，实现了高效对接。

商家确认投放效果后进一步跟投，示范效应让更多商家涌入。良性循环下，市场越来越大，能养活更多个人创作者，输出更多优质内容。

如今，MCN逐渐成为了新媒体领域不可取代的一部分，用华星酷娱老板的话说：“我们最终目的不是单纯的广告，而是能和品牌共同进步，达成共建共赢，成为商业的基建。”

4、数据挖掘“潜力股”

MCN发挥整合优势，平台也在发挥自己的数据优势。

在各大自媒体平台的创作者数据后台，从阅读、点赞、收藏、转发的数量，到完等播率、用户画像、领域分析等，创作者根据各类数据调整创作方向，商家也能以此定价。

数据透明，信息透明，建立更专业的体系，建立一个完善的投放模式，才是短视频商业化的核心竞争力。

在玩数据方面，字节跳动是业内领先的公司。依靠数据优先的理念，其旗下商业营销服务品牌巨量引擎，推出的创作者内容交易和服务平台——巨量星图，通过数据化方式，直观地展示出视频达人的传播能力、创意能力，成为品牌商业投放的重要参考。

星图指数的数据源自平台的真实数据，经过算法数据脱水，体现了账号真正的价值;而且弱化粉丝量关注比重，而注重数据层面的衡量，让平台可以挖掘有独特传播魅力但名声不显的中小型达人，进行针对性投放，避免了资源都集中在头部。

可以预见，巨量星图对于内容和商业的平衡，数据化可视化的呈现，代表了一种必然的趋势，它将与MCN一起成为短视频商业化的“新基建”，持续推动个人创作商业化、市场化、规范化，促进市场良性发展。

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