春季樱花粉来撩，百草味又用“食巧食美”圈粉

颜值当道的时代，好看，似乎才是好吃最大的源动力。

美丽的食物带来的不仅是满腹的食欲，更有令人愉悦的极致美感，让吃变成一种享受。

谈及食品的美，国内休闲零食巨头之一的百草味可以说是玩得得心应手。

百草味樱花季大礼包

近日，百草味上新了三款樱花限定产品，包装设计以软萌漫画国风妹子IP形象展示，掐中樱花季“春天”、“浪漫”和“甜蜜”的小调调，还联合COS圈层颇受欢迎的几位博主拍了系列cosplay大片。

樱花季各类粉色系产品之所以出现万众追捧的火爆现象，除去“限定款”的饥饿营销因素之外，粉色软萌的设计，应景樱花季独有的浪漫和美好气息，成功圈住了视颜值为生命的女性群体。

百草味的产品价值理念为“多样多元 食巧食美 物有所值”，当中，“食巧食美”的理念可在其产品和包装上窥见一斑。

先一起来看看2018年百草味第四次品牌升级后，全新打造的几何排列视觉锤：

百草味几何视觉包装

据了解，百草味这套视觉体系打造的初衷是“以几何作为媒介，让百草味可以更亲切地勾连自然与消费者”，而在设计理念中，几何代表了无尽，是百草味对食品健康、自然食材的探索和不懈追求的最好诠释。

值得一提的是，几何排列的视觉锤，以食物之美自身形成的图案，也是秉承百草味“食巧食美”价值理念：挖掘零食自身在形态和口感方面的特征，将其精心摆放为多样的图案，以高精度的摄影照片呈现于包装上。

这样一来，既能给消费传递丰盛、实惠的感受，同时也满足了各个产品在延展中的统一性，为百草味建立了强烈的品牌统一性。

这套传递“自然之美”、“食物之美”的视觉设计，在当年拿下了设计界“奥斯卡”Pentawards全球包装设计大奖赛食品类目金奖。同时也获得了全球食品包装设计盛典Marking Awards2019(标志大赏)“最具商业价值奖”。

全球食品包装设计盛典Marking Awards现场对百草味几何包装进行展示

而在几何排列的主视觉锤之外，为了最大限度的呈现食物之美，百草味还延展了几何+、非几何系列视觉，如下：

一、单品篇

特色系列，如易烊千玺同款抱抱零食大礼包，抱抱的萌宠形象让心灵顿时治愈：

时代感系列，带点90年代儿时的记忆感：

小清新系列。你没看错，作为休闲零食行业巨头，百草味除了零食之外，还有茶饮!这品类也是非常多了：

二、礼盒篇

说到做礼盒，百草味在业内是当仁不让的典范，主打“年的味道”系列礼盒多年，成功抢占春节送礼的场景，其包装也极具特色。

“年的味道”系列，结合春节的场景，唤起小伙伴们对春节的记忆：放鞭炮、全家年夜饭、外婆的灶台：

不过，要说最让小编“心水”的，莫过于百草味的国潮联名IP系列礼盒，将中国传统文化元素融入礼盒设计中，颜值十分能打!

1、颐和园联名IP之“富贵花开”，以颐和园中的藏紫檀雕龙纹顶箱小立柜为蓝本，以“柜”喻“贵”，尽显皇家气派与尊贵典雅：

2、颐和园联名IP之“八方潮盒”，引自乾隆时期颐和园的佛香阁之外形，以经典八边形象征勾勒而成，寓意“八方朝贺”：

3、2019年百草味携手颐和园推出中秋月饼礼盒“月华升平”，以代表皇家宫廷生活之美的“宫灯”为灵感，将礼盒外盒塑造成古典宫灯形象，并通过巧妙搭配，使其内盒展开为一幅“圆月东升”的中秋景致：

4、2020年国家宝藏联名IP之“瑞象万千”，取材国宝《千里江山图》，礼盒设计为卷轴的打开形式，将中国的山河之美承载其中：

5、2020年国家宝藏联名IP之“运满乾坤”，取材“釉彩大瓶”，展现“三阳开泰”、“吉庆有余”等多种吉祥画面：

6、2020年国家宝藏联名IP之“祥瑞潮盒”，取材国宝“错金银四龙四凤方案座”，方案座的四龙四凤象征大福大贵和家庭兴旺，鹿形桌脚象征福禄连连、好事不断：

以产品的颜值圈粉，或许过于表面。

百草味各类高颜值包装产品承接其产品发展理念中的“食巧食美”，休闲零食如此重视“颜值”，小编分析有以下两大考虑。

其一，累积品牌视觉资产。

作为渠道零食品牌，百草味近些年在“全品类 全渠道 全场景 全人群 多品牌”的发展战略下，也拓展了包括“百草味”母品牌，“百味私厨”、“抱抱果”、“夜伴小卤”、“年的味道”等多个子品牌、子系列等，在此也在聚焦形成百草味“几何排列”品牌形象视觉锤的主视觉打造外，也在形成几何+、非几何系列的品牌视觉资产。

据了解，目前百草味SKU多达1000+，在“食巧食美”的价值延展下，视觉体系在对消费者广泛深入的触达中，也在逐渐沉淀积累，形成品牌的独有特色。

其二，与消费者共情。

消费需求碎片化、多元化的市场环境下，品牌和产品触达消费者的难度越来越难，更遑论如此激烈的市场竞争环境。与消费者共情，旨在从理性维度生产创新解决消费者需求的产品，从感性维度则在产品之外附加更多内容，与消费者进行交互，形成强关联的“朋友关系”。

百草味樱花粉cosplay圈住二次元的“颜粉”、抱抱系列包装设计深触都市白领治愈内心、匆匆“辣”年系列带怀旧人群追忆童年美好，而各种国潮联名的设计上，处处都洋溢着中国传统文化的自信，承载专属于中国人的独有文化自豪感。在产品之外，百草味通过包装视觉设计为产品附加更多与消费者可共情的内容。

竞争一直都在，用户也从不缺乏需求，洞察用户需求并从感性和理性两大维度去满足甚至引领，或许这才是品牌的核心竞争所在。

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