淘宝首个“直播购物节”,正典燕窝霸屏实红吸引千万流量

3月21日,淘宝打造首个直播购物节超级IP,引领线上购物新风向。而此前就因多款爆品大红直播圈的马来西亚正典燕窝,也成为此次直播节的最大赢家。据悉本次直播节期间包含雪梨、林珊珊、水冰月等头部、超头部主播以及多位素人,连续9天数十场直播强势种草正典燕窝产品,为品牌导入千万级流量。

正典燕窝是马来西亚输华燕窝总量第一品牌(国家食品安全HACCP研究中心2014-2019年数据),并稳居电商燕窝品类销售前列。燕窝位列八大滋补珍品之首,疫情当前,健康滋补需求再次被点燃,燕窝也成为此次直播节的热门产品。

21日直播节活动首日,淘宝头部主播林珊珊、于Momo开场,首秀便迎来数百万观看、成为品牌首个流量峰值,引导数十万成交。27日、28日水冰月、张林超接力,品牌热度持续升温。29日晚,雪梨压轴出场,将活动推向巅峰。

因为马来西亚输华第一和马来西亚王室收藏等品牌实力背书,以及品牌领先的科研能力,正典燕窝也成为雪梨直播间的常驻品牌,本次直播中的正典即炖燕窝也曾被雪梨多次种草。正典即炖燕窝因为不需要泡发挑毛,所以对燕窝的品质要求会比较高,燕窝最好的部分才能做即炖燕窝,而且即炖燕窝的唾液酸高于普通燕窝。雪梨介绍,也是因为即炖燕窝的高品质和便捷,自己也是这款燕窝的忠实用户。

线上直播购物方式以超高性价比、快速成交,让主播、消费者、品牌三方共赢成为可能,无疑是当下企业新的突破口。而正典燕窝全产业链远超同行的性价比优势,也帮助更多人养成燕窝消费习惯,成为高端产品成功拥抱直播风口的典型案例。