零售未来在哪里?自有品牌:重新定义零供新关系

1、中国自有品牌的春天已经来了

随着中国经济的向好，人们的消费理念也发生了变化。消费升级成了大趋势，人们愿意花钱购买高品质的服务。

根据达曼中国《2020中国自有品牌达曼白皮书》中所示，自有品牌在中国正赢得越来越多消费者的青睐，以沃尔玛、永辉超市等为代表的传统零售、线上零售、大型商场的自有品牌建设也在2019年得到集中爆发，有更多的零售商开始参与运营、开发自有品牌。

虽然目前中国自有品牌市场份额仍不足1%,但纵观全局发展仍呈现持续上升趋势。中国广阔的消费市场,必将为自有品牌发展提供肥沃的土壤。

除此之外，中国不仅有全世界最好的制造的工厂，而且还有着世界上最好的互联网工具，能够为发展自有品牌提供重要的技术支持，起到推波助澜的作用。

2、自有品牌发展现状

目前大多数零售商侧重于发展低端自有品牌，对供应商的压价现象非常普遍。而面对如此的压价，自有品牌供应商只能是以牺牲质量为代价来努力完成订单，从而为质量问题埋下了隐患。

另外，目前国内所谓的自有品牌供应商，大多数只是代工企业，只是希望能够拿到零售商的订单完成生产，对产品的开发和创新缺乏热情，只是把自己现有的产品换个包装交付给零售商，或者因为压价原因而将低于自己现有产品质量的次品换个包装交付给零售商，对零售商的自有品牌造成巨大的伤害。

反观国际自有品牌供应商，他们在产品开发和包装设计上投入巨大，并不亚于一线品牌商。与他们相比，国内自有品牌供应商实在是无法为零售商提供有效的帮助。

好的自有品牌供应商能够反向开发品牌产品，主动向零售商提供关于产品方面的建议，而不仅仅是更换下包装。因此，零售商和供应商应相互扶持、相互培养，才能达到零供双赢的目标。

3、自有品牌未来的发展趋势

从自有品牌的进一步优化，到实体零售店的完善，零售商越来越倾向于使用自有品牌的标签来吸引多个年龄段的顾客，同时借此带动人们消费习惯的改变。

另外，健康、营养和环保将继续成为2020年的焦点。因此，零售商有望扩大店内指定区域来开发与生活方式的相关板块。

从目前自有品牌发展的趋势来看，可以得出以下几点结论：

1、头部企业及供应链管理能力强的地方龙头和中小企业未来发展自有品牌的愿意强烈。

2、线上巨头是未来五年自有品牌发展的重要推手，例如现在做的比较成功的网易严选，其国内首创的ODM（原始设计制造商）模式对同业影响深远，有力促进自有品牌的发展。

3、未来五年中国自有品牌的发展与国外的一个显著差别是销售渠道的占比不同，未来五年中国自有品牌的增量突破口一定在线上（重点突破口是移动互联网），例如去年双十一京东的超级商品。

4、未来中国自有品牌能打败大品牌的一定是基于ODM（原始设计制造商）模式、产品质量可追溯的、不断满足消费者需要的产品，是供给和需求高度衔接的艺术。

5、未来中国自有品牌发展的核心驱动力是个性化的消费升级，慢慢脱离工业化时代的标准化产品模式，因为零售商更接近消费者，可以将信息资源介入供应链，满足消费者的个性化需求，让更多的消费者能参与到上游的原创设计和需求定制。而这正是线上巨头的优势所在，所以未来五年中高自有品牌的重头戏在线上巨头，特别是线上线下融合的巨头会非常恐怖，例如盒马。

4、展会助力：全球自有品牌产品 · 亚洲展

为了推动自有品牌产品交流力度，加强对国内自有品牌的培养、拓展和创新，上海市品牌授权经营企业协会自有品牌专业委员会（PLSC）在总结中国零售业发展现状基础上，顺势推出自有品牌展——第十一届全球自有品牌产品 亚洲展，将于2020年12月2日至4日 在上海盛大举办。

全球自有品牌产品 · 亚洲展汇集了国内外高品质百货家居及食品生产商、零售包装设计商，超过1500名来自全国连锁商超、区域零售巨头等零售企业以及品牌商、电商、进出口商等具有自有品牌需求的参展商推出创新产品，展示生产与原创设计能力，并通过深入探索买家采购需求与趋势变革的前提进行高效地业务渠道拓展。

展会旨在打造一个共享交流经验优选平台,帮助供应商拓展快速增长的零售自有品牌渠道，推动构建零售商自有品牌核心竞争力。

推动构建零供命运共同体、全面开启自有品牌新时代。欢迎全国自有品牌及零售产业人士关注本届自有品牌展会，我们期待今年能与您共聚盛会。

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