纤时代护肤，如何在大众视野中突出重围？

​新品牌、小众、跨界，这是纤时代身上曾经有过的标签。可如今，它早已冲破大众的视野，在竞争激烈的护肤品蓝海中站稳脚步。短短时间内，纤时代又是如何完成质的改变？

“将行业优势、产品优势和创新能力排列组合，求最优解。”

当下这个时代女性独立自主，拥有一定的话语权，她们开始追求美丽、品质生活，所以护肤品也成为大部分女性生活中不可缺少的东西。尤其近几年来，中国化妆品行业一直在稳定增长，成为全球增长最快的国家之一。随着核心人群扩容，因为美丽和享受而逐渐产生的需求，更是让行业进入黄金时代。

但市场前景越好，证明“新品牌”进入完全竞争阶段。一众新品牌试图在市场捕捉消费者的注意力，但伴随市场成熟和老牌巨头入局，新品牌们在市场拓展中捉襟见肘，在可持续发展中也明显后力不足，一众想要杀出重围的新品牌，在愈发激烈的市场竞争中纷纷落马。

而市场筛选了“有实力的品牌”，纤时代护肤就是其中的突围者。纤时代以自主研发的烟酰胺细致焕颜安瓶面膜双享礼盒作为突破口，一路闯进消费者的视线。

作为领域的新品牌，如何走好第一步？

纤时代的第一步走得毫不简单，甚至来说“有些费劲”。

作为一个护肤品牌，很难想到品牌创始人肖先生原先是从事石材生意，所以从起步，品牌就面临很大程度的困难。“一般人可能很难想象，这是两个八杆子打不着的行业，居然也能做下去。但是我觉得做生意的本质是一样的，保持诚信和品质就可以，以端正的态度不断努力、不断探索、不断改进，将产品做到更好，就能将事业立起来。所以我跨界了，纤时代成立了。”

或许肖先生的话听起来很“轻松”，但实际上并非如此。因为行业跨度过大，创始团队只能从头开始学习，不断和专业人员求教，聘请专业团队研究，摸透相关领域知识.......回想起那段日子，创始人调侃道“我觉得我们这帮人这辈子都没这么认真过”。

带着满腔的热情和十二分的努力，品牌正式起步了。

市场成熟竞争激烈，品牌如何捕捉到消费者的注意？

想让一个全新品牌在已经日趋成熟的市场站稳脚步，拥有品牌核心竞争力是不二法则，这一次纤时代将“宝”压在了产品上。

纤时代在市场调研时发现，消费者对于护肤品的要求越来越高，在抗衰抗老等方面的需求也更加迫切。他们正慢慢从大品牌营销带来的“影响”中脱离出来，越来越注重成分的配比、成分的有效性。

纤时代清楚看到了这一点，优选美容皮肤科学领域公认的皮肤抗老成分烟酰胺与胜肽，分别放入安瓶与面膜，再将两者组合成为纤时代安瓶面膜双享礼盒呈现给消费者，为中国女性打开了一扇“逆转时光”的新大门。

纤时代“高性价比”、“有效性”等特点，使其准确抓住消费者的使用需求和注意力，带来了创办初期的第一次消费热潮，逐渐突围市场。

成功抓住眼球的纤时代，如何更大限度上占据消费者心智？

渠道营销是品牌想到的第一个方法。

商超？实体店？这些传统品牌都会使用的营销渠道，被纤时代一一pass了。为了更好地提高产品区分度，在渠道选择上，纤时代也采取了一种反传统的形式——社交新零售。

纤时代建立起基于人际关系网展开的分享式零售模式，让消费者先从自身感受建立品牌认知，并通过自身感受影响身边的人，用口碑建立起品牌的信任度和知名度，进一步做到品牌差异化。而今，纤时代依然在不断完善产品线，以适应市场的变化，满足消费者不同的护肤需求，获得大众的认可。

作为“朝阳产业”，护肤品行业未来总是机遇伴随挑战。在如此竞争激励的大市场中，纤时代为新品牌提供了一个高分参考思路：既要在品牌初期做好品牌建设，修好品牌的内功（产品力），又要及时根据市场需求调整品牌战略，从而实现品牌的可持续发展。

对于纤时代来说，在千亿级市场中突出重围、成功登顶并不容易，但谁又能一眼看穿品牌的潜在力量呢？我们一起期待纤时代的答卷。