海普诺凯1897强化品牌营销，携手全新代言人郎朗开启新征程

根据澳优集团最新业绩报告显示，2019年海普诺凯1897业务单元销售额较2018年增长85.6%，成为澳优增长最快的业务单元。如此傲人的销售数据表明，高端奶粉品牌海普诺凯1897在全球范围内业务持续高速增长。品牌建设初见成效的海普诺凯1897还在为进一步提升品牌影响力加重筹码——3月30日品牌发布重磅消息，正式签约著名钢琴家郎朗成为品牌全球形象代言人，为其品牌发展注入新的力量，郎朗也将携手海普诺凯开启全新征程。

郎朗代言高端奶粉品牌海普诺凯1897

海普诺凯1897增长势头迅猛，加速布局高端市场

作为全球第二大婴童消费市场，中国婴配奶粉行业发展迅猛。数据显示，国产奶粉市场规模连续三年稳定在2200亿元，随着高端品类在奶粉市场迅速攀升，高端奶粉市场表现出极大的发展潜力。在国家政策引导、行业高端化趋势下，高端奶粉市场其未来发展前景可期。与此同时，消费者对高质量奶粉产品，尤其是高端产品的需求不断增长。拥有高品质与科研创新配方的高端奶粉将会受到越来越多消费者的青睐。

“海普诺凯1897是澳优乳业核心的牛奶粉事业单元，承载了集团打造荷兰高端牛奶粉领军企业的使命，也是集团进军全球市场的利器。”此前，澳优乳业董事长颜卫彬就曾表示，海普生物成为了近年中国婴配市场上势头最凌厉的力量之一，增长速度远高于行业平均水平。

早在2013年进入中国市场开始，海普诺凯1897一直聚焦高端奶粉市场，牢牢把握高端化趋势，提供多样化高端产品组合，包括海普诺凯1897荷致、萃护、妈妈奶粉多产品线。今年3月，海普诺凯1897妈妈奶粉配方升级，加速布局高端奶粉领域，产品力、品牌力进一步提升。

海普诺凯1897官宣最新代言人——郎朗

海普诺凯升级品牌战略，牵手全球形象代言人郎朗

除了过硬的产品，聘请明星代言人对于提升自身的品牌形象及影响力，贴近、加强与消费者的互动都大有裨益。此次，海普诺凯1897将通过郎朗高端贵族形象和影响力提高消费者对品牌的认知度，进一步拉升国际化形象。

一直以来，郎朗以专业、敬业、追求卓越的国际化形象出现在大众面前，这与海普诺凯1897百年来始终坚持以全面均衡的高品质营养健康呵护孩子茁壮成长的坚守异曲同工。

作为荷兰高端奶粉品牌，海普诺凯1897坚持以全面均衡的高品质营养健康呵护全球宝宝茁壮成长，而郎朗作为联合国亲善大使，同样始终关注着全球儿童健康营养，多年来致力于慈善公益实践，完美诠释了海普诺凯1897“百年贵族，以爱传世”的品牌理念。

对儿童健康营养的共同关注促成了此次郎朗与海普诺凯1897的密切合作。站在新起点上，海普诺凯生物科技有限公司总经理刘育标表示，正如郎朗对艺术的执着追求，海普诺凯1897传承百年制乳工艺、臻选荷兰自家牧场纯正奶源、专注配方研究，并坚持对产品品质的严苛要求。不同的领域，相同的追求，郎朗作为殿堂级的艺术大师，与海普诺凯1897荷兰百年高端奶粉的形象十分吻合。

强化战略布局，迎战行业机遇与未来

当前，乳企的行业竞争愈加激烈，通过国际化战略、加强品牌建设和渠道精细化服务，才能持续保持市场份额攀高。郎朗国际化形象将进一步强化海普诺凯1897在全球高端市场的品牌影响力和号召力。

澳优董事长颜卫彬

此前不久，颜卫彬提及集团2020战略目标就表明“羊奶粉全球首位、牛奶粉全球领先、营养品成功起飞、特色营养服务升级”等内容，而针对海普诺凯1897的单品销售增长数据，颜卫彬希望它能成为高端牛奶粉的代表产品，并将投入更多的资源。

如今，高端奶粉市场持续利好，消费者需求持续增高，签约郎朗作为全球首位形象代言人是品牌2020年战略布局的重要环节，从明星代言、广告投放、扩展渠道等方面汇聚优势资源，助力品牌理念升级，持续提升市场上的品牌渗透率。

随着代言人公布、品牌战略升级等一系列举措，接下来海普诺凯1897将携手郎朗开展一系列线上线下互动活动，向更多消费者传递科学的育儿理念和品牌全面营养优势，为万千母婴消费人群提供更多切实的帮助和更好的服务。

凭借源自荷兰百年乳企的品牌优势、全面均衡营养好吸收的配方特点，海普诺凯1897复合增长率远超行业平均水平，强劲的市场表现令人瞩目，通过一系列举措，品牌将不断提升产品和服务品质，成为高端奶粉市场不可或缺的中坚力量。

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