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巨量引擎启动好房上头条计划,闭环营销助力房产行业新增长

2020-03-30 22:30:27来源:民营经济网·民企动力  

巨量引擎启动好房上头条计划,闭环营销助力房产行业新增长:2020开年,一场“意外”让房产行业迎来新挑战:线下门店遇冷、线下营销活动延期。转战线上营销成为众多房企的新营销方针。但对于房产行业这...

2020开年,一场“意外”让房产行业迎来新挑战:线下门店遇冷、线下营销活动延期。转战线上营销成为众多房企的新营销方针。但对于房产行业这种大宗消费,用户的消费影响链条太长,营销增长很难实现高效转化,房产线上营销如何实现品效协同?

为房企创造营销增长新机会,巨量引擎重磅推出IP-好房上头条。将聚合巨量引擎重磅资源优势,以周密的营销节奏安排,包括内容突围、事件发酵、活动破圈、硬核引爆等层层递进,有话题、有互动、有背书、有转化,在拉动购房目标用户关注及深层参与的同时,增加品牌好感度及营销转化。让好房上头条,让用户看到好房,以闭环营销的模式助力房产企业实现营销新增长。

聚合流量资源以内容突围制造关注点

房企行业线上营销的重点是注意力的管理,如何吸引目标用户的关注,优质内容必不可少。

据今日头条数据显示:在头条每16人中就有1人是房产关注者,头条房产用户占比6%,在过去的2019年里,房产文章阅读量超过33.7亿。今日头条已经成为房产行业信息聚合的重要平台。更为关键的是,今日头条拥有大批优质房产达人及大咖资源,能够输出大量具有影响力的优质房产内容。

在此次“好房上头条”活动中,巨量引擎将充分利用内容优势,打造超级话题、大咖邀约头条专题、跨界达人团助力,以内容、话题、流量助力房企实现第一波营销注意力的引爆。

话题蓄热阶段,将借助PUGC内容价值点,聚焦置业关注度,打造超级话题。话题将通过房产达人微头条加热、定制PK内容、官方账号的参与等,吸引更多目标用户的参与及互动。其中可根据不同城市,采用区域定制超级话题PK赛,做到针对性及差异化的内容话题矩阵。同时,还可根据本地话题讨论内容,重点话题的热评故事,形成故事海报进行二次传播,以小见大引发社会共情,让话题更具传播穿透力和影响力。

话题及内容的引爆少不了流量达人的助力。活动将联动今日头条平台垂直类创作者及大咖参与,包括重磅房产达人、教育垂类达人、亲子垂类达人、时尚主播等,既有专业房产大咖,又有跨界大咖,共创内容,实现内容互补,丰富内容矩阵。而专属打造的《大V鉴房》评测类专题节目也重磅上线,从不同视角和用户分享“值得买的热门好房”,以简单明了的干货形式为购房用户提供最有价值的选购信息,全方位、多层次的唤醒用户购房需求。

事件造势全民“好房上头条”打榜

在好房上头条活动中,今日头条打造全民可参与的“打榜赛”,卷入好的房产项目、定制项目专项话题为实力发声,多平台资源扶持,场景化引流激发用户参与热度,以事件驱动,最终刺激置业转化。

打榜赛采用定制项目话题形式,全民可实时为自己城市的楼盘项目“打call”。为了激发用户的参与热度,“好房上头条”打榜活动将针对线上、线下、自然流量3个渠道,设置不同的参与奖励:线上高频互动的业主将有机会获得物业费抵用卡;线下售楼处物料引导潜在业主,参与活动即可获得购房券;自然流量用户参与就能参与抽奖。三个场景同步操作,让活动影响力能够辐射更多人群,热度更上一层楼。

事件造势不仅是为了扩大活动声量,更重要的目的是为了实现品效协同。因此,“好房上头条”在全民打榜赛事件背后,还设置了一系列“拔草”动作,进一步缩短用户的消费链路。

首先,“好房上头条”引入线上售楼处和头条优惠购房季两个栏目,一个负责为用户提供房产信息,聚集用户视线,达到多维引流的目的。另一个则通过多盘联动落地页推广的方式,全程为项目引流,在释放房产特惠信息的同时吸引用户的注意力,不断刺激用户的购房欲望。

此外,经过前段时间“宅经济”的市场培养,用户已习惯线上抢房的行为,这为“好房上头条”的硬核直播间打好了基础。在硬核直播间里,用户在家通过直播就能买房。房企特惠信息+直播购房双管齐下,让线上转化更简单。

中国楼市未来将如何发展,对于房产企业营销又该如何布局?活动将重磅推出头条指数报告,以系统分析的形式,给出参考意见,还将重点聚焦区域楼市的大数据,给出更有针对性的参加价值。同时,报告也将结合本地打榜赛热度,配合头条直播,发布本地影响力项目,让好的项目实现二次曝光。

而在线下行业盛会中,构建城市美好居住影响力。邀请行业大咖、跨界达人出席,以论坛形式,探讨本地房产行业未来新趋势。同时将邀约本地房协为2020最具影响力项目颁奖,以专业结构及奖项背书,增加项目的好感度及美誉度,让项目能够持续下去。

作为2020年重磅房产行业的营销IP,“好房上头条”将以闭环营销的模式,周密的营销路径安排,全链路吸引目标用户参与、互动,刺激置业,实现转化。这是巨量引擎充分发挥自身优势,在房产行业一次全新的营销探索,以品效协同为目标,助力房产行业高速发展,为品牌主带来新的增长机会。

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责任编辑:张富强

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