巨量引擎启动好房上头条计划，闭环营销助力房产行业新增长

2020开年，一场“意外”让房产行业迎来新挑战：线下门店遇冷、线下营销活动延期。转战线上营销成为众多房企的新营销方针。但对于房产行业这种大宗消费，用户的消费影响链条太长，营销增长很难实现高效转化，房产线上营销如何实现品效协同?

为房企创造营销增长新机会，巨量引擎重磅推出IP-好房上头条。将聚合巨量引擎重磅资源优势，以周密的营销节奏安排，包括内容突围、事件发酵、活动破圈、硬核引爆等层层递进，有话题、有互动、有背书、有转化，在拉动购房目标用户关注及深层参与的同时，增加品牌好感度及营销转化。让好房上头条，让用户看到好房，以闭环营销的模式助力房产企业实现营销新增长。

聚合流量资源以内容突围制造关注点

房企行业线上营销的重点是注意力的管理，如何吸引目标用户的关注，优质内容必不可少。

据今日头条数据显示：在头条每16人中就有1人是房产关注者，头条房产用户占比6%，在过去的2019年里，房产文章阅读量超过33.7亿。今日头条已经成为房产行业信息聚合的重要平台。更为关键的是，今日头条拥有大批优质房产达人及大咖资源，能够输出大量具有影响力的优质房产内容。

在此次“好房上头条”活动中，巨量引擎将充分利用内容优势，打造超级话题、大咖邀约头条专题、跨界达人团助力，以内容、话题、流量助力房企实现第一波营销注意力的引爆。

话题蓄热阶段，将借助PUGC内容价值点，聚焦置业关注度，打造超级话题。话题将通过房产达人微头条加热、定制PK内容、官方账号的参与等，吸引更多目标用户的参与及互动。其中可根据不同城市，采用区域定制超级话题PK赛，做到针对性及差异化的内容话题矩阵。同时，还可根据本地话题讨论内容，重点话题的热评故事，形成故事海报进行二次传播，以小见大引发社会共情，让话题更具传播穿透力和影响力。

话题及内容的引爆少不了流量达人的助力。活动将联动今日头条平台垂直类创作者及大咖参与，包括重磅房产达人、教育垂类达人、亲子垂类达人、时尚主播等，既有专业房产大咖，又有跨界大咖，共创内容，实现内容互补，丰富内容矩阵。而专属打造的《大V鉴房》评测类专题节目也重磅上线，从不同视角和用户分享“值得买的热门好房”，以简单明了的干货形式为购房用户提供最有价值的选购信息，全方位、多层次的唤醒用户购房需求。

事件造势全民“好房上头条”打榜

在好房上头条活动中，今日头条打造全民可参与的“打榜赛”，卷入好的房产项目、定制项目专项话题为实力发声，多平台资源扶持，场景化引流激发用户参与热度，以事件驱动，最终刺激置业转化。

打榜赛采用定制项目话题形式，全民可实时为自己城市的楼盘项目“打call”。为了激发用户的参与热度，“好房上头条”打榜活动将针对线上、线下、自然流量3个渠道，设置不同的参与奖励：线上高频互动的业主将有机会获得物业费抵用卡;线下售楼处物料引导潜在业主，参与活动即可获得购房券;自然流量用户参与就能参与抽奖。三个场景同步操作，让活动影响力能够辐射更多人群，热度更上一层楼。

事件造势不仅是为了扩大活动声量，更重要的目的是为了实现品效协同。因此，“好房上头条”在全民打榜赛事件背后，还设置了一系列“拔草”动作，进一步缩短用户的消费链路。

首先，“好房上头条”引入线上售楼处和头条优惠购房季两个栏目，一个负责为用户提供房产信息，聚集用户视线，达到多维引流的目的。另一个则通过多盘联动落地页推广的方式，全程为项目引流，在释放房产特惠信息的同时吸引用户的注意力，不断刺激用户的购房欲望。

此外，经过前段时间“宅经济”的市场培养，用户已习惯线上抢房的行为，这为“好房上头条”的硬核直播间打好了基础。在硬核直播间里，用户在家通过直播就能买房。房企特惠信息+直播购房双管齐下，让线上转化更简单。

中国楼市未来将如何发展，对于房产企业营销又该如何布局?活动将重磅推出头条指数报告，以系统分析的形式，给出参考意见，还将重点聚焦区域楼市的大数据，给出更有针对性的参加价值。同时，报告也将结合本地打榜赛热度，配合头条直播，发布本地影响力项目，让好的项目实现二次曝光。

而在线下行业盛会中，构建城市美好居住影响力。邀请行业大咖、跨界达人出席，以论坛形式，探讨本地房产行业未来新趋势。同时将邀约本地房协为2020最具影响力项目颁奖，以专业结构及奖项背书，增加项目的好感度及美誉度，让项目能够持续下去。

作为2020年重磅房产行业的营销IP，“好房上头条”将以闭环营销的模式，周密的营销路径安排，全链路吸引目标用户参与、互动，刺激置业，实现转化。这是巨量引擎充分发挥自身优势，在房产行业一次全新的营销探索，以品效协同为目标，助力房产行业高速发展，为品牌主带来新的增长机会。

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