年轻化战略升级！董修惠引领一汽-大众智能化发展！

一汽-大众全系产品发力，在2019年硕果累累，尤其是为年轻人量身打造的SUV探影，获得了市场的一致好评，已成为小型SUV细分市场的标杆产品。探影的热销也表明了如今车市消费市场升级情况明显，消费主力人群正在向着年轻化转变，对于品质和舒适感，这一代人有着很强的需求。

在一汽-大众汽车有限公司商务副总经理、一汽-大众销售有限责任公司总经理、党委书记董修惠看来，一汽-大众在车市整体低迷的大环境下仍然保持了良好的发展势头。

打破原有定位·年轻化性化

随着消费主体的变化，一汽大众开始转变，首先从定位开始，企业就已经决定要全面布局SUV领域，不想停留在原有市场继续竞争，要在各方面做全新定位。随着购车人群年龄逐渐年轻化，90后人群购车需求日益提升，这群潮流而时尚的年轻人，在购车元素方面，更看重外观。也就是说，独特的设计和高颜值成为打动消费者的主要因素。

董修惠解释说："探影是继探岳和探歌之后一汽-大众SUV战略布局的又一重要落子，是一汽-大众在A0 SUV市场的"开拓者"。"

在同类产品中，探影的表现可圈可点，这款车是该企业在国内投放生产的最新小型SUV产品，将年轻化做得非常到位、达到非常高的品质标准，目标用户是年轻消费群体。这款车上市后就受到众多80、90后年轻人的青睐。

打破原有定位·智能化

董修惠认为，目前的车辆市场，要针对年轻化转型，首先要结合年轻化的特点，强化对年轻人的洞察洞见！以90后为主体的新生代消费群体在移动互联网和电商的影响下，逐渐形成了"线下体验、线上购买"的新型消费行为，便捷化、数字化、个性化成为理想型消费体验的关键词。

为了吸引更多年轻消费群体，一汽-大众推出数字化品牌零售，一汽-大众通过使用全新的数字化技术，全面深化对年轻消费者的理解、洞察！在理解洞察的前提下，全力以赴的去学习年轻人的沟通方式，针对年轻化的沟通特点进行及时的转变。

"面对新的行业趋势和用户消费习惯，一汽-大众的数字化转型势在必行。"一汽-大众汽车有限公司商务副总经理、一汽-大众销售有限责任公司总经理董修惠表示。也正是由于董修惠对市场的牢牢把握和他的前瞻性目光，才能让一汽-大众在2019年的逆市中翻红，也让大家对2020年的一汽-大众满怀期待。