有道精品课专注课程内容差异化初见成效

近日,网易有道发布2019年第四季度财报,在财报电话会上网易有道CEO周枫预言"2020年在线教育机构面临的最大风险不是流量贵而是同质化",一时引起业界热译。

“2020年我们将进入转型性增长的一年”周枫表示,这基于2019年网易有道精品课打磨多款畅销课程,包括初中语文、初中和高中物理、成人实用英语和少儿编程等。并以优质的畅销课程作为基础,辅以叠加自有流量导入和外部投放倾斜,网易有道精品课通过经验复制体系获得明显的规模经济效益。

有道精品课将打磨课程过程中积累的成功经验形成体系,复制到更多的学科和学龄段。

据了解,有道精品课在文理科课程研发上拥有一套自己的思路。在理科课程方面,针对理科更注重符合用户学习节奏和用户认知水平的知识体系搭建,各个知识点环环相扣,有序递进,强化用户的系统理解;在文科方面针对学科特点,则致力于加强用户在各维度的能力,帮助用户习得记忆、理解、赏析等文科技巧。从提升用户学科综合能力的手段这一本质目的出发。

以有道精品课初中语文课程为例,按照新的国家考试大纲对课程进行全面升级,添加了提高学生的文学和人文素养的内容;初中及高中物理课程则开发了难度等级不同的新内容,并基于配套智能笔的数据情况,增加练习课程和易错详解视频,帮助学生更好地吸收物理课上教授的概念。

在模式上,有道精品课更是帮助教师们建立工作室。老师只要输出优质的课程内容,有道负责将这些课程内容进行包装、引流和推广。并且在推广过程中加入了基于用户行为偏好的算法模型,让优质的内容可以更好地触达到用户。

“这个生意不是流量生意,本质还是内容服务生意,对于我们内容端,更多的还是打磨自己的课程体系,从而赢得用户的心。”网易有道副总裁罗媛在之前的采访中曾这样表示,也是基于此,有道精品课在2019年表现亮眼,以初中业务为例,2019年第四季度,有道精品课初中业务销售额同比增长了 580%,学习型产品和服务毛利率29.3%,去年同期为21.6%。

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