品牌年轻化，一汽-大众董修惠表示 ：字化转型势在必行

有数据表明,如今90后汽车消费者增长迅速，90后年轻一代与传统车市有着很大的区别，为了争夺90后这块大蛋糕，很多车企开启了转型之路，拥抱90一代，让营销方式和产品更符合90一代的需求。在这方面，业内翘楚一汽-大众交出了一份满意的答案，旗下产品销量攀升，备受90一代年轻人喜爱。

一汽-大众汽车有限公司商务副总经理、一汽-大众销售有限责任公司总经理董修惠表示"面对新的行业趋势和用户消费习惯，一汽-大众的数字化转型势在必行。"

一汽-大众汽车有限公司商务副总经理、一汽-大众销售有限责任公司总经理董修惠

颜值当道，如何脱颖而出

90一代是看脸的一代，买东西先看颜值，颜值不够？性能来补？不存在！在买车这件事儿上，外观必须符合他们的审美，才能达成购买。在互联网背景下,颜值的重要性逐步提升,越来越被重视,"以颜取物"也渐成常态，这一特点在90后汽车用户体现尤为明显。近期上市的探影就得到了很多年轻用户的青睐，"劲影美学"设计理念，多种颜色可选，直击年轻人的内心。

很多年轻的消费者都知道一汽-大众拳头产品——探影，探影是一汽-大众SUV战略布局的又一重要落子。董修惠定义探影为一汽-大众在A0 SUV市场的"开拓者"，也是品牌年轻化战略的"生力军"，同时作为首款采用大众全新LOGO的国产车型，探影还是大众新时代的"风向标"。

在时代的潮流中，一汽-大众始终走在业内前端，预计在未来两年内，一汽-大众将完成从小型、紧凑型、中型到中大型SUV市场全覆盖，以更为细分的产品线布局，全面满足消费者多元化、个性化的用车需求。

只能新零售，全新布局

从行业趋势来看，在5G、人工智能等新技术的影响下，汽车产业已经全面开启"以用户为导向"的数字化变革，包括效率运营、去中心化的场景和趋势；从用户购买习惯来看，电商和新零售正在改变新一代消费者的购买习惯，"千人千面"的购物体验逐渐成为"刚需"。

为配合品牌和产品的年轻化策略，一汽-大众在销售渠道和销售网络方面也在进行新布局。数字化品牌零售中心和超级APP对一汽-大众而言意义重大，是一汽-大众从汽车制造商向数字化精准营销服务转变的重要一步，同时也有助于一汽-大众和客户之间实现双向实时高频互动，为消费者带来数字化体验。

对于一汽-大众来说，2019年是"聚力"的一年，在2020年，一汽-大众将集中发力，在内做好产品细分，用户服务，营销升级，对外做好数字化零售，内外兼修，稳扎稳打开拓国内车市新局面。