冠芳山楂树下 ——市场规则的坚守者

天津冠芳集团的山楂树下是一个在现今市场环境下显得特立独行的品牌。经过数年的区域市场精耕，在产品品质极具优势的基础上，稳步发展为行业冠军品牌。

大音希声，大象无形，山楂树下成为品牌冠军的技巧，恰恰就是不去追求技巧。在品牌成长的过程中，山楂树下一直把自己定位成一个产品驱动的品牌，而非营销驱动，用看似质朴的方式，一步一步扎扎实实的占领了市场和消费者的心智。

首先，山楂树下坚持从原材料开始严格把控。山楂树下只选择北纬37°山楂种植带的山楂原果，对品种、树龄以及当地的水文气象环境都有着近乎苛刻的要求。由于冠芳集团长期专注于山楂果汁的生产，因此对上游产业链了如指掌，做到了对原材料产地每个村的山楂品质都心中有数，对不符合品质规定的原材料一律淘汰。

其次，在生产过程中精益求精。通过长期积累和引进，建立起了一支经验丰富、匠心独具的身缠研发队伍。从山楂的仓储、清洗、加工，一直到生产、验收，都本着毫不妥协的态度。冠芳集团始终相信，产品价值最好的评判者，是消费者的味蕾，更好的产品品质，是决定成败的关键。所以，在研发的过程中，山楂树下始终把能够在盲测中脱颖而出作为产品的研发改进方向。所以，在说服经销商和消费者的过程中，往往尝一尝，比一比成为了山楂树下获得青睐的最关键因素。

再次，山楂树下坚持货真价实的超60%原果浆浓度，是其在众多竞品中能够独占鳌头的重要原因。

在不依托过多技巧，以品质获胜的战略思想指导下，山楂树下一路稳扎稳打，借助2017年山楂饮料异军突起的东风，厚积薄发，实现了企业的快速稳定发展。

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