瞄准新生代需求，董修惠：个性化+智能化 未来的发展趋势

要说消费者对于汽车的消费心理，有的在意空间，有的在意品牌，也有的在意档次，而面临新生代的消费需求，一汽-大众董修惠瞄准的是：个性化和智能化。

一汽-大众旗下产品不同于几年之前的单一，现在覆盖的范围可谓非常广泛，其中探影更是以年轻消费者的第一款SUV为目标，目前已经成为小型SUV细分市场的标杆产品，这款车上市后的表现也非常亮眼。整体来说，一汽-大众旗下目前的几款新产品和探影的热销，表明国内市场消费升级情况明显，很多人有追求品质、空间及舒适度的趋势，整个市场消费升级也是未来发展趋势。

在一汽-大众汽车有限公司商务副总经理、一汽-大众销售有限责任公司总经理、党委书记董修惠看来，一汽-大众在车市整体低迷的大环境下仍然保持了良好的发展势头。

年轻化+个性化

从定位开始，企业就已经决定要全面布局SUV领域，不想停留在原有市场继续竞争，要在各方面做全新定位。随着购车人群年龄逐渐年轻化，90后人群购车需求日益提升，这群潮流而时尚的年轻人，在购车元素方面，更看重外观。也就是说，独特的设计和高颜值成为打动消费者的主要因素。

董修惠解释说："探影是继探岳和探歌之后一汽-大众SUV战略布局的又一重要落子，是一汽-大众在A0 SUV市场的"开拓者"。"

从现在市面上的众多汽车中，探影更是非常值得重视的一款，这款车是该企业在国内投放生产的最新小型SUV产品，将年轻化做得非常到位、达到非常高的品质标准，目标用户是年轻消费群体。这款车上市后就受到众多80、90后年轻人的青睐。

智能化

董修惠认为，目前的车辆市场，要针对年轻化转型，首先要结合年轻化的特点，强化对年轻人的洞察洞见！以90后为主体的新生代消费群体在移动互联网和电商的影响下，逐渐形成了"线下体验、线上购买"的新型消费行为，便捷化、数字化、个性化成为理想型消费体验的关键词。

5G时代的来临，也无疑放大了一汽-大众在新零售行业的发挥。"面对新的行业趋势和用户消费习惯，一汽-大众的数字化转型势在必行。"一汽-大众汽车有限公司商务副总经理、一汽-大众销售有限责任公司总经理董修惠表示。顺势而为，方能成就未来，我们相信董修惠的战略下，一汽-大众还会有更大的发展空间。

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