冠益乳，做白衣天使的守护者

本次蒙牛冠益乳与网易联合推出纪实短视频节目《我是医者》，跟拍多位医护人员，用冷静真实的镜头语言与戳心的话题探讨，展露鲜为人知的医者真心。同时呼吁全民增强免疫力，共同打赢这场抗“疫”阻击战!

在疫情期间，蒙牛冠益乳携手网易健康、谈心社前往医院对医者进行纪实跟拍，冠益乳以医者日常工作生活场景式植入，进行产品露出。在吃饭、和家人视频电话、工作休息等场景中，不失时机地传播产品功能点，巧妙、自然而不突兀。

医疗纪实类的访谈形式不仅传达了冠益乳提升免疫力的功能价值，而且在疫情期间，也让消费者更加体会到产品使用价值之外的情感内涵，同时也增加了对白衣天使的崇敬之情。医者守护大家，冠益乳守护医者。

视频中医生关于免疫力方面进行谈论，可以提升受众关注自己健康的意识，加强冠益乳产品的权威性。画面中配有冠益乳产品的字幕条和角标，观看视频中可以不断强化产品功能点的露出，进一步强化品牌曝光，加深消费者对冠益乳提升免疫力的功能点认知。

《我是医者》节目分为三期，分别从女性医者、医者师徒、医者情怀角度倾听医者心声，向他们的妙手仁心致敬!

医者仁心，看见“她”力量

人类的任何灾难和压力中，女性从未缺席，她们是医生，也是母亲、女儿和妻子。

《我是医者》首期节目于3.8日妇女节上线，我们邀请到三位在首都医科大学宣武医院工作的女性医务工作者，从岗位、女儿、母亲、妻子等多重视角入手，聚焦她们的工作状态以及对职业的思考，凸显女性群体在专业岗位上的价值与能量。用最有温度的方式，看见“她”力量。

蒙牛冠益乳与网易，希望通过此期节目对外发声，呼吁人们关爱医者，特别是女性医护工作者，不辜负她们的真心，用力所能及的力量，守护她们。

为爱接力，看见专业的传承

爱不止是个人牺牲换来的感动，同样也是一场持久的生命接力赛。

3月15日《我是医者》第二期节目以“为爱接力”为主题正式上线，邀请到首都医科大学附属北京地坛医院的两位“师徒”医生，讲述抗疫一线上他们的守护与担当，记录这场接力赛中未曾停歇的传承，用行动诠释“前赴后继，薪火相传，生生不息”。蒙牛冠益乳联合网易，呼吁大家在这场战役中，看到医生们对专业力量的传承，和对匠心和责任的接力。幸好，爱和希望比病毒蔓延得更快。

从心出发，看见医术的温度

看见过生命的顽强，才更懂得人意志力的巨大潜能。而对医者来说，在一些未及比拼医术的时刻，先要治愈的其实是人心。

3月22日《我是医者》第三期节目正式上线，走心对话北京世纪坛医院张能维副院长。在张能维副院长看来，医者先医己心，才能医人。熟知人体的运转模式，让医生更准确地治疗病痛;而了解人心的运转模式，才使得医术有了温度。对医者而言，如果说专业知识是武器，那么对人性的了解便是铠甲。节目通过与医者的走心对话，让观众在专业治疗的背后，看见医术的温度，从而向所有医务工作者的真诚付出致敬。

资源矩阵火力全开，助力内容二次发酵，赢取关注

借助《我是医者》系列短视频热播声量，这样一支结合热点、应时应景短视频上线便吸引了各路KOL转发。

《我是医者》节目一经推出便赢得了众多用户和同行的关注。首期节目全网总播放量超过3000万，文章全网阅读量超过600万，中国新闻周刊、新世相、梨视频、扬子晚报、新周刊、广东共青团等近百家媒体大V微博转发，节目相关微博话题参与人数超过2.3万，网易新闻客户端热搜第三位。与此同时，相关内容二次发酵和传播，为蒙牛冠益乳品牌赢取了更多关注。

在海量转瞬即逝的短视频中，《我是医者》凭借有营养、有温度的内容产出，助力蒙牛冠益乳提升内在品牌价值，增加用户好感度，为内容营销提供强有力的支撑。

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