美加净：天然养肤 时刻守护

2020年3月23日，“智美·智造·智生活”2020上海家化品牌云盛典隆重举行。作为上海家化旗下美容护肤的国民品牌，美加净与广大消费者共享了“天然养肤，养本真之美”的品牌理念，并以焕然一新的年轻姿态活力登场，令人耳目一新。

初心不改——追求天然本真之美

诞生于1962年的美加净，作为中国日化行业先驱者，创造了很多个中国“第一”：第一瓶头蜡，第一支护手霜， 第一瓶护发摩斯。1978年诞生的银耳珍珠霜至今仍受到广大消费者青睐，1989年上市的第一支护手霜，为美加净手霜市场份额第一的地位奠定了基础。

在品牌云盛典上美加净品牌负责人表示：美是所有美肤品牌永恒不变的主题，但美加净希望为这份美注入更多干货，给消费者一份实实在在的“美”的承诺。“天然养肤，养本真之美”是美加净提出的全新品牌主张，所谓“天然”，即坚持甄选天然植物与食材，辅以先进提炼工艺，为肌肤提供天然的呵护与润养；而“养”则蕴含着时间的概念，通过时光的浸润，慢慢将肌肤最自然的美唤醒，在一吸一呼间，自觉绽放其至真至本之美。

作为中国本土美肤品牌，美加净所主张的“美”不同于西方的浓烈与张扬，也不是浮华的叠加，而是一种更自然本真状态的回归与去芜存菁，以日复一日绵长而悠远的方式“食养”肌肤，用不伤害肌肤的天然之法养出东方女性清新淡然之美。

年轻化征程——守护你的“美”时“美”刻

围绕“本真之美”这一品牌核心，传承品牌一如既往的“守护”理念，2019年春夏季美加净推出全新柔嫩樱花润手霜，同时全面升级植物洁面系列与氨基酸洁面系列。秋冬季，升级拳头品类手霜产品线，并趁美加净护手霜30周年之际，推出大师轻香氛润手霜系列，与时刻手护系列护手霜一起，时刻守护女性的“美”时“美”刻。2019年美加净利用整合全域营销、场景化营销、事件营销等多种形式，在年轻化征程中再创佳绩！

紧跟热点，携手当红明星吴倩，借助年轻人喜欢的萌宠生活方式，推出病毒视频《美丽加法 时刻手护》，视频一经上线，瞬间击中年轻人萌点，争相转发，最终播放量高达1300万。下半年邀请流量鲜肉王晨艺作为美加净时刻宠护大使，玩转粉丝经济，王晨艺守护礼盒2万套双十一期间全部售罄，实现了话题热度与销售转化的双丰收。同时跟随短视频、直播的新风潮，入驻抖音平台，发起“时刻宠你我可以”舞蹈挑战大赛，充分调动年轻消费者的参与热情。新品大师轻香氛护手霜走进李佳琦直播间，直播期间形成可喜销售转化。继2018年与大白兔跨界合作美加净大白兔奶糖味润唇膏之后，美加净不断突破创新，尝试与晨光、知名漫画IP吾皇合作，获得了一大批年轻消费者的青睐。美加净吾皇“关爱小动物礼盒”1万套全部售罄，每售出一份，为北京领养日捐出一份善款。下半年，美加净携手中国第一高楼上海中心，于118层举行“美加净护手霜三十周年庆暨大师轻香氛润手霜系列发布会”，发布全新手霜，以全新高度致敬建国70周年。

品牌在优酷、爱奇艺、腾讯、芒果四大视频网站OTV的大量曝光，配合今日头条、微博进行精准投放，确保品牌信息的全方位覆盖，收获了超高人气点击和互动。

2019全年传播总计曝光高达12亿。渠道上，美加净开拓进入屈臣氏渠道。巨大流量引流电商，线上线下发力，最终达成护手霜份额线下增长的优异市场表现。

2020年美加净将进行面部产品全面升级，手部产品持续创新，继续引领市场潮流。拥有42年历史的经典银耳珍珠滋养霜，于今年全面升级，保有了经典配方的同时，在外包装与外花盒上都进行了创新性的设计。花盒上，品牌标志更突显，天然成分更鲜明。产品包装上，时尚简洁的瓶身，独特的肩部粉色造型设计，更具现代感。除去升级经典产品之外，美加净即将推出一个全新的面部系列——酵米焕活保湿系列。在保证保湿的基础功效外，进行了功能上的提升。不仅可以保湿，还可以达到抗初老的功效。大牌平价，为消费者提供性价比最高的良心国货。

2020年美加净将继续以品类第一的地位引领手霜市场，聚焦核心面部和手部品类，拓展新品及渠道，秉承“天然养肤，养本真之美”的品牌理念，全方位守护中国女性。

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