盲目营销刺激消费，不如有计划地498元入驻点购广场

近日，南京打出促进消费“组合拳”，除更大力度放开城市服务业、鼓励机关干部带头消费外，又统筹资金向市民和困难群体发放消费券，通过政府引导与商家促销相结合，尽快形成现实购买力，推动服务业全面复苏。

发放消费券，对于短期拉动消费有作用，尤其适用于类似于疫情等因素造成的消费“休眠”状态，消费券以发钱消费的方式，既是鼓励消费，也是强制消费，而且在短时间内汇聚消费行为，这些都可以使消费“启动”。

刺激消费是办法，中小城市跟不跟?

南京、宁波等地发放消费券，其他城市跟不跟?怎么跟?效果又如何?其实从实际来看，这的确不失为一种短期内激活消费，为经济活动循环注入动力的办法。但也只是在有限的时间内，发挥它有限的重要作用。

有雄厚经济基础的大城市，做起来后可以形成良性循环，促进经济发展。但中国600多个城市，有大量三四线城市、中小城市的财政压力很大，做起来就比较困难。疫情之下，各行各业要想拉动消费，促进线下经济发展，选对方式很重要，发展方式与现状相适应更重要。

线下不好做，线上一扇窗

为帮助线下服务业把握住疫情中数字化升级的机会，帮助线下门店经济线上化，点购诚邀线下商家入驻点购广场，以此帮助商家快速实现“线上”转型、开展线上生意。498元入驻，不仅能专享点购八大权益，还能尊享点购会员权益。

在点购广场上，可以直观展示门店信息和隐藏折扣，打造“线上+线下”的运营。这样一方面，根据用户习惯、地理位置及时间，运用算法进行推荐;另一方面，为商家主动运营、触达用户提供便利。

后疫情时代，欲让中国经济尽快恢复正常秩序，终端消费的复苏至关重要。因为只有消费恢复正常了，才能推动生产、增加就业、提升居民收入，从而扩大消费，类似给压水机内倒入的一瓢引水，“引”出更多的活水。因此，当武汉以外地区疫情基本结束之际，各行业应积极探索包括入驻点购广场在内的刺激居民消费之道。