付费用户规模再创历史新高，腾讯音乐娱乐集团2019Q4财报超预期

2020年3月17日，腾讯音乐娱乐集团发布了2019年Q4以及全年未经审计的财务报告。财报数据显示，腾讯音乐娱乐集团付费用户创纪录增长，2019年第四季度，腾讯音乐娱乐集团在线音乐付费用户同比增长47.8%至3990万，在线音乐付费用户净增量从第三季度的440万增长至450万，高于2019年第二季度的260万和2019年第一季度的140万。

截至目前，腾讯音乐娱乐集团的付费用户创纪录增长。除了付费用户的激增，在线音乐付费率也有了重大突破。财报显示，截至2019年12月31日，腾讯音乐娱乐集团的在线音乐付费率显著提高到了6.2%，而该数字2018年和2017年同期为4.2%和3.2%。这组数字不仅对腾讯音乐娱乐集团，对于整个中国音乐市场而言，也是一次历史性的突破。腾讯音乐娱乐集团之所以取得这样的成绩一方面得益于稳步提升的用户留存率，另一方面则来自不断强化的多元化内容生态。

腾讯音乐娱乐集团首席执行官彭迦信先生表示，“在与国内外音乐公司建立更多合作伙伴关系的同时，我们也吸引了更多内容创作者加入TME日益活跃繁荣的音乐娱乐生态。我们丰富优质的音乐内容也为平台上在线音乐订阅用户的持续加速增长奠定了坚实基础。”

在内容布局上，腾讯音乐娱乐集团一直在积极丰富内容矩阵，在优质内容的基础上，不断促进内容的多元化。2019年，腾讯音乐娱乐集团通过与更多国内外唱片公司建立深度战略合作伙伴关系，进一步巩固了内容领先地位。除了提供中国最丰富的曲库之外，腾讯音乐娱乐集团还进一步加强内容形式的拓展，包括更多的短视频，长音频，音乐类综艺节目以及为电影、游戏、电视剧和文学作品制作的优质原声音乐(“OST”)内容。

除此之外，用户付费意愿的提升也体现在数字专辑的热销上。2019年，腾讯音乐娱乐集团在数字专辑付费用户数取得了同比两位数的高增长。2019年第四季度，蔡徐坤的个人数字专辑《YOUNG》在腾讯音乐娱乐集团平台上售出了超过1200万张，总销售额全网第一，以绝对优势打破了在单平台上的数字专辑销售记录，并树立了新的行业里程碑。腾讯音乐娱乐集团对粉丝经济的深度运营，不仅为艺人和歌迷提供了更深的纽带连接，同时也间接完成了对用户付费意识的培养，让用户愿意为好的内容付费，也为音乐人树立起好的内容是有市场价值的信心。

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