为什么华润雪花啤酒能够逆增长？2019净利润大涨34.3%

细心的朋友都知道:近几年来,各行各业的发展进入到了举步维艰的地步。有的企业也因此被迫转型、倒闭。但是,让行业都为之诧异的是:华润雪花啤酒不但没有这样的“极寒天气”中倒下,反而最终实现了2019年年报销量、净利润逆势增长的可喜结果。这样的好成绩背后,彰显了华润雪花啤酒领航人的运筹帷幄、高瞻远瞩,更是华润啤酒行业正确的品牌战略所的到的可喜局面。

2020年3月20日,华润啤酒发布2019年全年业绩报告。截止2019年12月31日,华润啤酒综合营业额为人民币331.9亿元,按年增长4.2%,股东应占综合溢利大幅增长34.3%至人民币13.12亿元,未计利息及税项前盈利按年增长47.6%至人民币21.63亿元。董事会建议派发末期股息每股人民币0.045元(2018年︰每股人民币0.03元)。连同中期股息每股人民币0.12元,2019年度的派息总额为每股人民币0.165元(2018年︰每股人民币0.12元)。这样好成绩的取得,是华润雪花啤酒不断在高档啤酒上发力的好结果。

探索高档啤酒营销方式

华润啤酒首席执行官侯孝海表示:“2019年,华润啤酒以‘决战高端,质量发展’战略管理主题,落实组织优化、卓越酿造、营运变革、智能信息、共享共创等高质量增长举措,并积极践行决战高端举措。未来,我们将继续借助与Heineken集团的长期战略合作,增强华润啤酒在高端市场的品牌竞争力,并探索高档啤酒营销方式,建立高端专业人才队伍、四个中国品牌加四个国际品牌组合、抢占制高点等举措,以提升华润啤酒在一线城市的竞争地位。”

2019年,受益于品牌重塑战略,「雪花 Snow」产品结构进一步提升,加上收购喜力中国的影响,华润啤酒中高档啤酒销量同比增长8.8%,整体平均销售价格同比增长2.8%。报告期内,啤酒销量总计1143.4万千升,同比增长1.3%。同时,华润啤酒推行的产能优化及组织再造所带来的效率提升节省部分因收购喜力中国后所增加的销售成本,以及部分原材料成本上涨。综合以上各种因素,2019年毛利为人民币122.26亿元,同比增长9.2%。

2019年,华润啤酒持续丰富产品组合,除引进喜力品牌产品外,分别于2019年4月和7月推出了“雪花马尔斯绿啤酒”和“黑狮白啤”两款高端新产品,配合2018年推出高档的“匠心营造”和中档以上的“勇闯天涯superX”新产品,进一步带动中高档啤酒销量。其中,“雪花马尔斯绿啤酒”通过“新潮发布会+代言人推广”,成功完成新品上市。此外,“勇闯天涯superX”和“匠心营造”继续通过IP化推广,持续提升品牌形象,也为整个“雪花 Snow”品牌的价值感提升与焕新提供了强大动力。

自觉履行社会责任

针对近期突发的新型冠状病毒肺炎疫情事件,华润啤酒积极响应,于2020年2月1日向湖北省武汉市相关慈善机构捐赠人民币1500万元,用于采购疫情应急物资,帮助医护人员更加安全地救治病患。

华润啤酒执行董事简易表示:“开展与Heineken集团的长期战略合作,将为华润啤酒提供在中国高端啤酒市场发展的一个重要和战略性的机遇,我们对华润啤酒高端化发展具有信心。因应新型冠状病毒肺炎疫情,华润啤酒从快从严落实各项防控工作,鼓励各利益相关方携手并肩、共克时艰。”

华润雪花啤酒正是通过对市场的精准把控,及时制订行业的发展倡议,在高端市场上不断发力,充分利用各种互联网手段,线上、线下齐发力,不断的完善产品阵矩,让华润啤酒的竞争优势更强大,才能在竞争激烈的啤酒市场最终站稳了脚跟,并成功分得了更大的市场“蛋糕”,让华润雪花啤酒有了2019年财报净利润大增的好结果。