开局即是冲刺，雪花啤酒品牌战略成效凸显，年度净利润增长34.3%

华润啤酒在决战高端市场的路上,众志成城,把开局就看做是冲刺。在既定的品牌战略下了,对内不断深挖自身潜力;对外不断拓展高端市场。华润雪花啤酒成功并购喜力中国,也成了啤酒行业的一段佳话。这更让华润雪花啤酒在发展的道路,底气更足、实力更强,最终实现了销量、业绩的发福提升,也让2019有亮眼的净利润呈现,这都是华润雪花啤酒正确的品牌战略所爆发出的强劲动力。

业绩大幅增长34.3%

正确的品牌战略也让华润雪花啤酒收入不菲。2020年3月20日,华润啤酒有限公司发布2019年全年业绩报告。截止2019年12月31日,华润啤酒综合营业额为人民币331.9亿元,按年增长4.2%,股东应占综合溢利大幅增长34.3%至人民币13.12亿元,未计利息及税项前盈利按年增长47.6%至人民币21.63亿元。董事会建议派发末期股息每股人民币0.045元(2018年︰每股人民币0.03元)。连同中期股息每股人民币0.12元,2019年度的派息总额为每股人民币0.165元(2018年︰每股人民币0.12元)。

华润啤酒以‘决战高端,质量发展’战略管理主题

是华润啤酒首席执行官侯孝海高瞻远瞩,才有了华润雪花啤酒今天的强劲增长动力。侯孝海表示:“2019年,华润啤酒以‘决战高端,质量发展’战略管理主题,落实组织优化、卓越酿造、营运变革、智能信息、共享共创等高质量增长举措,并积极践行决战高端举措。未来,我们将继续借助与Heineken集团的长期战略合作,增强华润啤酒在高端市场的品牌竞争力,并探索高档啤酒营销方式,建立高端专业人才队伍、四个中国品牌加四个国际品牌组合、抢占制高点等举措,以提升华润啤酒在一线城市的竞争地位。”

为了更好的占领市场,华润雪花啤酒重塑品牌战略,产品结构进一步提升,加上收购喜力中国的影响,华润啤酒中高档啤酒销量同比增长8.8%,整体平均销售价格同比增长2.8%。报告期内,啤酒销量总计1143.4万千升,同比增长1.3%。同时,华润啤酒推行的产能优化及组织再造所带来的效率提升节省部分因收购喜力中国后所增加的销售成本,以及部分原材料成本上涨。综合以上各种因素,2019年毛利为人民币122.26亿元,同比增长9.2%。

持续提升品牌形象

不断丰富产品组合,分别于2019年4月和7月推出了“雪花马尔斯绿啤酒”和“黑狮白啤”两款高端新产品,配合2018年推出高档的“匠心营造”和中档以上的“勇闯天涯superX”新产品,进一步带动中高档啤酒销量。其中,“雪花马尔斯绿啤酒”通过“新潮发布会+代言人推广”,成功完成新品上市。此外,“勇闯天涯superX”和“匠心营造”继续通过IP化推广,持续提升品牌形象,也为整个“雪花 Snow”品牌的价值感提升与焕新提供了强大动力。

华润雪花啤酒内生动力强大,整体销售及分销费用按年上升6.4%。2019年华润啤酒持续推行产能优化及组织再造,于2019年相关的员工补偿及安置费用约人民币8.26亿元(2018年:约人民币4.83亿元)。此外,2018年一次性计提2017年度的年金费用(约人民币1.17亿元)和固定资产减值下降,抵销了员工补偿及安置费用和收购喜力中国所引致的费用增加,使2019年一般及行政费用与2018年大致持平。

2019年已确认的固定资产减值及存货减值分别为人民币7亿元及人民币3.52亿元,其中,华润啤酒持续推动优化产能布局,去除低效产能,提高了生产工厂的平均规模,2019年停止营运7间啤酒厂。截至2019年年底,其在中国内地25个省、市、区域营运74个啤酒生产厂,年产能约2050万千升。

2019年,华润啤酒持续落实高端化战略,收购喜力中国股份的交易已于2019年4月29日完成交割,Heineken商标许可协议和框架协议亦已于同日正式生效。报告期内已完成喜力中国整合和喜力产品的全国销售工作。

社会责任担当

针对近期突发的新型冠状病毒肺炎疫情事件,华润啤酒积极响应,于2020年2月1日向湖北省武汉市相关慈善机构捐赠人民币1500万元,用于采购疫情应急物资,帮助医护人员更加安全地救治病患。

华润啤酒执行董事简易表示:“开展与Heineken集团的长期战略合作,将为华润啤酒提供在中国高端啤酒市场发展的一个重要和战略性的机遇,我们对华润啤酒高端化发展具有信心。因应新型冠状病毒肺炎疫情,华润啤酒从快从严落实各项防控工作,鼓励各利益相关方携手并肩、共克时艰。”

开局即是冲刺,正是华润雪花啤酒正确的品牌战略和全体成员的齐心协力,才有最终实现2019年年报大增34.3%的好结果。从开局即是冲刺这一积极的进取态度上,能够看出华润雪花啤酒的对行业机遇的精准的把控,和面对机遇时雷厉风行的工作作风,这一切积极因素最终汇聚成一股强大的合力,实现华润雪花啤酒的品牌战略持续高效的推进,成就了年报业绩大增34.3%的好成绩。