深化内容宣发能力，腾讯音乐娱乐集团2019年报付费用户创纪录增长

在线音乐付费用户达到3990万，在线音乐付费率显著提高到6.2%，腾讯音乐娱乐集团近期刚刚发布的2019年Q4以及全年未经审计的财报数据，再次刷新了中国数字音乐的历史记录。与此同时，腾讯音乐娱乐集团的核心业绩数据也再次超预期增长。

财报显示，2019年全年，腾讯音乐娱乐集团总营收同比增长34.0%至人民币254.3亿元，营业利润同比增长126.7%至人民币46.2亿元。其中，2019年Q4总营收同比增长35.1%至人民币72.9亿元，其中音乐订阅收入同比增长60.1%至人民币11.1亿元。

在这些亮眼数据的背后，除了强大的内容生态建设，清晰的未来发展布局，与腾讯音乐娱乐集团日趋完善的宣发生态也密不可分。

升级线上矩阵，打造综合宣发链条

在宣发生态建设上，通过整合内外部资源，腾讯音乐娱乐集团打造了一条“自有平台+外部渠道”的综合宣发链条，不仅有效利用了腾讯音乐娱乐集团旗下的平台，也与外部渠道展开多元合作，有效助推内容宣发。腾讯音乐娱乐集团已经帮助许多音乐人，包括国际上的、国内的，成熟音乐人或者上升新星，推广音乐作品、开拓粉丝群体。

财报显示，2019年，腾讯音乐娱乐集团“腾讯音乐人计划”进一步升级，成为越来越多音乐人发布原创音乐，搭建长期、稳定和互惠的粉丝经济的首选平台，广受新兴独立音乐人欢迎。2019年，参与该计划的音乐人数量和原创作品数量均同比增长一倍以上。截至2020年1月，这些原创内容在公司旗下平台上的播放量占平台总播放量的比例较一年前也增长了近一倍。其中，QQ音乐开放平台不仅成功推出了许多2019年热门音乐作品，例如，截至2020年2月《桥边姑娘》已在腾讯音乐娱乐集团旗下平台获得超11亿播放量，还成功地通过S制造项目推动了永彬Ryan.B和Uu等“超新星”艺人的崛起，帮助新兴音乐人获得音乐创作价值。

作为中国数字音乐专辑的首创者，腾讯音乐娱乐集团2019年的表现依然可圈可点。财报显示，2019年，腾讯音乐娱乐集团数字专辑付费用户数实现同比双位数的高增长。从2019年数字专辑销售额排行来看，TOP5中，有4席由腾讯音乐娱乐集团旗下的QQ音乐、酷狗音乐与酷我音乐平台发行。据悉，蔡徐坤的个人数字专辑《YOUNG》在腾讯音乐娱乐集团平台上售出了超过1200万张，总销售额全网第一，以绝对优势打破了在单平台上的数字专辑销售记录，并树立了新的行业里程碑。在欧美音乐方面，Taylor Swift的新专辑《Lover》在腾讯音乐娱乐集团平台上线，其同名主打歌在24小时内销量即达到近600万首。

拓展线下平台，覆盖更广泛受众群体

除了多样化的线上宣发模式，腾讯音乐娱乐集团还拓展线下宣发渠道，形成线上+线下的立体化宣发体系，覆盖了更广泛的受众群体。

据财报显示，2019年12月，腾讯音乐娱乐集团以强大的国内外顶尖艺人阵容，在澳门成功举办了首届TMEA腾讯音乐娱乐盛典，并进行现场直播。不仅为广大用户带来了极致体验，更用一种有仪式感的方式记录全年乐坛的潮流与发展，打造了一场年度音乐盛宴。据悉，该活动在全国范围内引起巨大轰动，在线上吸引了近70亿的社交媒体话题阅读量。

同时，财报还显示，2019年，腾讯音乐娱乐集团在线下组织了500多场酷狗首唱会并同步进行线上直播，共吸引数百名音乐人参与，其累计视频观看次数在2019年底已超10亿。与此同时，2019年集团制作了200余期《见面吧!电台》节目，在2019年共吸引了6.6亿次观看。该节目为200余位音乐人发行和推广了400多首新歌，已成为对新歌发行和推广具有影响力的重要平台。

据悉，腾讯音乐娱乐集团还于近期全新推出全景音乐现场娱乐品牌——TME live，旨在通过线下筹办+线上直播以及纯线上呈现两种形式，利用多场景、创新形态的演出模式与数字影音技术，打造音乐娱乐演出线上线下全景生态。基于此，TME live将成为连接知名艺人、新秀歌手和粉丝用户的最佳桥梁，腾讯音乐娱乐集团将通过这种全新模式为歌手提供全方位服务，深度定制最佳的演出模式与体验，使歌手们得以用兼具创意和品质的方式与粉丝见面、分享作品，打造歌手与用户信赖与青睐的潮流品质舞台。3月14日，TME live的首位重磅嘉宾杨丞琳的“删•拾 以后”线上音乐会，在腾讯音乐娱乐集团旗下QQ音乐、酷狗音乐、酷我音乐上演首秀，吸引了超过150万观众在线观看。

未来，腾讯音乐娱乐集团将进一步加强在内容宣发领域的优势，并通过更多互动与创新玩法，实现音乐人和粉丝之间的更高效连接，打造全新音乐产业价值生态圈，助推中国音乐产业形成更优质高效的发展态势。

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