化繁为简做好茶 杜国楹赋予中国茶新内涵

转眼间，又是一年春茶季，小罐茶春茶也即将开始销售。从杜国楹带领团队上山寻茶开始算起，小罐茶已经走过了近八年的时光，八年，在历史的长河中只是一瞬，而对于小罐茶来说，却是一个从无到有、从弱到强的漫漫征程，如今，小罐茶早已家喻户晓，而小罐茶的创始人杜国楹，也越来越人们所熟识。

年过不惑的杜国楹，从2012年开始进入茶行业，开始了他茶的创业之旅，从创立到如今不过短短几年，小罐茶却已成为了中国传统茶界的一大爆品，不仅颠覆了中国传统茶叶“老土奢”的形象，还连续两年挺进“中国茶叶百强企业”位列前茅，看上去传奇意味颇深。但“神话”是外行人给小罐茶贴的标签，成功却是其创始人杜国楹一步一个脚印摸索出来的。

杜国楹在创立小罐茶之前，曾有过数次成功创业的经历，你若问杜国楹为什么做茶，他的初心很简单，就是一句话——“让更多人简单方便喝到好茶。”说来简单做来难，中国作为茶叶的发源地，经过上千年的历史传承，茶叶产业模式、产业思维根深蒂固，长久以来，有两个重要的“天花板”横在消费者面前，成为茶业振兴难以跨过去的坎儿。

中国茶有品类无品牌就是这第一道坎，正如杜国楹在中国新消费高峰论坛中举例：“中国有十大名烟、十大名酒和十大名茶，中华是品牌，茅台是品牌，西湖龙井也是品牌，但唯独茶的品牌是品类或区域品牌，不是真正的企业品牌。”

第二道坎，买、喝、送一直以来都是消费者心中的痛点，消费者面对茶叶市场，买茶时，面对市面上各种茶类无从下手，难以辨别品质与价格;泡茶时，需要匹配传统茶具和繁琐的冲泡流程，对消费者造成门槛;送茶时，缺乏品牌和价值感。以上原因，让部分普通消费者“望而却步”，同时茶叶形象整体偏向于传统，对于一些追求潮流的年轻人而言，不够现代和时尚。

而千百年来，并非没有人想突破这两道坎，但却始终没有突破性的进展，而杜国楹，无疑是茶行业的破壁者，带着“偏执”和“疯狂”，他另辟蹊径，开始着手把茶做成消费品，用科学思维打造标准化产品，像咖啡和牛奶那样，以产品创新改善用户体验。

20多年的创业经验，早已让杜国楹成长为商界高手，他大胆、敢于突破，表面上看，他的每一步都走得那么“惊世骇俗”，而深层去想，这其中却暗含了他独到的产品逻辑。对于茶叶，他坚持小罐茶从种植到采摘、加工、包装、生产的各个环节，都有一套高于市场上的标准，“未来中国茶要走向世界，日本标准、欧盟的标准、美国的标准都要达到”，杜国楹表示。同时，他带领团队，携手了8位知名茶叶制作技艺传承人作为“监制大师”，结合现金工业化设备，做出既有传统口感，又有现代标准和时尚形象的茶叶产品。

与此同时，杜国楹打造的小罐茶赋予了中国茶新的内涵，他打破传统，让中国茶跨界时尚圈，早在2018年，与视觉艺术家陈漫以及演员陈乔恩一起拍摄一组春茶大片，让人领略到了小罐茶春茶的时尚之美。而今，又到了春茶采摘的季节，小罐茶将继续以卓越的品质为消费者呈现一抹春天的馨香。

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