政企合作打出刺激消费组合拳 经济复苏也是一场“总体战”

零!零!零!

3月18日0—24时,全国31个省区市和新疆生产建设兵团报告新增确诊病例34例,全部为境外输入病例,无本地新增确诊病例。风暴中心的湖北也首次实现新增确诊病例、新增疑似病例和现有疑似病例三个指数均为“零”。

在境内疫情进一步稳定的情况下,生产生活秩序加快恢复。国家发改委有关负责人表示,当务之急是在做好疫情防控的前提下抓紧取消过度管控的做法和规定,尽快让消费热起来、让经济活起来。

国家政策|19条措施促进居民愿消费、敢消费、能消费

统计数据显示,2019年消费对国民经济增长的贡献率达到57.8%,已经连续六年成为拉动中国经济增长的“主引擎”。在境外疫情扩散蔓延并对世界经济产生不利影响、对外贸易严重受阻的情况下,国内消费对于经济复苏的重要性更加凸显。

为了让消费这个“主引擎”迅速热起来,从中央到地方,从机关到企业,各方积极行动,打响了一场和疫情防控一样不容有失的“总体战”。

在国家层面,国家发改委等23个部门日前联合印发《关于促进消费扩容提质加快形成强大国内市场的实施意见》,围绕促进居民愿消费、敢消费、能消费这条主线,出台涉及6个方面的19条政策措施。

“围绕‘愿消费’,我们从供给侧出发出台8项政策措施,着力提高我国产品和服务的质量水平;围绕‘能消费’,从需求端考虑出台6项政策措施,着力稳定和增加城乡居民财产性收入,完善消费基础设施;围绕‘敢消费’,我们主要从维护权益角度考虑,出台5项政策措施,着力打造诚信、安全、公平的消费环境。”国家发改委有关负责人介绍说。

在地方层面,江苏南京已于日前率先宣布面向市民和困难群体发放餐饮、体育、图书等7大类共3.18亿元消费券,通过政府引导与商家促销相结合,推动服务业全面复苏。

官员示范|多地党政“一把手”带头“下馆子”

疫情期间餐饮行业遭受重创,为提振消费信心,近日多地党政“一把手”纷纷带头“下馆子”,相关新闻频频上头条。

最早带头的是江苏省委常委、南京市委书记张敬华。3月9日下午,他来到位于夫子庙景区的南京大牌档,出示绿色“苏康码”,并在店内吃了一碗鸭血粉丝汤。

两天后,3月11日下午,南京市长韩立明前往大众书局新城市广场店,通过手机支付买了两本书:一本是沈复的《浮生六记》,另一本是著名作家叶兆言的新著《南京传》。

据媒体公开报道,近期带头“下馆子”的还包括安徽省委常委、常务副省长邓向阳,安徽省委常委、合肥市委书记宋国权;浙江省嘉兴市委书记张兵;青海省人大常委会副主任兼海东市委书记鸟成云、海东市长王林虎;湖南省株洲市委书记毛腾飞、市长阳卫国;江苏省淮安市委书记蔡丽新、市长陈之常等。

有网友评论说,领导干部通过这样接地气的方式释放安全消费的信号,“也是蛮拼的”。

企业行动|零售巨头接连打出组合拳

刺激消费当然离不开流通、零售企业参与,在这中间,一些行业龙头企业起着至关重要的作用。

以零售巨头苏宁为例,在疫情最严重的阶段,苏宁发挥其全球供应链和自营物流优势,紧急组织了超过50亿元的防疫和民生物资,并在捐款捐物、免费服务、抗疫支出等各方面累计投入超10亿,是抗疫保供过程中的一支重要力量。

随着疫情逐渐平稳,苏宁接连出台重磅措施,加入到提振消费、复苏经济的战役中来。

2月10日,随着各大家电企业陆续复工,苏宁联合众多家电品牌第一时间推出“开仓计划”,通过以最低五折重新定义爆款价格坐标、30天价保、以旧换新、九道防护服务等举措,在打通品牌销售通路的同时,全面激活用户需求。

疫情期间“云逛街”成为广大用户流行消费方式,为此,2月21日,苏宁利用全渠道、全场景优势,在互联网行业首创连续12小时直播的“超店播计划”,由明星店员搭配网红主播开通直播频道,实时线上带货,当日累计吸引1.3亿人次观看,带火“宅经济”。

从2月27日至3月15日,苏宁联合数百家家电、3C、黄金珠宝、奢侈品等头部品牌和十余家银行,推出为期半个多月的“24期分期免息”活动,让消费者零负担拥有心仪好物。这一强刺激政策促销效果明显,活动上线首日拉动订单量同比增长700%。

2月底,苏宁开启全员带货模式,数万名非零售终端“狮厂”员工变身苏宁推客试水社交营销。苏宁大数据显示,目前苏宁推客超过100万,推客用户超过1000万。尤其是在“24期分期免息”政策加持下,社群营销对销售额的贡献率超过30%。

3月14日,苏宁再发重磅消息:面向全国用户发放总价值5亿元的消费券,涵盖家电、3C、服饰鞋帽、珠宝配饰、生活电器、超市快消等诸多商品及到家业务。用户只需登录苏宁易购APP即可领取消费券,每人限领一次,领取时间为3月15日至31日。

对于苏宁打出的这一系列“组合拳”,苏宁控股集团董事长张近东表示,为进一步激发和释放企业发展活力、市场消费活力,要从三大方向提振市场信心,在持续创新手段刺激消费之外,还需进一步调动各种资源,助力实体企业、中小微企业发展,同时要进一步激励企业投资,推动重大项目快速落地。