董修惠：竞争是成长的动力，一汽-大众将直挑142.5万目标

"竞争是成长的动力"，在汽车市场，这不仅仅是车企之间的竞争，也适合于品牌内部的良性竞争。董修惠对于一汽-大众2020年的战略制定，就在"竞争"上做了部署。

敬畏市场 目标142.5万辆。"

1月18日媒体沟通会上，一汽-大众汽车有限公司商务副总经理、一汽-大众销售有限责任公司总经理董修惠表示："大环境越是严峻，一汽-大众越是敬畏市场，遵从市场规律和市场特征，在多维分析销售空间与环境，充分考量考虑经济发展、市场增速、竞争态势、经销商综合销售能力和盈利水平等各方面因素，一汽-大众大众品牌将2020年市场目标确定为142.5万辆。"

一汽-大众汽车有限公司商务副总经理、一汽-大众销售有限责任公司总经理董修

2019年车企销量第一名

数据显示，2019年一汽-大众大众品牌终端累计销售1,398,088辆，同比增长0.5%，与同期整体乘用车市场6.5%的降幅形成鲜明对比。与此同时，一汽-大众大众品牌市场占有率从6.1%升至6.6%，提升0.5个百分点。大众品牌的强势表现，也让整个一汽-大众2020年创下历史新高，累计销售新车2,071,888辆，时隔5年后重新夺回车企销量第一名。

符合消费者需求 更加年轻化

就产品而言，过去一年一汽-大众旗下的探歌、探岳、迈腾、宝来、速腾等主力车型均位列各自细分市场前列，其中速腾、高尔夫延续了此前的强势表现，继续领跑各自细分市场。而中型SUV探岳，则在一汽-大众"岳升行动"的助力下，进一步提升了消费者对其的产品认知，成为下半年来最畅销的合资SUV车型。

在董修惠看来，一汽-大众旗下的大众品牌在中国市场发展已经超过30年，在30多年的发展中，其积累了很多品牌资产，收获了大量消费者的信任。在汽车市场上，一汽-大众是可靠、质量和先进技术的代表。但是，随着新一代消费者的开始崛起，特别是90后一代消费者逐渐开始成为购车主力军之后，他们的消费习惯和需求和以前已经有很大不同。

精细化经营+创新营销

和2009年提出的南方战略一样，在当前整体市场增量匮乏的背景下，一汽-大众更加注重挖掘市场潜力巨大的弱势区域市场。2019年一汽-大众大众品牌打造了"南方战略2.0版本"，将辽宁、湖北、重庆作为重点市场提升对象，通过"一城一策"等具体策略的引导，过去一年这些市场的变现有了明显的提升。

内抓经营，外抓营销，内外兼顾的董修惠，对于一汽-大众的解构精准而合理，董修惠表示：一汽-大众要走出寒冬车市，主要是思路清晰，董修惠表示，所谓的思路清晰就是要把管理、产品、新技术都调整到位，改变过去不符合公司发展方向的因素，把基础的东西做好，把节奏安排好。那之后一汽-大众将结果如何，我们拭目以待。

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