欧派家居深度植入热播剧安家 营销成果显著

《安家》电视剧一经播出,瞬间红遍大江南北,至今播放量已达16.6亿次,且仍在保持上涨趋势。

俗话说,外行看热闹,内行看门道。不少观众在观看《安家》的时候,更深入地发现了欧派家居的身影。

据悉,定制家居龙头企业欧派家居是《安家》唯一指定定制家居合作品牌,除了内容露出外,欧派家居通过在该热播剧中的巧妙植入,实现了在销售转化方面的显著成果。

内容为王

《安家》中,房似锦和徐姑姑出租屋的厨房,实际是由欧派家居全权打造的,是欧派非常受欢迎的摩玛系列。

在配色上,欧派选择了极简配色,尽显柔和。低调的银灰色和胡桃木色搭配在一起,让整个厨房空间变得更加柔和,无把手柜门的设计,让橱柜显得更加简约,隐约中透露出一种高级感。黑色圆形吊灯也对厨房整体风格起到点缀的作用。

而在《安家》一开头就爆红的跑道房,则展现了欧派家居在助力房店长拿下首单“跑道房”的过程。随着剧情推动,完整呈现了欧派从设计、配送、验收、售后的全流程服务体系。让观众在追剧的同时,浸入式体验了一把全屋定制、柔性设计的欧派安家之旅。

二、营销成果显著

随着《安家》的热播,欧派衣柜不仅收获了一大波品牌死忠粉,而且结合线上直播爆破在家居零售降至冰点的2月斩获了订单2万+。

经过一段时间的“种草”后,3月4日再度用一场3小时的《欧派安家节》超级直播夜活动吹响了“收割“的号角,直播主打《安家》同款,观看量突破百万+,衣柜品类创下了单场1万+的订单转化纪录,总销售金额近3个亿。

在斩获数亿订单的同时,欧派家居此番植入操作,也成为近年来家居行业营销的经典案例之一,展现了其卓越的营销和品牌实力。

从买房到安家,从居者“有其屋”到“优其屋”,欧派将一直为爱定制,让爱安家。欧派家居巧妙植入《安家》,也以优质的内容和产品换来了倍数级的流量增长和品牌美誉度提升。