《年年和有余》春节广告温情演绎 京东金融App“金贴”IP露出

不过有点相似之处的是，今年大牌们的春节广告都倾向邀请强大的明星阵容加盟，广告的视觉效果也颇具冲击力。在这其中有一则广告显得有点“不同”，它没有华丽的明星阵容、没有斑斓的视觉效果，也没有跌宕起伏的剧情。它通过一个小孩，将一个关乎积累、坚持和爱的暖心故事娓娓道来。让京东金融App“简单幸福，点滴累积”的品牌价值观，首次亮相便收获满满的认同。

这部微电影取名《年年和有余》，由京东金融App打造上映，京东金融App自2014年发布以来，品牌营销动作相对较少，更多用高额补贴、红包返现的利益点完成用户增长。这次恰逢CNY营销节点，京东金融App希望能够承接产品向的营销效应，完成品牌价值观“简单幸福，点滴累积”的首次亮相。

视频讲述的是小主人公“年年”和狗狗“有余”的故事，从一人一狗的相遇，到妈妈的不接受，再到年年努力攒钱，直到最后家里人接受了新成员的加入，奶奶也给新成员起了名字“有余”。整个故事虽然只有短短的6分钟，却让人学到了年年身上的东西：坚持不懈的积累，通过点滴努力，让遥远目标成为现实。

最快的脚步不是跨越，而是继续。他们每一步微小的积累，都是迈向理想的一步，也是迈向幸福生活的一步。这也是京东金融App想告诉我们的。

在短片结尾的全家福里，你有没有发现大家手里拿着金光闪闪的鱼型金贴？

其实，金贴早在京东金融App之前的广告营销中就能看到，先是提出一句Slogan：处处有金贴 年年庆有余。具体到传播沟通中，首先，京东金融App与出品过超5亿国产动画电影的顶尖工作室合作，制作宣传动画。随后便邀请到京都第一才女“范若若”扮演者宋轶、理财有道“王启年”扮演者田雨，借他们在热播剧《庆余年》中深入人心的角色及明星影响力拍番外。

以上种种都是京东金融App为了自然地传达出“简单幸福，点滴累积”的品牌价值观。相比于很多品牌的生硬植入，京东金融App的手法可谓十分独到。

综合来看，本次不论品牌微电影、动画短片、明星ID还是春节周边……京东金融App都在以感官上的高颜值设计语言，持续强化着“金贴”这个产品IP，以便它能顺利融入进消费者的潜意识里，从而转化为品牌未来可沿用的资产，升华品牌价值。