七麦研究院发布2月产品热度分析：产品增长内容为王，网赚成黄金增长法则

线上办公火爆，引众多产品相继入局，字节系不甘示弱上线独立App“飞书会议、小红书凭借美食攻略的内容重回大众视野，而这也正说明了产品增长法则中内容依旧为王。近日，七麦研究院特针对2月产品变化情况，对产品的热度进行了分析。

2月下架数量降低，产品质量提升明显

据七麦数据监测显示，今年2月的新上架产品数量与1月相比出现了小幅下降的变化，而被下架产品的数量却出现了较大的下降趋势。根据比率计算发现，1月与2月上架与下架产品数量的比率分别为44.48%、50.81%，可以看出，下架产品数量的降低使得2月的产品上下架比率相对上升，而下架产品数量能够出现较大的降低趋势，也说明产品在面对苹果审核的方面有着明显的质量提升。

在2月新上架的3.1万款产品中，游戏类产品总占比11.21%，应用类产品总占比88.79%，其中Top6品类依次为商务、工具、娱乐、教育、生活、购物类。在2月被下架的6.1万款产品中，游戏类产品总占比为13.62%，应用类总占比为86.38%，其中Top6品类依次为商务、生活、教育、工具、娱乐、美食佳饮类。

多品类上新增长，字节系抢夺视频会议

七麦研究院此次将2月的新上架产品与App Store目前的在架产品大盘数据进行比率计算，并与1月的比率结果进行对比后发现，娱乐、美食佳饮、教育类产品有着比较明显的增长。

由于今年疫情的特殊情况，导致春节过后的企业无法按时复工，线上办公成为众多企业的选择，导致大量能够提供线上办公功能的产品瞬间火爆，多次出现产品服务器宕机的情况，而在此期间也衍生出了一些新的同类产品。

据七麦研究院了解，2月27日，字节跳动推出了一款名为“飞书会议”的独立App，目前可以支持100方实时视频会议，很明显，此款产品想要抢占的正是线上办公中的视频会议领域。2月24日，飞书宣布向全国所有企业和组织免费开放，不限规模，不限使用时长，所有用户均可使用飞书全部套件功能。而在三天后便推出独立App飞书会议，既可以为作为主产品的飞书进行分流，避免因同时在线的用户过多而导致产品崩溃，也能为产品的垂直发展打下基础。

但从产品功能来看，无论是飞书会议还是腾讯会议，整体功能还是大同小异，都是在群聊的基础上扩展容量，但面对网络不稳定、画面不清晰等诸多在实际情况中会出现的问题，产品也应该更多关注自身所提供的功能与实际需求的吻合性。

微视反超抖音快手，钉钉借圈子抢C端用户

七麦研究院此次选取2月总榜（免费）Top10的上榜产品进行分析，其中，在总榜（免费）Top10中出现>10天的产品共计11款，其中，钉钉、剪映、腾讯会议、TestFlight、企业微信、微视6款产品表现极为突出，当月累计在榜超20天。

七麦研究院发现，微视在今年春节的红包大战中，借助“视频红包拜大年”的新奇玩法成功获得了大量的新增用户，并在春节过后的2月总榜Top10排名中累计上榜26次，远远超过了同为短视频领域的抖音和快手。而2月人们空闲时间的普遍增长，也为微视带来了较大的增长空间，使产品在2月出现多次大幅增长的情况。

2月25日，钉钉在5.0版本中发布“圈子”功能，并表示该功能将成为所有企业组织数字化社群的运营平台，让各行各业可以打造自己专属的社群，实现高效、透明的私域流量运营。可见，钉钉进入5.0时代后在协助企业端的toB用户基础上，还将业务线开拓到了更多的C端用户身上，这也是钉钉首次全面开放私域流量池。

社交App新老交错，内容带动产品增长

除微信、QQ等经典老牌社交产品外，小红书、第一弹等产品在2月期间也有着不错的表现。在2月还有大批公司没有复工，学校开学一次又一延期的情况下，人们在宅家期间也创造出了各种各样的消磨方式，全民做饭的现象便是其中一种体现。

根据小红书的数据显示，2月份以来，小红书美食品类消费DAU一度超过美妆，成为站内第一大垂直品类。其中，#宅家美食不重样#、#宅家大作战#的话题浏览量分别达3.9亿、5亿。宅家方式的相关内容在内容平台上的整体大爆发，使以小红书为代表的的内容平台在此期间则获得了不错的流量，在2月11次登上社交榜Top1。

疫期娱乐受限，用户自行宅家KTV

七麦研究院发现，在2月的娱乐榜中，除爱优腾芒经典长视频产品外，西瓜视频、全民K歌也凭借其娱乐属性与当下的用户需求吻合而受到欢迎。受疫情影响，面对线下KTV无法营业的情况，越来越多的用户开始自行购买麦克风，开启在家KTV的模式。而全民K歌背靠有用户、有版权、有流量的腾讯音乐，在此期间则受到了用户的喜爱与关注。

在1月底，全民K歌及时推出“足不出户过新春，明星歌房送温暖”的活动，邀约艺人空降在线歌房、为用户领唱新年祝福歌曲。此外，还提供了免费的7天会员体验券。对于热爱唱歌的人而言，全民K歌则很好地补充了疫情期间的唱歌需求。

刷视频玩游戏就能赚钱，网赚成黄金法则

1、短视频热度依旧，网赚模式更受欢迎

在2月摄影与录像榜单中全月在榜的8款产品中，便有6款是与短视频拍摄或剪辑相关的产品，可见，短视频产品的热度持续高涨。而近年来随着网赚模式在产品增长中的卓有成效，也催生出了一些将短视频与网赚模式结合起来的新产品。

其中，刷宝短视频便通过刷视频能赚钱的模式，使产品自去年4月一上线便获得了大量的用户关注，通过大量的广告投放使其出现在各大社交平台的信息流广告以及网络综艺节目中，去年6月，在湖南卫视第一综艺《快乐大本营》节目中主持人便推荐了刷宝短视频。而2月人们空闲时间的增长则助力了刷宝短视频的增长，使其在2月全月均在摄影与录像榜Top10以内。

2、边玩游戏边赚钱，吸引用户留存

休闲游戏开始受到用户的欢迎已经是近年来游戏行业的共识，在2月空闲时间大幅增长的情况下，依然是休闲游戏占据了游戏榜的大部分权重，而在此次进入总榜Top10的9款游戏中，就有阳光养猪场、疯狂猜成语、欢乐摇钱树3款产品均为网赚类游戏。

上线于2015年的老产品疯狂猜成语，在加入网赚模式前一直处于休闲小游戏的状态，并在产品的维护上也处于放置的状态，而自今年1月起，产品经过迭代重新进入用户视线，并在加入了网赚模式后排名迅速飙升。

可以看出，在以时局短、操作简单的休闲游戏领域，越来越多的产品开始加入网赚模式以图增长，但此类产品也通常会伴随大量的广告投放，在网赚类产品中往往会设置看广告的奖励的机制，而这些广告多数情况下也会出现众多同领域的其他产品，多款产品联动导量也助力了产品增长。

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