数读 | 短兵相接下，视频平台如何逐鹿“宅家流量”

2020开年以来，用户对互联网依赖进一步加强，预期之外的“宅家生活”让用户对娱乐内容需求迅猛增长，在线内容市场同时涌入大量流量。包括在线游戏、长短视频、新闻资讯等相关领域均在整体客观环境下表现出较大幅增长。这波流量红利在各大平台的激烈角逐下，迅速演变为一个特殊的内容竞争档期，也催生了2020年在线内容市场“开年红”的局面。

原本就竞争焦灼的在线视频领域，在头部视频平台快速排兵布阵下，更是进入白热化状态，“剑拔弩张之势”堪比暑期档。如果说，暑期档的内容之争是各大视频平台筹谋全年的对决，那么这次开年之争考验的就是视频平台多年内容积淀下综合实力的比拼。

在这个特殊的“小阳春”中，谁拿走了流量红利里最大的奶酪？各大视频平台的成绩如何？下文的数据，将揭晓答案。

在线用户活跃度大增，长短视频表现亮眼

从1月中下旬开始，在线APP用户活跃度大增。据DT财经报道，在日活用户过亿的APP中，日活增幅排名前三的分别为短视频领域、在线视频和综合资讯，这三类APP分别覆盖了网络用户的社交、娱乐视听、资讯获取等互联网刚需。作为三大领域的代表，在日活过亿的大盘上，快手、腾讯视频、腾讯新闻的日活增幅均超过10%，实属不易，成功占领了开年用户流量高地。其中，快手排名短视频领域第一，腾讯视频排名在线视频领域第一。

截止到3月，视频平台用户活跃度也并未下降，据QuestMobile最新统计，2020年3月首周数据（3月2日-3月8日），腾讯视频日活规模、日均活跃用户数、日均使用次数、日均使用时长等多个指标均居领域第一并且继续保持上涨态势，持续领跑行业。

下文我们将全面盘点1月15日-3月13日期间剧集、综艺、纪录片、动漫等多品类内容，通过此阶段上新内容表现、在播内容数据及平台差异化排播，分析视频平台在这一周期内的应对打法，开出开年后的第一张“成绩单”。

独播剧成主流

腾讯视频上新剧集整体占优，头部内容亮眼

为了直观观察几大视频平台为迎战“小阳春”而做的剧集布局，我们统计了自1月下旬全民宅家开启后上线剧集表现。下图可见，从1月15日到3月13日全网共上线新剧47部，其中独播剧集为30部，占比达到64%，对于已经进入会员争夺战的视频平台来说，以独播剧突围早已成为平台们的共识。

在这47部上新剧集里，播放指数Top15的剧集如下，从平台对大剧的覆盖数量来看，排名第一的是腾讯视频，以8部的数量领先。从剧集播放指数来看，《安家》是唯一一部播放指数破90的热门大剧。

下图为上新独播剧中播放指数Top5的剧集，在这5部独播头部剧集中，腾讯视频占据2席，分别为Top1的版权剧《安家》和Top3的网络剧《三生三世枕上书》。头部内容是拉升会员数量和提升会员活跃度的最佳载体，这两部独播大剧在播出期间，屡屡登上V榜单日榜首，而它们带来的热度效应，对腾讯视频该时期用户日活增幅起到积极作用。

从题材覆盖和排播特色来看，几大视频平台各有特色。大剧占有率最高的腾讯视频，也是题材覆盖最多元的平台。比如主打女性向的仙恋剧《三生三世枕上书》、全民追看的现实题材话题剧《安家》，不同品类的大剧满足了不同用户的需求。此外，在差异化的排播下，腾讯视频从周一至周日均有新鲜剧集上线，男频女频内容均实现覆盖。爱奇艺在此期间的大剧排播主要集中在古装领域，比如《绝代双骄》和《两世欢》。芒果TV则以甜宠为主，《下一站是幸福》受到女性受众欢迎。而优酷主打民国剧，《热血同行》表现突出。不同的排播策略下，各大视频平台均拿出一定的重点剧目，但总体来看，腾讯视频内容排播覆盖最为多元。

根据各平台招商会的片单来看，2020年第二季度可以预见到仍会有一波独播剧上新小高潮。从各家目前公布的排播剧集来看，腾讯视频在独播剧的数量上仍占优势。从待播独播剧的类型看来，腾讯视频以知名IP改编剧《鬼吹灯之龙岭迷窟》、备受期待的古装题材大剧《孤城闭》、都市题材力作《三十而已》等，实现多圈层用户的全面覆盖；爱奇艺的待播名单则涵盖知名IP改编剧《河神2》、延续了《延禧攻略》制作班底的《鬓边不是海棠红》等；优酷聚焦现实题材，储备有《冰糖炖雪梨》及知名IP剧《盗墓笔记重启之极海听雷》等。这些内容，将为稳定宅家流量红利带来的用户留存提供基础保障。

版权综艺呈胶着状态，自制内容蓄势待发

节目延播、录制停棚，对当下综艺节目市场造成了一定影响。自1月15日，全网共上新综艺20部，其中12部版权综艺和8部网综，上新数量明显少于往年同期。由于娱乐性更强、内容延续性较弱、长尾效应显著等特点，综艺的在播表现对于衡量档期内综艺热度更具价值。截止到3月13日的在播综艺平台分布来看，数量分布最多的为腾讯视频，以25部覆盖了全网在播综艺的44%，与排名第二的平台拉开了较大差距。

在这些在播综艺里，台综（版权综艺）播放指数Top10中，腾讯视频占6席，实现王牌综艺高覆盖。由王牌综艺和热门大剧组成的头部内容矩阵，共同积累成腾讯视频在这一时段的内容优势，为平台吸引及拉新用户打下基础。

作为综艺板块重要组成部分的网综，一般以独播为主，是体现平台内容开发实力和平台气质的载体。受到疫情影响，2020年1月开始各平台网络综艺的上线数量明显减少，据Vlinkage开年网综播放指数显示：腾讯视频2019年上线的《吐槽大会4》仍然居于首位，高度垂直化的《朋友请听好》《现在就告白4》以及针对宅家用户娱乐需求而开发的《鹅宅好时光》也有不错成绩。

在短暂的制播停顿后，进入三月，各个平台的王牌自制网综也在近期纷纷启动上线，近期《创造营2020》正式官宣、《横冲直撞20岁》第二季开播均收获了用户关注与网络热议。后续《超新星全运会》第三季、《拜托了冰箱》第六季也将进一步丰富平台网络综艺内容矩阵。如何搭建版权综艺与自制网综的精细排播，将成为第二季度各个平台抓牢用户的关键。

在宅家期间，三大平台纪录片上新数量均较少。对于视频平台来说，纪录片不仅仅能够与娱乐化的综艺节目形成互补，更能满足对社会人文等深度内容有需求的垂直类受众，因此，纪录片类型的丰富度显得尤为重要。在1月15日到3月13日的上新纪录片中，腾讯视频的《沸腾吧火锅》因差异化的定位而备受关注，这档美食纪录片契合了宅家期间大众对美食内容的需求，获得了不错的流量与口碑成绩，也让用户对纪录片超级IP《风味人间》第二季的回归更加期待。

同样在流量红利期热度大增的还有国漫和少儿动漫。腾讯视频的《斗罗大陆》《雪鹰领主：特别篇》《西行纪之集结篇》、爱奇艺的《大主宰》等代表性国漫均有不错的数据表现，其中《斗罗大陆》于2月29日单专辑单日播放量突破8000万、打造了行业里程碑数据成绩。少儿动漫方面，在播的《超迷你战士》《超级小熊布迷》《舒克贝塔》等优质内容丰富了小朋友们的宅家生活。

结语：

2020年开年，内容领域制作环节的大面积停摆，让影视行业进入短暂蛰伏期。但全民宅家带来的巨大娱乐消费需求，也为“时刻准备着”的超级娱乐平台提供了一次展示自身综合实力的机会。

尤其是视频平台，在骤然而至的流量红利期，拥有足够丰富的头部内容储备，以及精准贴合用户新需求的内容开发实力的平台，在此次竞赛中自带制胜基因。在这波流量红利的收割中，我们可以看到《安家》《歌手·当打之年》《斗罗大陆》等优质内容，共同构建了用户吸引与激活的保障带，这也是视频平台在红利退潮时仍能保持平台用户活跃度不减退的重要原因。

可以预想到的是，经此一役不管是领先的腾讯视频还是其他平台，都会对精品内容加强掌控，提升平台“短兵相接”时的战斗力，建立稳定、持久的平台核心竞争力，将“机会”真正转化为收益。

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