百合股份三大品牌战略的成功探索

2011,百合股份开启自主品牌战略，“百合康”、“福仔”、“鸿洋神”开启他们的时代。

品牌战略，是为了打破公司产品同质化的桎梏，走多元化发展道路。三大保健食品品牌定位不同，核心竞争力自然也不相同。

“百合康” 作为全众型基础营养保健食品品牌，针对不同阶段、不同年龄层的消费者群体，不断完善产品架构，满足多样化健康需求，产品广泛，主要有中老年健康、男性健康、女性健康、青少年健康、亚健康营养、以及一些单品和礼盒。作为品牌中发展较为强劲的百合康目前共有4个保健食品GMP工厂，认证面积1.2万平米。

此外，百合康还通过美国FDA注册、英国BRC认证、ISO、HACCP、GMP、卫生A级食品安全认证。出口国外60个国家和地区，深受国外消费者的喜爱和肯定。

鸿洋神品牌秉承着“平价销售，惠及万家”的营销理念，以优势单品为核心、特色品种作班底、复方新品为补充，打造独具竞争优势的产品体系，在实践中形成了一套特有的亲民惠民系列，深受消费者喜爱和支持。作为致力于做老百姓吃得起的保健食品品牌，鸿洋神已经成为一颗冉冉升起的新星。

“福仔”作为百合股份品牌战略中，唯一一个专注于婴孕童营养品的品牌，有她自身的优势和特色，在三大品牌中“一枝独秀”。在2019年，福仔滴剂在众多行业活动中，大展身手，吸引众多瞩目。作为百合股份团队经过两年多的研发，突破无数坚冰而取得的重大胜利的成果，滴剂确实可以说是“福仔”的一个王牌，它打破传统儿童营养品食用不便、口味单调、营养不均衡等窘境，还结合新一代消费者的消费习惯，对产品包装、销售渠道进行了创新，转身一变成为喂养方便，营养丰富，多种水果口味的网红产品，伸手消费者追捧。

百合股份三大品牌，经过近十年的发展，已经形成了一定的实力，对百合股份的向上发展，提供了助力。穷则变，变则通，通则达，百合股份在发展中正视自身的问题，在困境中求变局，这才有了今天的三大品牌，而三大品牌在百合股份全体员工多年的努力下，终于也有了各自的核心竞争力，有了一定的市场和前景。