ALEX的烁新零售：打破规矩，自成方圆

在欧洲药妆领域中,ALEX有着七十余年的品质传承。在和平刚刚拉开序幕的那个年代,它没有沉没于工业化兴起的浪潮中。今天,它也没有沉默在经济至上的互联网时代里。

工业化并不是那个时代的全部

上个世纪的四十年代,德国正处在百废待兴的时期,人们称工业化的烟尘最能够代表新时代的到来。当时,欧洲药草市场体量为世界第一,德国的草药治疗学也底蕴深厚,但药店所售的90%以上均为原始草药。

但草药治疗已经在全世界沿用了上千年,它必然有成分是化学药品轻易所替代不了的。于是,不少人潜心探索着药草医学的新可能。

其中就有一位著名的皮肤科医生。

Mrs.Sdbkus(斯达荹库斯)夫人在1940年受聘于著名的维也纳美容学院担当顾问,通过医学知识为校方解决了许多皮肤问题。也是在奥地利,她发现当时护肤品行业生产的化学成分能保养皮肤,但无法解决根本问题,因此她萌发了将药草与化学成分有机结合,打造健康护肤产品的灵感。

随后16年时间里,她与妹妹致力于用“植物草”为原料做研发,并反复进行实验,终于在1958年,草药配方的系列产品初步研发成功。ALEX初具雏形,它让化妆品脱离化学成分,获得了使用者的大量好评。

1980年,联邦德国政府的一句“无意阻止天然药物的临床应用”推动了开发植物草的热潮。更因为斯达荹库斯夫人所研发的世界第一种以富含草药、天然植物为原料,使皮肤再生的化妆品展现了前所未有的效果,一时间,ALEX在德国美容业风头无两。

1990年,ALEX专注Alex Cosmetic产品线的研发,意在让现代高科技成分能够自由融合进原本的植物提取成分中。作为欧洲知名杂志的美学顾问,斯达荹库斯夫人的女儿、品牌接班人迪泽女士以“我们(ALEX)是美容设计师”为愿景,积极参与管理和产品研发工作。在她的经营下,ALEX获得了NaTrue有机化妆品认证。2015年,品牌还被DERMASCOPE杂志(皮肤护理杂志)授予年度美容师选择奖-冠军。

德国ALEX COSMETIC公司直至2017年,连续荣获德国品牌奖

让过时货成为时髦货

在过去的七十年里,ALEX一直是药妆界的德国名片,正如同官网所展示的一整页花园,“可持续的美”是它的代名词。

从看似过时的原始植物美容到今天自然植物精选产品,唯一不变的,是ALEX的这片植物花园——品牌的每一款护肤品成分均来自这里。不仅是有效成分,连化妆品中的防腐成分也采用着这里的植物药草。

ALEX,不仅美化皮肤,也在美化世界。他们雇佣很多贫穷的园丁培育天然植物,提升原料品质的同时,帮助更多人改善了生活品质。因此,从这里采摘的每一片植物,都会由品牌支付一欧元的心意捐赠给社会。

消费者购买一款产品,就像是在这个花园签订了一棵树,共同成长,共同守护绿色森林。

ALEX的新名字——的烁

2017年,这个德国品牌正式宣告进入中国市场。当所有人都对洋货那种疏离又骄傲的登场方式感到乏味的时候,ALEX又做出了带着当代中国印记的新变革。

“当ALEX来到我面前的时候,我觉得这个由一家美丽沙龙起家,从始至终都在亲自帮助无数欧洲女性的品牌,在对待中国顾客时,一样不会以专柜的形象,用黑色玻璃柜台与我们保持客气。”张总如是说。

于是,ALEX的烁通过新零售开启了它的中国风成长。今天,能代表中国式商贸的风格当属新零售——一种既能够与大众保持沟通,又能随时提供超性价比服务的交易方式。当其他国外品牌还在烦恼如何迎合中国的互联网风格时,ALEX已经邀请了各个地区的人们,更亲切地向大家展示有机护肤品牌的产品与管理。ALEX的烁通过新零售也在探索如何将美容服务带给中国消费者。毕竟,对品牌来说,ALEX清洁凝胶、ALEX绿色爽肤水这些产品是帮助大众解决肌肤问题的承诺,更珍贵的是保持他们一贯水准美容服务。

ALEX的烁新零售:真正的时髦,是做好随时突破束缚的准备。