直播间商品品类日渐多元化 蘑菇街爆款单品销售纪录频频被刷新

当前的直播间，有人在购物，有人在蹦迪，还有人在上课。"万物皆可直播"的神奇时代就这样加速到来。

作为与直播天然适配的产业形态，电商无疑是直播此番爆发的受益者。打开蘑菇街APP可以发现，直播间简直可播万物。服饰、化妆品、珠宝、家居用品、生活方式产品以及其他时尚相关类别，应有尽有。

直播间品类的持续丰富，一方面离不开蘑菇街在"更多元的供应链"方面的主动发力，另一方面，更源自于商家对蘑菇街主播带货能力的信任。

在供应链建设方面，蘑菇街通过开展线下选品会、订货会、建立供应链池、海外品牌溯源等多元化形式，实现主播与商家、品牌之间更高效地人货匹配。蘑菇街还搭建了线上运营体系，如自行设计的UNI选品小程序，相当于主播和商家的分享和合作对接的BBS，比原始的微信群更高效。

2019年5月，蘑菇街启动全球美妆供应链池，这也是第一个专为直播打造的供货系统，为主播提供了源源不断、质量可靠的庞大货品库。截至目前，蘑菇街美妆品牌供应链池覆盖了超过2500个美妆品牌。

蘑菇街最新发布的2020财年第三季度显示，蘑菇街在全国各产业带新增了约2000家直播商品供应商。蘑菇街相关负责人透露，2019年全年，蘑菇街平台新入驻优质供应链的数量同比2018年增长140%，百万级供应链的数量同比2018年增长247%。

在2019年的多次大促中，直播更是展现出了强大的销售能力。236万片睡眠面膜、52万片修护精华、11万支电动牙刷、15万盒姨妈巾……均是蘑菇街平台上不同主播在2019年创造的单人单SKU销售"奇迹"。

值得一提的是，2019年双11"直播狂欢节"，蘑菇街全品类直播GMV同比去年增长155%，美妆、家居等品类涨幅超200%，医美健康品类涨幅超1000%。"12.10直播购物节"，蘑菇街全品类直播GMV更是同比去年上涨120%，女装、美妆等女性核心消费类目继续保持高增长。其中，珠宝专场成交1600万、美瞳专场成交251万更是打破了各自行业的纪录。

七麦研究院数据显示，2019年中国在线直播用户规模达到5.04亿，同比增长10.6%。直播常态化的加速渗透，有必然的成分，也有偶然因素的催化。不论原因是什么，直播都已经成为了一股不可忽视的社会风潮。

作为最早布局直播电商的互联网平台，蘑菇街直播GMV已连续十几个季度保持指数级增长。最新财报显示，蘑菇街2020财年第三季度直播业务GMV达33.52亿元，同比增长99.5%。蘑菇街日均可观看直播内容时长已超过3800小时，环比上季度提升11.8%；直播业务MAU（平均移动月活跃用户）同比增长132.7%；直播业务的活跃买家也同比增长32.4％。

蘑菇街CEO陈琪在财报电话会议上透露，目前直播用户占总用户比例仅为30%左右，但其表现较传统的用户更好，ARPU（每用户平均收入）是非直播业务用户的四、五倍，复购率也更高。

越来越多的品类、品牌开始重视直播的价值，重视直播电商这条通道。作为直播电商的率先入局者，蘑菇街已经在主播和供应链两端构建起自己独特的护城河。未来，蘑菇街还将不断扩充主播人才池，并通过拓宽商品品类、扩充品牌商家，用更多元、更丰富的供应链为主播全方位赋能。