潮、酷、个性、快乐 “大汤面”重新定义方便面广告

一则今麦郎“大汤面”系列的方便面TVC广告登陆央视,广告片用明亮的色彩、魔性又洗脑的说唱形式,颠覆了方便面广告的传统模式。富有视听冲击力的设计编排不但给予了品牌更年轻、更时尚的赋能,更让“大汤面,就是香”的产品概念深入人心。

从视觉设计到广告内容,今麦郎“大汤面”系列产品通过这则TVC快速建立起了新潮时尚的品牌视觉符号。

贴近年轻群体的尝试和突破

在此前今麦郎推出过辣煌尚系列的产品TVC,采用了“舌尖”风的纪录片风格,高制作水准让人赏心悦目,而此次的TVC则采取了不同风格:今麦郎“大汤面”的广告更加“潮”,更加“酷”,魔性洗脑的说唱记忆点十足,更加贴近年轻人的喜好。

整支TVC以明快而充满活力的黄色为主色调,这是“大汤面”系列中主打口味蘑菇鸡汤面的产品颜色,在契合产品色调,强化产品记忆的同时,营造出了充满时尚感的视觉冲击力。

随着说唱文化在年轻一代中的盛行,说唱已经不仅仅是一种音乐类型和演唱形式,更标榜了一种自由、个性和大胆的自我态度。用说唱形式演绎的“大面配好汤,那才叫真香”、“大汤面,就是香”、“香香香,选大汤”等广告语,成功地突出了产品“大面”“好汤”的两大特色,TVC里传递出的简单而快乐的态度更是暗合了时下年轻群体的喜好。

今麦郎“大汤面”的这则广告片,重新建构了方便面TVC的诠释风格,打破了人们对传统方便面广告的固有印象,以新潮姿态塑造产品及品牌新形象,不断实现产品和消费人群的突围和破圈,占领消费者心智。

大面+汤面 现象级产品的又一新尝试

一桶半是今麦郎于2015年推出的系列产品,由于精准地洞察到了大食量食客的消费需求,创新地在市场中开创了大面品类,颇受消费者欢迎。

“一桶半”打开了大面市场,随着越来越多品牌的进入,大面品类的竞争越来越激烈。如何保持品类头部的优势?今麦郎在目前产品矩阵的基础上,开始进行“汤”的改革。

今麦郎“大汤面”,在保留“大面”的品牌特色的同时,深入对面汤味道的研究,成为极具品牌特点的新品,进军汤面市场,也稳固了在大面品类中的品牌护城河。

在上市后不到半年的时间里,今麦郎“大汤面”系列极大地触发了消费者们的购买热情。

“大汤面”的诞生,为国内汤面市场注入了新的活力,也再一次展示了今麦郎对于市场需求的精准洞察力。

多元化推广赋能品牌影响力

近年来,今麦郎在产品端不断推出满足不同消费者需求的创新产品,逐步占领细分市场;在销售端,则紧跟媒体发展潮流,尝试各种品牌营销模式。

随着“Z世代”消费的来临, 中国95后、00后的消费实力和占比不可小觑。今麦郎紧跟消费趋势,对于新的年轻群体消费喜好和文化符号关注和洞察, 用多元化的推广不断赋能品牌影响力。

这一次今麦郎“大汤面”TVC的打造,再次成为今麦郎在品牌营销上令人惊艳的一笔,而出色的TVC并不是今麦郎在品牌推广营销上的第一次亮点。

仅针对“一桶半”系列,今麦郎就打出过一套精彩的组合拳:“一桶半”通过签约国民笑星贾玲、合作著名大热综艺IP《王牌对王牌》等、联手网易有道共同展开线上线下组合营销等方式,多角度地将品牌产品与消费者进行有效连接,夯实“一桶半”产品在消费群体心中的地位。

今麦郎凭借多元化的推广和一次次的尝试突破,完成了旗下品牌产品推广战略的搭建和布局,为品牌赋予更强的生命力和鲜活有记忆点的形象,从而覆盖到更多年轻一代的消费群体,也正是这种源源不断的创新能力和精准的洞察力,成为今麦郎不断发展壮大的强大助推力。

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